Como usar Instagram Analytics: guia prático para começar

Não sabe como usar Instagram Analytics? É claro que o Instagram é a escolha número de rede social para muitas pessoas. Mas, o que torna o Instagram tão especial? Não é difiícl de compreender. No Instagram, você pode atrair clientes e se destacar no mercado com marketing de influência. A possibilidade de fechar parcerias com influenciadores e alcançar milhares de pessoas fez do Instagram uma fonte de leads e receitas para muitas marcas.

Com seu amplo alcance e recursos de segmentação eficientes, além de formatos de vídeo impactantes, é fundamental compreender o público que pode ser alcançado no Instagram e as melhores maneiras de se conectar com ele. A eficácia de qualquer estratégia de marketing na plataforma pode ser avaliada por meio de análises. As ferramentas de insights do Instagram permitem que as marcas utilizem dados para aprimorar suas decisões comerciais e desenvolver conteúdos que fomentem o engajamento e a conversão. Neste artigo, será explorado o mundo das análises do Instagram e como as marcas podem maximizar seu potencial na plataforma.

Como usar Instagram Analytics?

Primeiramente, é necessário ter uma conta de Negócios ou Criador para acessar as análises. Para aqueles que utilizam uma conta pessoal, a conversão é simples. Basta clicar na foto do perfil, acessar ‘Configurações’, em seguida ‘Conta’ e selecionar ‘Mudar para Conta Profissional’.

Após obter acesso, visualizar as informações da conta pode ser feito ao seguir estes passos:

• Acesse o perfil
• Clique em ‘Ver Insights’
• Analise as métricas na seção de Visão Geral ou clique em conteúdos específicos para uma análise mais detalhada.

Com essas ferramentas, como Sprout Social e Iconosquare, é possível aproveitar recursos robustos de relatórios e visualizações.

Quais métricas posso acompanhar no Instagram Analytics?

Monitorar um perfil no Instagram envolve uma variedade de métricas que ajudam a compreender a performance do conteúdo e a interação do público. Ponto importante sobre como usar Instagram Analytics. Pois, cada métrica oferece insights valiosos que podem informar estratégias para otimizar o engajamento e alcançar mais usuários.

Visitas e atividade do perfil

No menu de “Visitas”, estatísticas importantes podem ser visualizadas, incluindo:

• Visitas ao Perfil: Esta métrica mostra quantas vezes os usuários visitaram o perfil nos últimos 30 dias. Ela ajuda a avaliar o interesse na conta, especialmente após postagens de alto desempenho.
• Cliques em Links Externos: Essencial para contas comerciais, esta métrica rastreia quantas vezes os usuários clicaram no link da biografia, levando-os ao site ou outras páginas.
• Cliques no Endereço Comercial: Disponível apenas para contas de empresa, essa métrica indica quantas vezes os usuários acessar as informações de localização da empresa.

Interações e engajamento

No que se refere às interações, elas foram renomeadas para “Interações” na aba de visão geral. Aqui, é possível acompanhar:

• Engajamentos: Essa métrica agora abrange tanto curtidas quanto comentários, permitindo uma análise por tipo de conteúdo (reels, histórias ou posts). Com isso, é possível identificar quais publicações geram mais reações do público.
• Contas Engajadas: Medida que aponta quantas contas únicas interagiram com o conteúdo, permitindo uma visão detalhada do envolvimento e da demografia desses usuários.
• Total de Seguidores: Essa métrica mostra a quantidade de pessoas que seguem a conta e permite acompanhar o crescimento ou a perda de seguidores ao longo do tempo. Inclui também informações sobre os horários de maior atividade dos seguidores, úteis para otimizar os momentos de postagem.

