Desmistificando o marketing de influência para jogos

Você já pensou em fazer marketing de influência para jogos? Nos últimos anos, o marketing por meio de personalidades das redes sociais teve um impacto tremendo no estado atual da indústria de jogos. Hoje, muitos jogos dependem do seu sucesso em pessoas influentes que têm um grande número de fãs que promovem e anunciam novos lançamentos. Este artigo examina a magnitude da influência que o marketing teve nos jogos, explicando como transformou tanto a publicidade dos jogos quanto os consumidores.

No entanto, as formas antigas de publicidade estão se tornando obsoletas em um ambiente onde os influenciadores dominam os esforços de promoção. Sua singularidade em criar um vínculo com os ouvintes os torna capazes de manipular opiniões, despertar entusiasmo e, por fim, aumentar as vendas nas empresas. No cenário dinâmico do marketing de influenciadores nos jogos em 2023, que está se movendo em direção a uma abordagem mais “contemporânea”, a HypeFactory se destaca como um jogador-chave. Ela se desenvolveu de uma ferramenta de marketing auxiliar para um ingrediente necessário para o sucesso.

O Marketing de Influência para jogos é Mais do que Apenas Ganhos a Curto Prazo

O marketing de influência no setor de jogos vai além de simples impulsos de vendas a curto prazo. Desempenha um papel crucial na criação de uma identidade de marca sólida para a empresa, ganhando a confiança dos jogadores e criando uma comunidade de jogadores dedicada a jogos específicos ou gêneros de jogos. Trabalhar em conjunto com celebridades conhecidas do campo de jogos permite que as marcas alcancem um grupo de consumidores pretendido, criem um nome corporativo favorável e incutam fidelidade duradoura entre os entusiastas de jogos.

Vários exemplos ilustram como o marketing de influência vai além do desempenho a curto prazo:

• Construção de Consciência de Marca: As parcerias com influenciadores podem atrair novos fãs para um jogo, melhorando a visibilidade e a conscientização entre aqueles que poderiam ser futuros jogadores. Isso resulta em uma injeção regular de novos jogadores no jogo e um aumento no reconhecimento da marca a longo prazo.
• Aprimoramento da Reputação da Marca: A associação com influenciadores populares pode melhorar significativamente a reputação e a credibilidade de um jogo. Quando os jogadores veem seus influenciadores favoritos endossando um jogo, isso os incentiva a jogá-lo.
• Promoção do Engajamento da Comunidade: Líderes da comunidade podem interagir com os participantes, discutir suas preocupações e fazê-los sentir-se em casa dentro do grupo online. Isso constrói uma audiência dedicada de jogadores que provavelmente permanecerão no jogo.
• Influência nas Decisões de Compra: Por vezes, o marketing de influência não resultará diretamente em vendas, mas influenciará as decisões de compra. Quando os influenciadores endossam um jogo específico, isso pode positivamente incentivar um jogador a experimentar esse jogo e até gastar dinheiro comprando itens no aplicativo.

O sucesso desse enfoque de marketing é evidente no crescimento da popularidade e do uso dessa tendência de marketing de influência na indústria de jogos. O marketing de influência na indústria de jogos atingirá US$ 4,6 bilhões em 2025, um aumento de 29% em relação ao ano anterior.

Embora possa haver casos de fadiga com conteúdo patrocinado por jogadores, é importante entender que o marketing de influência é uma estratégia duradoura. As marcas precisam encontrar uma maneira de vender seus produtos de forma legítima, sem parecerem inautênticas. As marcas devem adotar uma estratégia de marketing de influência para alcançar o sucesso a curto e longo prazo, por meio da criação de conteúdo autêntico e viável que ressoe com os jogadores.

Apenas jovens e jogadores do sexo masculino são influenciados

Existe um equívoco comum de que os jogos são direcionados apenas para os jovens e jogadores do sexo masculino. No entanto, isso não é verdade. Embora os influenciadores de jogos sejam conhecidos entre os millennials e a Geração X, os baby boomers e as jogadoras também estão envolvidos no mundo dos jogos.

De fato, 37% dos jogadores são mulheres e, à medida que esse grupo se torna cada vez mais influente, as empresas de jogos precisam se adaptar rapidamente a esse novo e altamente lucrativo mercado. Os executivos do setor entendem que as empresas que inovam e se concentram em jogadoras terão um desempenho melhor do que as organizações legadas que atendem apenas aos jogadores do sexo masculino. Além disso, os influenciadores de jogos são conhecidos por produzir vários tipos de conteúdo.

