Como encontrar música para marketing digital? Dicas e ferramentas úteis

Ok, você cria uma campanha de marketing digital, está tudo perfeito, mas falta uma coisa, a música certa. Então, surge a dúvida: como encontrar música para marketing digital? Bem, é preciso pensar um pouco sobre isso para encontrar a resposta, pois há mais de um fator em jogo aqui. Primeiro, a concorrência é grande, então, você precisa encontrar maneiras de se destacar no digital, e isso requer uma estratégia bem planejada.

Em segundo lugar, você sabe que a combinação de bom conteúdo e imagens que causam impacto visual é um tiro certeiro, mas, é ainda mais verdadeiro que a incorporação de música bem selecionada nas campanhas pode conferir um diferencial significativo.

Especialmente no contexto atual, com o aumento da popularidade de vídeos de formato curto em plataformas como TikTok e Instagram, a escolha de trilhas sonoras que capturem a atenção e promovam o engajamento se torna ainda mais crucial. No entanto, você não pode simplesmente usar qualquer música. Além de considerar a música certa, é preciso pensar nos direitos autorais envolvidos.

O poder da música no marketing digital

A música tem a capacidade de gerar emoções intensas, afetando diretamente a forma como os consumidores se conectam com uma marca. Ao integrar melodias e sons adequados ao conteúdo de marketing digital, é possível não apenas realçar a mensagem, mas também estabelecer uma conexão mais forte com o público.

Isso pode resultar em:

• Maior reconhecimento da marca
• Conexão emocional aprimorada com o conteúdo
• Aumento das chances de chamar a atenção em um espaço digital saturado
• Reforço da imagem da marca
• Melhoria no engajamento e nas conversões

Marketing inspirador

Um exemplo notável é a campanha de vídeo da marca Decathlon, que utilizou uma escolha musical instrumental emotiva, resultando em um grande engajamento e reforçando a mensagem central do conteúdo. Essa abordagem demonstra como a seleção musical estratégica pode transformar a percepção do público.

Outra ilustração é a campanha ‘Cada Mesa Conta uma História’ do Starbucks, que utilizou um fundo musical suave e meditativo, complementando perfeitamente as imagens e a narrativa. Essa escolha cuidadosa de música consolidou a atmosfera delicada e evocativa do anúncio, garantindo que a mensagem da marca fosse transmitida de maneira eficaz. A decisão errada poderia ter comprometido a experiência visual do público.

Como encontrar música para marketing digital

Saiba o que você deseja alcançar

Antes de começar a buscar músicas para suas campanhas de marketing digital, é importante definir suas metas, objetivos e público-alvo. Isso ajudará a restringir sua busca por sons adequados, garantindo que a música escolhida complemente o conteúdo.

Ao procurar música, é útil se fazer algumas perguntas:

• Qual é o objetivo principal da minha campanha? Por exemplo, é para promover um produto específico? Ou é para aumentar a conscientização da marca ou conquistar mais assinantes?
• Quem é meu público? Considere a demografia e que tipo de música ou sons podem ressoar com esse público. Trabalhar com uma persona do comprador pode auxiliar nesses esforços.
• Qual é meu orçamento para licenciamento e obtenção de música para meu conteúdo ou campanhas? Nem toda música é gratuita, então é essencial saber quanto se pode gastar. Isso ajudará na criação de uma lista com fontes potenciais.

Explore bibliotecas do Creative Commons e do domínio público

Em primeiro lugar, é recomendado verificar se é possível encontrar música em bibliotecas do Creative Commons e sites de domínio público. Muitas vezes, é possível usar músicas de domínio público, desde que se credite o artista ou pague uma pequena taxa.

Um vasto leque de compositores e músicos disponibiliza suas obras gratuitamente através de licenças Creative Commons, e existem várias plataformas para explorar.

Diferenças entre música Creative Commons e música de estoque

As músicas Creative Commons (CC) e as de estoque compartilham propósitos semelhantes, permitindo que os profissionais de marketing encontrem músicas para suas campanhas sem ter que compor ou licenciar novas faixas. No entanto, há diferenças importantes a serem consideradas:

• Termos de Licenciamento: Músicas Creative Commons são liberadas sob várias licenças que oferecem diferentes níveis de liberdade para uso. Algumas licenças permitem uso comercial, remixagem e compartilhamento com atribuição, enquanto outras podem impor restrições. Já a música de estoque é, em geral, licenciada para uso comercial e frequentemente requer a compra de uma licença do provedor.
• Custo: Músicas Creative Commons costumam ser oferecidas gratuitamente, pois os criadores escolheram compartilhar seu trabalho com o público. A música de estoque, por outro lado, geralmente envolve uma taxa de licenciamento, embora existam opções gratuitas ou de baixo custo disponíveis.
• Qualidade e variedade: As bibliotecas de música de estoque costumam oferecer uma variedade maior de faixas de alta qualidade, incluindo composições e gravações profissionais feitas especificamente para uso comercial. A música Creative Commons pode variar amplamente em qualidade e estilo, uma vez que é criada e compartilhada por indivíduos com diferentes níveis de experiência e recursos.
• Atribuição: Muitas licenças Creative Commons exigem a atribuição ao criador original ao usar a música. Licenças de música de estoque geralmente não exigem atribuição, embora seja sempre uma boa prática creditar o criador quando possível.

