Como funcionam os algoritmos das redes sociais?

Você já se perguntou como os algoritmos das redes sociais realmente funcionam? Bem, você já publicou nas redes sociais? Não é? Então, você sabe que alguns posts funcionam melhor do que outros. Por que isso acontece? Por que cada rede social tem um algoritmo próprio! Em pleno 2025, e plataformas como TikTok e Twitch conquistam cada vez mais a atenção das marcas que querem se conectar com novos públicos. Pense comigo: com tantos usuários, como organizar e tornar o conteúdo realmente relevante? É exatamente aí que os algoritmos entram em ação.

Entenda que, para os profissionais de marketing, lidar com as constantes mudanças nesses algoritmos pode ser um verdadeiro desafio. Mesmo sem conhecer todos os detalhes dessas alterações, é fundamental entender o básico, pois a forma como as propagandas são classificadas e os conteúdos exibidos no feed dependem diretamente deles. Pensando nisso, elaboramos esse guia completo com dicas para entender o que são algoritmos, explorar as particularidades dos principais utilizados em plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, X, LinkedIn e Pinterest, e ainda compartilhar estratégias para otimizar a distribuição do seu conteúdo e aumentar o engajamento.

O que são os algoritmos das redes sociais?

Os algoritmos das redes sociais são sistemas automatizados que organizam e filtram o conteúdo exibido para os usuários com base em uma série de critérios, como interações passadas, relevância, popularidade e tipo de postagem. Esses algoritmos utilizam inteligência artificial e aprendizado de máquina para analisar o comportamento dos usuários e prever quais conteúdos são mais interessantes para cada pessoa.

Dessa forma, eles determinam a ordem das publicações no feed, sugerem novos perfis para seguir e influenciam a visibilidade de posts, impactando diretamente a forma como informações e tendências se espalham nas plataformas digitais.

Por que existem algoritmos e porquê eles mudam?

Os algoritmos desempenham um papel essencial nas mídias sociais, organizando o conteúdo que os usuários veem. Dada a enorme quantidade de informações disponíveis, esses algoritmos ajudam as plataformas a priorizar postagens que podem interessar ao usuário com base em vários critérios, como interações anteriores e relevância.

Esses sistemas são fundamentais para o funcionamento das redes sociais. Com cerca de 60% da população mundial usando as mídias sociais, a necessidade de classificar e apresentar informações de forma ordenada se torna clara. Um algoritmo eficaz ajuda a filtrar conteúdos imprecisos e de baixa qualidade, garantindo que os usuários tenham uma experiência mais satisfatória.

Contudo, a eficácia dos algoritmos de mídias sociais não é garantida. Apesar de serem projetados para promover conteúdo que ressoe com os interesses do usuário, muitas vezes eles podem falhar. Por exemplo, no YouTube, há casos em que vídeos com milhões de visualizações não eram relevantes para a audiência, mas foram promovidos pelo algoritmo. Isso levanta preocupações sobre a presença de informações enganosas e de comportamentos problemáticos nas plataformas.

Os algoritmos são modificados regularmente para aprimorar a experiência do usuário. Esse tipo de ajuste é necessário para responder a críticas sobre a disseminação de desinformação, notícias falsas e a formação de “bolhas de filtro”. As redes sociais, portanto, buscam não apenas personalizar a experiência, mas também garantir que o conteúdo exibido seja de qualidade e relevante.

Fatores considerados pelos algoritmos:

• Engajamento: A quantidade de interações com um post pode aumentar sua visibilidade.
• Relevância: Conteúdos que se alinham com os interesses atuais do usuário são priorizados.
• Qualidade: Algoritmos frequentemente eliminam conteúdos considerados de baixa qualidade ou enganadores.

Consequências das Mudanças de Algoritmos: Mudanças nos algoritmos podem ter impactos significativos em como os usuários interagem com o conteúdo. Por exemplo, alterações podem afetar:

• A exibição de conteúdo orgânico em feeds.
• A capacidade de postagens de usuários comuns alcançarem o público desejado.
• A forma como o conteúdo personalizado é apresentado a diferentes grupos de usuários.

As organizações que utilizam as redes sociais devem estar atentas a essas dinâmicas e ao feedback constante relacionado às interações dos usuários. Certificar-se de que o conteúdo seja de alta qualidade e relevante se tornou crucial para se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo.

Como funcionam os algoritmos das redes sociais?