Desempenho de conteúdo

As métricas de desempenho de conteúdo são essenciais para entender o que mais ressoa com a audiência. As principais medições incluem:

• Contas Alcançadas: Refere-se ao número total de contas únicas que visualizaram o conteúdo. Essa métrica oferece dados demográficos sobre quem foi alcançado, como localização, idade e gênero.
• Interações de Conteúdo: Esta métrica analisa as ações que os usuários realizam ao interagir com postagens. Isso inclui curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos e respostas.
• Tipo de Conteúdo: As análises concentram-se na distribuição de visualizações entre posts, histórias e reels, ajudando os criadores a identificar quais tipos de conteúdo se dão melhor com diferentes grupos de público.

Visualizações e impressões

As análises das visualizações também são vitais:

• Fonte de Visualizações: O Instagram divide as visualizações entre seguidores e não seguidores, proporcionando uma visão detalhada sobre como o conteúdo está alcançando novas audiências.
• Mudanças ao longo do Tempo: As estatísticas podem ser filtradas por intervalos de datas, o que facilita o acompanhamento de mudanças na performance ao longo do tempo, contribuindo para ajustes nas estratégias de postagem.

Insights do público

Os dados sobre o público são fundamentais para compreender quem interage com o conteúdo:

• Distribuição Geográfica: É possível ver a localização das contas alcançadas, permitindo que as estratégias sejam ajustadas para atingir áreas específicas de interesse.
• Informações Demográficas: Os insights incluem dados sobre a idade e o gênero do público que está interagindo com o conteúdo, permitindo um direcionamento mais eficaz das campanhas de marketing.

Análises de performance

Por fim, as análises de performance são essenciais para obter uma visão mais ampla do desempenho da conta:

• Conteúdo Compartilhado: Os usuários podem filtrar todas as postagens compartilhadas, organizando-as de acordo com métricas específicas, como visualizações ou interações.
• Melhores Conteúdos: É possível identificar quais postagens performaram melhor em termos de engajamento, ajudando a definir quais estratégias estão funcionando e quais três podem necessitar de ajustes.

Explorar essas métricas e insights permite que um usuário do Instagram tome decisões mais bem embasadas sobre como engajar sua audiência e maximizar a eficácia de seu conteúdo.

Como usar Instagram Analytics: dados para prestar mais atenção

1) Visitas

A métrica de visitas tornou-se o principal indicador no Instagram para diversos formatos, incluindo postagens, stories e principalmente Reels. As impressões ainda podem ser vistas em ferramentas de agendamento como o Buffer, caso o usuário deseje acompanhar esses dados. Essa mudança reflete a valorização do conteúdo em vídeo, destacando a importância das visualizações repetidas em comparação com outras interações, como curtidas ou comentários. As visitas desempenham um papel crucial no algoritmo que promove o conteúdo tanto para seguidores quanto para não seguidores.

2) Alcance

O alcance é uma métrica essencial porque mostra quantas pessoas estão visualizando o conteúdo. Embora o alcance seja muitas vezes confundido com impressões, eles não são a mesma coisa. O alcance indica visualizações reais do conteúdo, enquanto impressões referem-se a quantas vezes o conteúdo foi exibido, independentemente de causarem qualquer tipo de engajamento, como cliques. Monitorar o alcance ajuda a entender a eficácia da distribuição do conteúdo.

3) Crescimento de seguidores

Esse dado é importante, pois revela a contagem de seguidores e pode vincular um aumento ou diminuição a uma campanha específica ou período de tempo. Ao notar um salto considerável nos seguidores, é útil analisar quais conteúdos foram postados durante aquele período. Por exemplo, foi um Reel ou um vídeo sobre um tema específico?

Compreender o que atrai novos seguidores pode facilitar a identificação das preferências da audiência. A análise do crescimento de seguidores também indica se o número total está aumentando ou diminuindo, fornecendo um bom parâmetro para avaliar a atividade no Instagram. Não se esqueça disso ao pensar em como usar Instagram Analytics.