Os jogos têm grande poder sobre os millennials. Sessenta e dois por cento dos millennials tornaram isso seu passatempo favorito. Um exemplo disso é que 75% dos adolescentes se inscrevem em pelo menos um influenciador de jogos em suas contas sociais, exibindo seu entusiasmo pelos jogos.

A Geração X também está presente na indústria de jogos. Sessenta e nove por cento dos adultos da Geração X compram um único sistema de jogos para si mesmos, e 18% jogam jogos de vídeo pela internet. Os jovens são particularmente interessados em jogar conteúdo postado em sites sociais.

Os baby boomers são comumente percebidos como não se interessando por jogos online, mas isso forma um grande setor de mercado. Em comparação com os jogadores entre as idades de 45 e 55 anos, uma porcentagem maior de jogadores tem 55 anos ou mais. Na verdade, quase um terço dos adultos com mais de 65 anos relataram jogar jogos de vídeo regularmente.

A influência dos influenciadores de jogos não se concentra apenas na geração mais jovem, mas também abrange diversas categorias de idade. A geração de usuários millennials, bem como a Geração X e os baby boomers, são jogadores igualmente ativos, e os influenciadores de jogos interagem com eles por meio de diversos sites.

A Eficácia Dependente Apenas dos Influenciadores

A eficácia do marketing de influenciadores no mundo dos jogos depende de vários fatores essenciais para alcançar o sucesso. Alguns desses elementos incluem:

• Relevância da Audiência: Para que seja eficaz, a comunidade-alvo deve ser composta por pessoas intimamente relacionadas à audiência do influenciador. No entanto, um influenciador de jogos em menor escala, que possui uma base de fãs grande e leal em jogos e gêneros específicos, é a melhor opção.
• Autenticidade e Engajamento: Esses influenciadores naturalmente se inclinam em direção a esses jogos, o que aumenta seu apelo entre seu público. Sua dedicação é evidente no conteúdo que produzem, o que fascina e gera confiança em seu público.
• Envolvimento com a Comunidade: Os influenciadores demonstram comprometimento com o domínio dos jogos por meio de discussões, interação com os fãs e participação em eventos. A eficiência de suas estratégias de marketing é substancialmente melhorada por meio desse vínculo com seu público e participação subsequente.
• Consistência e Qualidade do Conteúdo: Nesse caso, os influenciadores devem garantir a produção de conteúdo informativo e de qualidade para seus seguidores. Isso inclui guias de estratégia, dicas, resenhas e opiniões.
• Integração da Campanha: Uma mensagem sutil da marca não deve alterar a percepção do espectador sobre a autenticidade. O uso de inserções de produtos ou anúncios que se encaixem bem no estilo do influenciador e da comunidade de jogos funciona melhor do que simples acordos de promoção.
• Parcerias de Longo Prazo: As marcas devem investir em relacionamentos duradouros com os influenciadores, em vez de associações momentâneas. As parcerias estabelecidas permitirão a integração profunda da marca nos círculos sociais, a construção de confiança com o público-alvo e a geração de estratégias eficazes de marketing de próxima geração.
• Mensuração de Desempenho: As empresas devem monitorar os indicadores de desempenho das campanhas, como taxa de engajamento e visitas ao site, para avaliar o retorno sobre o investimento. Esse enfoque baseado em evidências ajudará a garantir a eficiência das campanhas subsequentes em todos os momentos.

Influencer Marketing É Difícil de Controlar e Medir

Existe a percepção de que o marketing de influência é difícil de controlar e medir, mas isso é devido à falta de informação sobre as ferramentas e recursos disponíveis para monitorar efetivamente a campanha. No entanto, o marketing de influência avançou com alguns desenvolvimentos importantes, permitindo que as marcas tenham acesso a um conjunto elaborado de ferramentas para facilitar as operações e reduzir os custos associados a essa forma de marketing.

As plataformas de marketing de influência possuem grandes bancos de dados de influenciadores, onde as marcas podem filtrar e pesquisar por gênero, nicho, público-alvo, alcance etc., e ver qual influenciador se encaixa melhor em sua marca. É uma abordagem baseada em alvo que garante que as marcas identifiquem influenciadores com mercados e valores semelhantes aos de suas marcas.

