Formatos de vídeo do Instagram: um guia simples para melhorar o engajamento

Você conhece os formatos de vídeo do Instagram? O Instagram, uma vez considerada a plataforma ideal para o compartilhamento de fotos, passou por uma transformação significativa, tornando-se um espaço dinâmico para conteúdos em vídeo que aumentam o engajamento. Com a diversidade de formatos de vídeo disponíveis, como Stories, Reels, Vídeos e Transmissões Ao Vivo, marcas e profissionais de marketing têm à sua disposição poderosas ferramentas para se conectar com seus públicos-alvo. Com mais de 200 milhões de contas comerciais na plataforma, Instagram se consolidou como um canal estratégico para interações significativas entre empresas e usuários.

A projeção de 1,4 bilhão de usuários do Instagram até 2025 destaca a crescente popularidade da rede social entre criadores e influenciadores. O uso de vídeos, tanto em campanhas orgânicas quanto pagas, permite que as marcas construam confiança, contem histórias envolventes e apresentem seus produtos em ação. Compreender as nuances entre vídeos curtos e longos é essencial para otimizar a eficácia e o engajamento das estratégias de conteúdo em vídeo no Instagram.

Quais são os 4 formatos de vídeo do Instagram?

1. Instagram Story

O Instagram Story são vídeos curtos que variam de 15 a 60 segundos e desaparecem após 24 horas. Esse formato efêmero se popularizou por permitir a exibição de conteúdo mais autêntico e casual, em contraste com os vídeos cuidadosamente produzidos que são postados no feed. Por apresentarem uma estética mais natural, as histórias criam uma conexão mais próxima com os seguidores.

Um vídeo pode ter um máximo de 6 segundos, mas os usuários podem criar uma sequência de histórias, contando uma narrativa visual. Além disso, fotos nas histórias são exibidas por 7 segundos.

As marcas têm liberdade para postar quantas histórias desejarem. Os vídeos são exibidos em modo vertical, ocupando toda a tela do celular. Existem quatro tipos de histórias disponíveis:

• Padrão: a opção padrão para uma história, que consiste em uma imagem ou vídeo com possibilidade de aplicar filtros.
• Criar: permite adicionar texto ou adesivos, sendo ideal para fazer perguntas ou contar uma história.
• Boomerang: este formato cria um loop, repetindo a história constantemente.
• Dual: utiliza as câmeras frontal e traseira para alternar perspectivas, útil para fornecer um rápido panorama de uma atividade.

Além disso, é possível enriquecer as histórias com adesivos, textos, filtros, enquetes e emojis. Existe também a seção de Destaques do Instagram, onde os usuários podem organizar histórias em coleções permanentes, como depoimentos ou eventos futuros.

As histórias são uma excelente oportunidade para as marcas experimentarem diferentes formatos de conteúdo, já que desaparecem em 24 horas. Elas atraem a atenção dos usuários e aumentam o reconhecimento da marca, utilizando o sentimento de urgência, pois as pessoas se sentem motivadas a assistir ao conteúdo antes que ele deixe de estar disponível.

Estudo de Caso: The Economist utiliza o Instagram Story para direcionar visitantes para os artigos em sua revista e no site. Usando a função de Destaques, eles promovem conteúdos para incentivar cliques. As histórias são organizadas em categorias como ‘Leituras Semanais’ e ‘O Futuro da IA’, facilitando a busca de conteúdos relevantes pelos seguidores. Esse método mantém o conteúdo por mais tempo e incentiva a interação.

2. Instagram Reel

Os Reels são a resposta do Instagram ao formato vertical de vídeo que se popularizou no TikTok. Ao contrário do TikTok, o Instagram apresenta vídeos em tela cheia e na orientação retrato.

Os vídeos enviados são automaticamente publicados como Reels. Isso significa que não há uma opção para criar um post de vídeo padrão. A boa notícia é que é possível postar vídeos mais longos e maiores.

Os Reels permitem vídeos de múltiplos clipes com duração de 15 segundos a 15 minutos. No entanto, o Instagram limita o comprimento dos vídeos com base no desempenho ideal de cada Reel. Durante a gravação no aplicativo, é possível escolher entre 15, 30, 60 ou 90 segundos. Para vídeos mais longos que 90 segundos, eles devem ser enviados como um vídeo padrão, tornando-se um Reel.

Os Reels são excelentes para destacar conteúdos criativos, usando efeitos e músicas, pois disponibilizam filtros de realidade aumentada, textos temporizados e modo de tela verde. Os usuários podem encontrar os Reels na aba específica do perfil ou no feed de Exploração do Instagram. Essa funcionalidade é altamente popular entre os usuários da Geração Millennial e da Geração Z.

Em média, os Reels apresentam uma taxa de interação de 1,48%, apesar de uma recente diminuição de 20% nesse engajamento, indicando a importância de estar atento às tendências populares para aproveitar o algoritmo específico dos Reels do Instagram.

Embora seja tentador reutilizar conteúdo do TikTok nos Reels, é vital lembrar que os seguidores do Instagram costumam ser mais velhos do que os do TikTok. Os Reels oferecem uma chance de exibir aspectos envolventes da personalidade da marca e podem incluir hashtags e tags de produtos.