4) Taxa de engajamento

A taxa de engajamento é uma métrica vital, pois indica como as pessoas estão reagindo ao conteúdo. Essa taxa pode ser medida em relação ao número de seguidores e impressões. Conhecer a taxa de engajamento é fundamental para avaliar o desempenho da conta e das publicações, assim como definir uma linha de base para medir e direcionar o crescimento.

Taxa de Engajamento por Seguidores = Engajamento total (Curtidas + Comentários + Compartilhamentos + Salvos) / Número de seguidores x 100

Taxa de Engajamento por Impressões = Engajamento total (Curtidas + Comentários + Compartilhamentos + Salvos) / Impressões x 100

5) Demografia do público

Ao observar os seguidores, é relevante entender quem são esses indivíduos. Com as análises do Instagram, é possível descobrir dados como localização, idade e gênero do público. Essas informações permitem identificar se a audiência coincide com os perfis de cliente desejados. Caso contrário, é necessário investigar o surgimento de um novo público ou atividades em cidades inesperadas. Isso pode ajudar também a otimizar o horário do conteúdo, por exemplo, postando em horários em que muitos seguidores estão ativos.

6) Reels, postagens e stories

Ao selecionar postagens individuais, uma variedade de dados pode ser acessada, incluindo curtidas, comentários e salvos, além de interações e descobertas. A seguir, estão os dados disponíveis para cada formato para você levar em conta ao aprender como usar Instagram Analytics.

Reels

Ao clicar em um Reel, é possível visualizar likes, comentários, compartilhamentos e saves. No resumo, aparecem:

• Visualizações
• Tempo de exibição
• Interações
• Atividade do perfil

Aqui, os dados incluem tempo médio de visualização e interações de seguidores e não seguidores.

Postagens

Nas postagens do Instagram, as métricas incluem curtidas, comentários, compartilhamentos e saves. No resumo, são mostrados:

• Visualizações
• Interações
• Atividade do perfil

Os dados também permitem ver a origem das visualizações, como de seguidores, não seguidores, página inicial ou hashtags.

Stories

Para os Stories, existem duas visualizações de dados:

1. O usuário que viu, oferecendo a opção de impulsionamento pago.
2. Visão geral que é dividida em:
   • Visualizações
   • Interações
   • Atividade do perfil

Trouxera insights sobre a porcentagem de visualizações de seguidores e não seguidores. As contas alcançadas são divididas conforme as interações (likes, comentários, respostas e compartilhamentos), enquanto as contas engajadas são totais das interações realizadas no story.

7) Hashtags

As hashtags são um elemento fundamental nas redes sociais. Compreender a performance das hashtags pode ajudar a manter o impulso e fornecer insights sobre os tópicos e tendências que interessam à audiência. No Instagram, é possível usar até 30 hashtags em uma postagem, mas é importante fazer uma pesquisa e aprender com o desempenho ao longo do tempo. Utilizar muitas hashtags nem sempre é necessário, pois às vezes menos é mais. O foco deve ser nos ‘hashtags mais engajadas’, incluindo a atenção às hashtags em tendência para alavancar a atividade na plataforma.

8) Postagens Compráveis do Instagram

Realizar compras no Instagram se tornou comum, portanto é crucial entender o que as pessoas estão comprando e por quê. Por exemplo, muitos usuários interagem com conteúdos que apresentam produtos de forma eficiente. As análises de postagens compráveis fornecem uma variedade de dados, incluindo comentários, curtidas e alcance, além de métricas específicas de produtos, como visualizações de página e cliques em botões. Esses indicadores ajudam a descobrir quais elementos atraem visualizações e geram interesse, permitindo melhorar a criação dos posts.