Algoritmo do Facebook explicado

O algoritmo do Facebook é projetado para priorizar o engajamento significativo dos usuários. Ele foca em aumentar a visibilidade de postagens que envolvem laços pessoais e interações comunitárias em detrimento de conteúdos puramente comerciais. Os quatro principais sinais que compõem esse algoritmo são:

• Popularidade: Avalia o quanto um conteúdo é popular entre os usuários.
• Tipo de Conteúdo: Determina se o conteúdo é um vídeo, imagem, link, etc.
• Relacionamento: Considera a interação anterior entre o usuário e as páginas ou amigos.
• Recência: Leva em conta a data e hora em que o conteúdo foi publicado.

A organização do alcance orgânico no Facebook tem diminuído. O alcance médio para postagens orgânicas caiu mais de 5%, e a taxa de engajamento é cerca de 0,25%, diminuindo ainda mais para 0,08% para contas com mais de 100 mil seguidores. Para contornar isso, é essencial:

• Construir conexões, respondendo ativamente a comentários e perguntas.
• Incentivar interações que superem um simples “curtir”, pois o Facebook dá mais peso a reações.
• Utilizar o recurso de Stories, que não depende do feed principal do Facebook.
• Priorizar vídeos ao vivo, pois eles geram mais engajamento.
• Publicar conteúdo externo apenas se for credível e relevante.

Algoritmo do TikTok explicado

O TikTok, com seu crescimento explosivo, adota um algoritmo personalizado que organiza o feed “Para Você” de forma dinâmica. Os principais fatores que influenciam o conteúdo no TikTok incluem:

• Interação do Usuário: Levando em conta como os usuários interagem com os vídeos.
• Detalhes do Vídeo: Inclui legendas e hashtags utilizadas.
• Configurações do Dispositivo e Conta: Considera a localização geográfica e o idioma.

A diferença marcante do TikTok é que suas recomendações não dependem do número de seguidores ou do histórico de sucesso de vídeos. A plataforma valoriza conteúdo de qualidade, oferecendo a todos a chance de serem vistos por uma audiência maior, especialmente útil para marcas que buscam atingir um público jovem com conteúdo criativo.

Algoritmo do Twitter explicado

Inicialmente, o Twitter exibia postagens de acordo com uma linha do tempo cronológica, mas desde abril de 2023, esse algoritmo passou a considerar uma variedade maior de fatores de classificação. Os principais sinais que orientam o algoritmo atualmente incluem:

• Recência: Foco em conteúdos mais recentes.
• Viralidade: Avalia a capacidade de um tweet se espalhar rapidamente.
• Relevância: Determina a importância do conteúdo para o usuário.
• Localização Geográfica: Considera onde o usuário se encontra.
• Interesses Pessoais: Leva em conta as preferências do usuário.

Para as empresas, é vital publicar conteúdos relevantes que correspondam ao nicho de atuação. Isso ajuda a maximizar o engajamento, especialmente se as postagens forem feitas em horários estratégicos.

Algoritmo do Instagram explicado

O algoritmo do Instagram também passou por transformações significativas, deixando de ser puramente cronológico. Desde 2021, ele considera fatores essenciais como:

• Interesse: O quanto um usuário se interessa por determinado conteúdo.
• Relação com o Usuário: O nível de interação anterior com outros usuários.
• Seguidores: O número de pessoas que seguem a conta.
• Tempo de Sessão: Quanto tempo um usuário passa usando a plataforma.
• Hora da Postagem: O momento em que o conteúdo é publicado.
• Duração da Sessão do Usuário: Tempo total despendido em uma sessão no aplicativo.

Os Carrosséis geram três vezes mais engajamento que outros tipos de postagens, enquanto os Reels estão recebendo destaque por serem um recurso novo. Isso sugere que marcas não devem hesitar em explorar novas funcionalidades para aumentar sua visibilidade.

Algoritmo do LinkedIn explicado

O LinkedIn é uma plataforma voltada para networking profissional, destacando-se como uma ferramenta indispensável para marketing B2B. O algoritmo do LinkedIn está estrutura sobre a base de conexões e engajamento, priorizando conteúdo relevante e forte. Desde 2018, a atividade viral na plataforma cresceu 50% ao ano. Algumas estratégias para tirar proveito desse algoritmo incluem:

• Usar de 3 a 10 hashtags por postagem para aumentar a visibilidade.
• Vídeos costumam ser preferidos, mas não são mais o foco principal nas feeds.
• Comentários são considerados mais significativos que curtidas ou reações.
• Duração da visualização (tempo que alguém passa assistindo um conteúdo) também é um fator importante, tornando o conteúdo mais envolvente.
• Expandir a rede ao se conectar com pessoas relevantes, engajar os funcionários e participar de grupos do LinkedIn.
• Experimentar anúncios para alcançar uma maior audiência.
• Utilizar análises para compreender quais conteúdos funcionam melhor.