Estudo de Caso: Apple Como criadora do iPhone, a Apple utiliza as criações de usuários do Instagram para apresentar vídeos impressionantes nos Reels. O conteúdo gerado por usuários de artistas e fotógrafos é destacado, usando a tag #ShotoniPhone, que já conta com mais de 30 milhões de postagens. Além disso, a Apple também comissiona projetos que mostram ambientes ou pessoas incríveis, resultando em uma variedade excepcional de conteúdo no Instagram.

3. Vídeos no feed do Instagram

Anteriormente, os vídeos no Instagram combinavam o IGTV e os vídeos de feed. Agora, os formatos de vídeo do Instagram no feed se juntam a esses recursos obsoletos, pois os vídeos são postados como Reels, embora ainda apareçam no feed de uma empresa.

Uma exceção são os vídeos incluídos nos carrosséis do Instagram, que podem conter até 10 fotos e vídeos, aparecendo no feed. Essa funcionalidade permite que marcas comuniquem detalhes de seus produtos ou serviços de uma maneira mais envolvente. Por exemplo, o RemoteBase.co utiliza essa função para compartilhar conteúdos dinâmicos com seus seguidores.

4. Instagram live

O Instagram Ao Vivo proporciona a capacidade de transmitir vídeos para seus seguidores em tempo real. Os seguidores podem assistir à transmissão ao vivo enquanto ela ocorre ou visualizá-la mais tarde como uma história.

Transmitir ao vivo pode ser desafiador, já que muitos imprevistos podem ocorrer. Contudo, essa é uma forma de vídeo altamente envolvente e ideal para mostrar lados da marca que normalmente não seriam visíveis.

Esse formato é adequado para:

• Eventos de marca
• Demonstrações de produtos ou serviços
• Séries ‘Um Dia na Vida’
• Tours ao vivo
• Vídeos de bastidores
• Aulas ao vivo (como uma aula de yoga semanal)
• Sessões de perguntas e respostas ao vivo com especialistas ou líderes de empresas

Ao fazer transmissões ao vivo, é possível interagir com o público convidando os espectadores a comentarem ou enviarem perguntas.

Embora não seja necessário que o vídeo ao vivo tenha um roteiro muito rígido, um planejamento cuidadoso é essencial. Ter uma conexão de internet estável, além de garantir que a transmissão mantenha boa qualidade de imagem, são fatores fundamentais. Também é relevante ter uma narrativa clara antes de entrar ao vivo, pois a presença de um elemento de contar histórias pode envolver mais os espectadores.

Caso algo saia do planejado durante a transmissão, incorporar esses erros pode tornar a experiência ainda mais autêntica e engajadora para o público.

Um resumo dos formatos de vídeo do Instagram

No Instagram, diversos formatos de vídeo são utilizados para maximizar o engajamento dos usuários. Os tamanhos de vídeo do Instagram incluem:

• Feed: 1080 x 1080 pixels (1:1) e 1080 x 1350 pixels (4:5)
• Stories e Reels: 1080 x 1920 pixels (9:16)

Os arquivos podem ser salvos em formatos como .mov e .mp4, que são amplamente aceitos. Escolher o formato de vídeo correto é crucial, pois diferentes estilos podem atrair públicos variados e manter a atenção do espectador do início ao fim. A combinação de vídeos com ângulos variados e elementos gráficos pode melhorar a experiência visual.

Conclusão

Quais os formatos para postar no Instagram?

São diversos os formatos de vídeo do Instagram. Os principais formatos para vídeos incluem:

• Feed: MP4 e MOV
• Stories: Preferencialmente 9:16 ou 1080 x 1920 pixels
• Reels: 1080 x 1920 pixels
• IGTV: MP4, com proporção 16:9 ou 9:16

Qual o formato de vídeo do Reels?

Os Reels devem ser publicados no formato vertical. A resolução recomendada é de 1080 x 1920 pixels. O comprimento máximo permitido para um Reel é de 90 segundos.

Qual o melhor formato para Instagram, MOV ou MP4?

Ambos os formatos, MOV e MP4, são aceitáveis no Instagram. No entanto, muitos criadores preferem o MP4 devido à sua eficácia em compressão e à sua compatibilidade com a maioria dos dispositivos e plataformas.

Qual o formato de vídeo para anunciar no Instagram?

Para anúncios no Instagram, o formato ideal é o MP4. A resolução recomendada é de 1200 x 628 pixels para alvos de feed e 1080 x 1920 pixels para Stories.

Quais aspectos considerar ao criar um vídeo para anúncios no Instagram?

Ao desenvolver vídeos promocionais, é importante observar:

• Duração: Anúncios curtos tendem a ter melhor desempenho
• Qualidade Visual: Alta definição é crucial
• Mensagem Clara: Comunicar a intenção rapidamente
• Call to Action: Incentivar a interação do usuário

Quais mudanças recentes ocorreram nos formatos de vídeo do Instagram?

Recentemente, o Instagram ajustou os limites de duração para certos formatos, como os Reels, que agora podem ter até 90 segundos. Além disso, houve uma maior ênfase na criação de conteúdos verticais, dado o crescimento do uso de dispositivos móveis.