Para se manter atualizado sobre as mudanças e novidades do Instagram, é aconselhável seguir contas como:

• @mosseri – Adam Mosseri, CEO do Instagram
• @creators – conta de criadores do Instagram
• @instagramforbusiness – conta de negócios do Instagram

9) Salvos

Além de observar o engajamento em postagens por meio de comentários e curtidas, outro parâmetro a considerar são os saves. As ‘salvadas’ indicam que um usuário no Instagram marcou uma postagem como relevante ou de interesse. Essa métrica é importante para entender o valor a longo prazo e a relevância do conteúdo. Os dados de saves podem ser encontrados na seção de engajamento das análises do Instagram. Quanto mais saves uma postagem acumula, mais relevante ela é, podendo ser proveitoso replicar o formato ou o conteúdo que gerou essa ação, como, por exemplo, um tutorial passo a passo.

Instagram: o caminho para o sucesso em marketing nas redes sociais

Aproveitar as oportunidades no Instagram e entender como usar Instagram Analytics é essencial para aumentar a conscientização da marca e atrair leads. Investir em marketing de influenciadores e campanhas de anúncios no Instagram pode impulsionar as taxas de conversão. Uma estratégia de mídia social bem definida, aliada a inteligência de negócios, permite criar campanhas eficazes que ajudam a crescer um negócio no ambiente digital.

Conclusão

Aprender como usar Instagram Analytics é essencial para qualquer marca ou criador que deseja otimizar sua presença na plataforma. Compreender e interpretar as métricas disponíveis permite aprimorar estratégias de marketing, aumentar o engajamento e alcançar um público mais amplo. Ao utilizar os insights fornecidos pelo Instagram, é possível tomar decisões baseadas em dados, garantindo que cada postagem, story ou reel tenha o máximo impacto. Portanto, acompanhar essas métricas regularmente e ajustá-las conforme necessário é o caminho para o sucesso no Instagram, fortalecendo sua marca e impulsionando resultados no ambiente digital.

Perguntas Frequentes

Como usar o Google Analytics para o Instagram?

O Google Analytics pode ser utilizado em conjunto com o Instagram ao monitorar o tráfego que é direcionado para um site a partir do perfil do Instagram. Para isso, é essencial configurar links rastreáveis no perfil e nas postagens. Dessa forma, ao clicar nos links, os usuários serão redirecionados para o site, e suas interações poderão ser avaliadas através do Google Analytics.

Como posso usar o Instagram Insights?

Para acessar o Instagram Insights, o usuário deve ter uma conta comercial ou de criador. Na página do perfil, basta tocar no ícone de três linhas no canto superior direito e selecionar “Insights”. Essa área oferece dados sobre o desempenho das postagens, stories e métricas de engajamento.

Como acessar o Analytics do Instagram?

O acesso às análises do Instagram é feito diretamente pelo aplicativo. O usuário deve clicar no ícone do perfil, selecionar o menu e ir até “Insights”. Além disso, é possível verificar dados específicos tocando em “Ver insights” sob postagens individuais ou deslizando para cima em stories.

Como fazer análise de dados do Instagram?

Realizar a análise de dados no Instagram envolve examinar as métricas disponíveis na ferramenta de Insights. O usuário deve focar em fatores como o aumento de seguidores, taxa de engajamento em postagens e o alcance. A partir dessas informações, é possível identificar tendências e oportunidades de melhorias.

O que incluem as métricas das histórias do Instagram?

As métricas das histórias do Instagram incluem visualizações, respostas, toques para avançar ou voltar e saídas. Essas informações ajudam a entender como os usuários interagem com o conteúdo temporário e quais partes geram mais envolvimento.

De que forma o Instagram Insights contribui para a estratégia de marketing?

O Instagram Insights fornece dados valiosos que ajudam na criação de estratégias de marketing mais eficazes. Com essas informações, é possível identificar quais tipos de conteúdo geram mais engajamento, entender o perfil do público e ajustar a frequência de postagens para otimizar resultados.

Como combinar o Instagram Analytics com outras ferramentas de análise de dados?

A integração do Instagram Analytics com outras ferramentas de análise pode ser realizada através de APIs ou serviços de automação, como o Zapier. Essas combinações permitem que os usuários importem dados do Instagram para plataformas de análise adicional, facilitando a visualização e interpretação dos dados em um único local.