Além disso, muitas dessas plataformas de marketing de influência simplificam o processo, ajudando na cooperação, comunicação e automação do fluxo de trabalho. Isso permite que as marcas criem facilmente briefings de campanha, ofereçam propostas aos influenciadores, acompanhem o progresso e façam pagamentos.

As plataformas também vêm com um painel analítico completo para fornecer visualizações instantâneas de como sua campanha está se saindo. As marcas são capazes de rastrear impressões, taxa de engajamento, tráfego na página e conversões como fatores que usam para determinar campanhas bem-sucedidas.

As plataformas sofisticadas de marketing de influência têm recursos que ajudam a detectar atividades fraudulentas, como influenciadores falsos e manipulações de engajamento. Assim, as marcas cooperam apenas com influenciadores reais que trazem resultados autênticos.

Essas ferramentas e recursos permitem que as marcas controlem e meçam melhor o desempenho de suas campanhas de marketing de influência. Isso ajuda as marcas a entender melhor o ROI de sua campanha e a tomar medidas para melhorar o desempenho no futuro.

In-House vs. Agência de Gerenciamento são Impossíveis de Equilibrar

Algumas empresas podem optar por ter suas próprias equipes internas para o marketing de influência, mas aproveitar a experiência de uma agência de marketing de influência ou plataforma vem com várias vantagens.

• Conhecimento e Recursos: As agências e plataformas com experiência em técnicas de marketing de influência, seleção de influenciadores e administração eficaz de campanhas podem ser consideradas. Elas possuem os meios necessários e conexões bem estabelecidas para combinar marcas com influenciadores adequados para programas de publicidade eficazes.
• Custo-Efetividade: A criação de uma equipe interna para lidar com campanhas de influenciadores também pode envolver altos custos de tempo e comprometimento. Por outro lado, as agências e plataformas são métodos mais baratos que dependem de sua experiência e vantagem de economia de escala.
• Acesso à Tecnologia: As marcas muitas vezes não possuem ferramentas de ponta para o gerenciamento e análise eficazes de campanhas de marketing, que as agências e plataformas geralmente possuem. Aplicação tecnológica aprimorada do marketing de influência, por exemplo.

Entre os Jogadores, os Profissionais de Marketing Deveriam Usar Apenas o Twitch

Embora o Twitch seja um dos maiores jogadores no marketing de influência de jogos, com um grande número de consumidores fiéis de jogos e um estilo de vida centrado na transmissão ao vivo de jogabilidade, seria falso afirmar que o Twitch é o único canal viável para direcionar influenciadores de jogos, pois existem plataformas igualmente válidas com grande alcance de massa.

O Twitch ainda representa um concorrente forte que oferece muitas oportunidades. No entanto, os profissionais de marketing inteligentes sabem que devem se concentrar em várias plataformas para cobrir o público máximo.

A comunidade de jogos expande seu alcance por meio de uma variedade de plataformas, todas as quais oferecem recursos distintos e de ponta que aprimoram a experiência de jogo, como as seguintes:

Kick: Uma Plataforma Amigável ao Usuário

O Kick fornece um ambiente interativo onde as pessoas podem se comunicar e compartilhar suas experiências de jogo. Os recursos multimídia do Kick promovem um senso de comunidade facilitando a comunicação em tempo real entre espectadores e jogadores. Os usuários acham essa plataforma atraente, pois ela promove o engajamento social e a colaboração.

Afreeca TV: Compartilhamento de Vídeo ao Vivo

Uma plataforma especificamente projetada para esportes eletrônicos e transmissões ao vivo de jogos é a AfreecaTV. A AfreecaTV, um canal com sede na Coreia do Sul, é conhecida em todo o mundo por sua cobertura de esportes eletrônicos competitivos e uma ampla variedade de conteúdo de jogos. É a plataforma preferida dos jogadores devido à sua fusão distinta de conteúdo orientado pela comunidade e jogabilidade profissional.

YouTube Live: Grande Biblioteca de Jogos

Além do sistema popular de compartilhamento de vídeo, o YouTube Live segmenta a comunidade de jogos com sua função de transmissão ao vivo. O YouTube Live oferece aos jogadores uma plataforma flexível para mostrar suas habilidades, interagir com seguidores e participar da comunidade de jogos maior, integrando bate-papo ao vivo e envolvimento em tempo real.