Essas nuances entre a música CC e a música de estoque fornecem opções para quem deseja encontrar a trilha sonora ideal para seus projetos.

Como encontrar música para marketing digital: plataformas e ferramentas musicais

Música Licenciada Creative Commons

ccMixter é uma comunidade rica para músicas e composições sob licença CC, facilitando o acesso a uma variedade de faixas. O Free Music Archive também se destaca, sendo uma plataforma amigável com opções de alta qualidade, tanto gratuitas quanto pagas. Jamendo permite que usuários descubram músicas licenciadas Creative Commons e música de estoque, promovendo a conexão com artistas independentes para projetos e colaborações musicais.

Plataformas de música livre de royalties e de estoque

PremiumBeat oferece uma vasta biblioteca musical abrangendo quase todos os gêneros imagináveis, ideal para quem busca músicas específicas. Epidemic Sound destaca-se como uma das maiores bibliotecas online de músicas e efeitos sonoros, fornecendo material diversificado para criadores de conteúdo.

Ferramentas de IA para geração musical

Canva, originalmente uma plataforma de criação gráfica, agora também oferece uma ferramenta intuitiva de geração musical por IA, com opções gratuitas e pagas. Mubert apresenta recursos inovadores de geração de música por IA, abarcando múltiplos gêneros, e já foi utilizado por grandes nomes como Forbes e AdWeek.

Dica: É sempre aconselhável verificar as informações de licenciamento específicas de cada música que se pretende usar. Algumas plataformas cobram uma pequena taxa de licenciamento, enquanto outras pedem apenas que o artista seja devidamente creditado no conteúdo de marketing.

Aproveitar a biblioteca musical do TikTok para conteúdo em vídeo de formato curto

O TikTok se destaca como uma plataforma rica em uma vasta biblioteca de músicas, efeitos sonoros e foley para enriquecer vídeos, uma ótica dica sobre como encontrar música para marketing digital. Embora ofereça mais de 500.000 músicas, é essencial entender as restrições de uso publicitário. Para utilizar legalmente uma faixa da biblioteca, deve-se aplicar os filtros corretos voltados para o uso comercial.

Dica: Acesse o Creative Center do TikTok para explorar as trilhas sonoras mais populares aprovadas para uso comercial e aproveite as tendências atuais.

Marcas como a Patagonia demonstram habilidade em escolher músicas comerciais que se alinham com a temática e o tom de seus anúncios em vídeo, criando assim uma identidade coesa que pode aumentar o engajamento.

Abordagem de artistas para uma colaboração de marca

Explorar parcerias com artistas pode ser uma estratégia eficaz para promover música e ampliar o alcance de uma marca. Ao abordar artistas, é fundamental escolher aqueles que se alinhem com a imagem e os valores da marca.

1. Identifique os artistas certos: Foque em músicos independentes que compartilhem uma visão semelhante e tenham audiência engajada.
2. Personalize a abordagem: Utilize técnicas de marketing de influenciadores, destacando como a colaboração pode beneficiar ambas as partes.
3. Aproveitar a audiência existente: Artistas já estabelecidos podem ajudar a acessar novos públicos e despertar interesse.

Por exemplo, marcas icônicas como a Fender colaboraram com músicos renomados, como Bruno Mars, para criar sinergias que enriquecem a marca e suas campanhas de marketing. Este tipo de colaboração fortalece a conexão com comunidades que valorizam a música e o que a marca representa.

Contrate suas próprias composições

Em certas situações, encontrar a música ideal para o conteúdo pode ser desafiador. Comissionar uma nova composição oferece a liberdade necessária para garantir que a trilha sonora complemente a mensagem desejada.

Para quem busca uma peça instrumental mais curta, plataformas de talentos como Fiverr, Twine, Bark ou Upwork são opções acessíveis para encontrar compositores talentosos que atendem às necessidades de marketing.

Para maximizar o retorno sobre o investimento ao trabalhar com compositores, é importante considerar as seguintes dicas:

• Compare compositores: Avalie diferentes perfis e experiências.
• Analise avaliações: Leia detalhadamente os comentários e testemunhos de clientes anteriores.
• Defina orçamento e expectativas: Seja claro sobre o que pode gastar e o que espera.
• Especifique suas necessidades: Detalhe exatamente o que procura e forneça exemplos relevantes.
• Solicite portfólio: Peça trabalhos anteriores de compositores antes de tomar uma decisão.