Algoritmo do Pinterest explicado

Pinterest, embora funcione de maneira diferente dos outros, é uma plataforma de mídia social relevante. O algoritmo do Pinterest é fundamentado em quatro fatores-chave:

• Relevância do Tópico: O quanto o tópico é relevante para os usuários.
• Qualidade do Pin: A qualidade visual e informativa do pin.
• Qualidade do Domínio: Avalia a credibilidade do site de onde o pin é oriundo.
• Qualidade do Pinner: Considera a relevância do usuário que criou o pin.

O método de pesquisa guiada do Pinterest utiliza dados de interações anteriores para sugerir novos conteúdos. Por exemplo, se um usuário visualiza frequentemente penteados de casamento, eles verão mais sugestões desse tipo em sessões futuras. Este algoritmo, voltado para interesses específicos, proporciona conteúdos que os usuários já demonstraram gostar. Além disso, a “distribuição controlada” permite que os usuários vejam uma quantidade limitada de novos conteúdos com base em suas interações passadas. Essa abordagem aumenta as chances de que o conteúdo seja consumido e apreciado.

Marcas que conseguem criar conteúdo visual de alta qualidade podem se beneficiar ao utilizar o Pinterest como uma ferramenta de marketing eficaz.

Conclusão

Os algoritmos das redes sociais são ferramentas essenciais para organizar e personalizar a experiência dos usuários, influenciando diretamente o que é exibido em seus feeds. Compreender seu funcionamento é crucial para quem deseja maximizar o alcance e o engajamento do conteúdo, seja para estratégias de marketing ou para aprimorar a comunicação com seu público.

Embora os algoritmos estejam em constante evolução, algumas estratégias podem ajudar a melhorar a performance nas plataformas, como a criação de conteúdos relevantes, o incentivo à interação genuína e a adaptação às novas tendências. Para marcas e criadores, acompanhar essas mudanças e testar abordagens diferenciadas pode ser a chave para se destacar no ambiente digital.

No fim das contas, a transparência e o entendimento sobre os algoritmos permitem que usuários e empresas façam um uso mais eficiente das redes sociais, promovendo conteúdos mais autênticos e impactantes.

Perguntas frequentes

O que é um algoritmo em redes sociais?

Algoritmos em redes sociais são conjuntos de instruções que definem como o conteúdo é organizado e exibido para o usuário. Eles avaliam diferentes fatores, como interações anteriores, relevância e preferências, para apresentar posts que o usuário provavelmente achará interessantes.

Como os algoritmos funcionam nos aplicativos?

Nos aplicativos, os algoritmos analisam dados dos usuários para personalizar a experiência. Eles utilizam informações como curtidas, compartilhamentos e comentários para determinar quais publicações aparecem no feed do usuário, priorizando aquelas que têm maior taxa de engajamento.

Quem controla o algoritmo nas redes sociais?

O controle dos algoritmos é realizado pelas empresas que desenvolvem as redes sociais. Esses desenvolvedores ajustam os parâmetros e as regras que orientam como o conteúdo é filtrado e classificado, garantindo que o sistema atenda aos objetivos da plataforma.

Como funciona o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram se concentra em vários fatores, como a afinidade do usuário com outros perfis, a recência das postagens e o tipo de conteúdo consumido anteriormente. Essa abordagem permite que o algoritmo mostre conteúdos que mantenham o usuário envolvido por mais tempo.

Os algoritmos de redes sociais usam inteligência artificial?

Sim, muitos algoritmos de redes sociais incorporam inteligência artificial para aprimorar a personalização do conteúdo. Por meio de aprendizado de máquina, os algoritmos podem analisar padrões de comportamento e previsões de engajamento, melhorando a capacidade de atender aos interesses do usuário.

Como ocorrem os processos nos algoritmos do Instagram?

Nos algoritmos do Instagram, tanto a interação do usuário com os amigos quanto a interação com as marcas são levadas em conta. O algoritmo analisa estas interações para determinar quais postagens são mais relevantes, ajudando a otimizar o tempo de exibição de cada conteúdo no feed do usuário.