TikTok: Conteúdo Conciso e Atraente

Recentemente, os jovens jogadores têm sido cada vez mais atraídos pelo Tik Tok, que é especificamente projetado para clipes concisos e atraentes como um meio atraente de alcançar essa população. A plataforma também usa um algoritmo que favorece o conteúdo relacionado aos espectadores, o que torna possível descobrir influenciadores em potencial.

Instagram: Um Showcase Visual para Jogos

Uma plataforma altamente visual, como o Instagram, fornece um showcase para gráficos de jogos, designs de personagens e trechos de esportes eletrônicos. Ao enfatizar a estética, pode-se aprimorar os jogos e adicionar mais opções de segmentação precisas por meio de categorias relevantes. Essa ferramenta permite que os anunciantes direcionem diretamente os consumidores que desejam atingir e ajuda a aumentar o grau de interação gerado pelo conteúdo de jogos com marca.

Em resumo, o marketing de influência é supremo quando se trata da cena de jogos. Isso mudou a forma como os jogos são anunciados e recebidos. Isso resulta em um estilo mais genuíno de desenvolvimento de marca, permitindo que a marca desenvolva relações mais pessoais com seu público.

O marketing de influência enfrentou altos e baixos, mas ainda é um método eficaz para alcançar jogadores e manter tudo interativo. Na sociedade de jogadores, a confiabilidade e a excitação genuína são fatores muito importantes; portanto, a abordagem autêntica é um grande trunfo trazido pelos influenciadores que são especialmente eficazes na promoção de produtos entre jogadores. Tais marcas estão destinadas não apenas a sobreviver na indústria de jogos em constante evolução, mas também a crescer nela. Eles precisarão construir relações genuínas com seus potenciais clientes. Is

Perguntas Frequentes

Como fazer marketing para um jogo?

Fazer marketing para um jogo pode ser uma tarefa desafiadora, mas existem várias estratégias que podem ser aplicadas, como marketing de conteúdo, marketing de influência, publicidade em redes sociais, entre outras. É importante conhecer bem o público-alvo e escolher as plataformas de divulgação adequadas para alcançá-los.

Como virar influenciador de jogos?

Para se tornar um influenciador de jogos, é importante ter uma presença forte nas redes sociais, criar conteúdo de qualidade e se conectar com a comunidade de jogadores. É importante também escolher um nicho específico dentro do mundo dos jogos e se especializar nesse segmento.

Como aplicar o marketing de influência?

O marketing de influência é uma estratégia que consiste em utilizar a influência de pessoas reconhecidas em determinado segmento para promover um produto ou serviço. Para aplicar essa estratégia, é importante escolher os influenciadores corretos e criar uma estratégia de conteúdo que seja relevante para o público-alvo.

É crime divulgar plataforma de jogos?

Não é crime divulgar plataformas de jogos, desde que a divulgação não infrinja nenhuma lei ou direito autoral. É importante verificar as políticas de divulgação de cada plataforma e respeitá-las.

Como funciona o marketing de empresas de jogos?

O marketing de empresas de jogos envolve a criação de campanhas de marketing que promovam jogos ou produtos relacionados a jogos. É importante conhecer bem o público-alvo e escolher as plataformas de divulgação adequadas para alcançá-los.

Divulgar plataforma de jogos é crime?

Não é crime divulgar plataformas de jogos, desde que a divulgação não infrinja nenhuma lei ou direito autoral. É importante verificar as políticas de divulgação de cada plataforma e respeitá-las.

Como divulgar jogos e ganhar dinheiro?

Existem várias maneiras de divulgar jogos e ganhar dinheiro, como através de publicidade em redes sociais, marketing de influência, patrocínios e parcerias com empresas do setor. É importante escolher as estratégias corretas e criar um conteúdo de qualidade que seja relevante para o público-alvo.

Quais os maiores influenciadores gamers do Brasil?

Alguns dos maiores influenciadores gamers do Brasil incluem Felipe Neto, Cellbit, Patife, Jovem Nerd, Coisa de Nerd, entre outros. Esses influenciadores possuem um grande número de seguidores nas redes sociais e são reconhecidos por seu conteúdo de qualidade e sua influência na comunidade de jogadores.