Depois de selecionar um compositor ou um pequeno grupo deles, é possível comissionar música original para uso livre em diversos projetos. Por exemplo, a American Eagle contratou a popular artista solo Katherine Li para recriar uma versão de sua canção “Happening Again” em uma campanha publicitária, buscando conectar-se emocionalmente com seu público-alvo.

7 dicas essenciais para encontrar música para marketing digital

1. Alinhar a música à sua marca e mensagem

A música escolhida deve estar em sintonia com a imagem da marca e as emoções que se deseja transmitir ao público.

2. Levar em consideração o público-alvo

É importante identificar quais estilos musicais ressoam com o público. Investigando os gêneros musicais populares entre o seu segmento demográfico, é possível aprimorar a conexão.

3. Atenção às questões de licenciamento

Verificar os termos de licenciamento antes de usar uma música é crucial. Deve-se entender se a atribuição é necessária e se a música pode ser utilizada para fins comerciais.

4. Utilizar áudio de alta qualidade

Um áudio de má qualidade pode prejudicar a campanha ou o conteúdo. Portanto, é essencial garantir que a música venha de fontes respeitáveis.

5. Obter permissão ao usar músicas protegidas por direitos autorais

A violação de direitos autorais pode acarretar problemas legais. É fundamental utilizar músicas com a licença apropriada.

6. Avaliar o impacto emocional

A música deve realçar a mensagem, sem se sobressair. Escolher peças musicais que complementem os visuais e a mensagem é essencial para a harmonia do material.

7. Considerar a colocação

Refletir sobre o contexto em que a música será usada é importante. Por exemplo, uma composição animada e densa pode não ser adequada para um vídeo explicativo longo, mas pode funcionar bem em um anúncio impactante nas redes sociais.

Conclusão

A música desempenha um papel essencial no marketing digital, sendo uma poderosa ferramenta para engajar, emocionar e conectar marcas com seu público-alvo. A escolha da música certa pode transformar uma campanha, tornando-a mais memorável e impactante. No entanto, é fundamental equilibrar a criatividade com questões legais, como o licenciamento de músicas e o respeito aos direitos autorais. E aprender como encontrar música para marketing digital.

Ao considerar as necessidades da campanha, o perfil do público e as opções de licenciamento disponíveis, os profissionais de marketing podem maximizar o impacto da música em suas estratégias. Lembre-se de que, além de complementar a mensagem visual, a música certa tem o poder de criar uma experiência sensorial que ressoe com os consumidores, reforçando a identidade da marca e aumentando as chances de sucesso.

Perguntas frequentes

Como escolher música para anúncio?

A escolha da música para anúncios deve ser feita com base nos objetivos da campanha e na mensagem que se deseja transmitir. É essencial considerar o estilo musical que melhor se alinha ao público-alvo e a emoção que se quer evocar. Tip: Testar diferentes faixas em pequenas amostras de público pode ajudar a identificar a música mais adequada.

Como a música pode ser utilizada como ferramenta de marketing?

As músicas que podem ser usadas nos anúncios incluem faixas que estão em domínio público, composições originais feitas para a campanha, ou músicas licenciadas através de plataformas que oferecem catálogos de direitos autorais. Importante: Verificar as permissões necessárias é vital para evitar problemas legais.

Quais músicas posso usar no Instagram comercial?

Para contas comerciais no Instagram, é recomendado o uso de músicas disponíveis na biblioteca de áudio da plataforma ou músicas licenciadas. Isso garante que o usuário esteja em conformidade com as diretrizes de direitos autorais do Instagram. Sugestão: Utilizar músicas que complementem o conteúdo visual pode aumentar o engajamento.

Como os direitos autorais influenciam a escolha de músicas para marketing digital?

Os direitos autorais são um fator crucial na seleção de músicas para marketing digital. Usar músicas sem a devida licença pode resultar em penalidades legais ou restrições nas plataformas onde a campanha é veiculada. Compreender os diferentes tipos de licenças ajuda a evitar conflitos.

Quais aspectos legais devem ser considerados ao usar música em marketing digital?

Os aspectos legais incluem a compreensão dos direitos autorais, licenciamento e o uso de músicas originais. É essencial assegurar-se de que as faixas utilizadas sejam apropriadas para o tipo de campanha e que as permissões estejam em ordem. Recomendação: Consultar um especialista em direitos autorais pode ser útil.

Como avaliar o sucesso de uma campanha de marketing digital para artistas ou gravadoras?

Para medir a eficácia de uma campanha de marketing digital, é útil observar métricas como aumento de seguidores, engajamento nas postagens e o número de streams das músicas promovidas. Ferramentas de análise de dados podem oferecer insights sobre o desempenho da campanha. Métodos de avaliação: A/B testing e feedback do público também são estratégias valiosas.