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Você sabe o que são pilares de conteúdo? E porque isso é indispensável em uma estratégia de marketing digital? Bem, alcançar o público-alvo correto é fundamental para qualquer profissional de marketing. Mas, como fazer isso? A resposta em está em criar conteúdo de qualidade que informe e entretenha é essencial. No entanto, a relevância desse conteúdo para a audiência é o que realmente importa. Ou seja, não adianta ter um bom texto, se as informações que você apresenta nele não é o que o seu público procura.
Outro ponto são os algoritmos de busca. Veja, uma coisa é o público-humano, outra coisa são os algoritmos que influenciam a visibilidade do seu conteúdo. Para isso, é essencial desenvolver pilares de conteúdo, que servem como base para uma estratégia de marketing eficiente, ajudando a aumentar o tráfego orgânico e melhorar a classificação nos motores de busca.
O que são pilares de conteúdo?
Os pilares de conteúdo são os temas centrais que agrupam toda a produção informativa de uma marca. Esses tópicos são essenciais para o negócio, promovendo produtos, serviços e valores. O objetivo é abordar esses temas de maneira aprofundada, demonstrando competência e conhecimento no assunto.
Para desenvolver esses pilares, é fundamental considerar como se deseja ser percebido como marca. Questões relevantes incluem:
- O que o público-alvo está interessado?
- Quais problemas podem ser solucionados?
A presença constante em blogs, vídeos e redes sociais fortalece a estratégia de marketing de conteúdo e SEO, atraindo tanto o público B2B quanto B2C.
Por que os pilares de conteúdo são essenciais?
Os pilares de conteúdo são fundamentais para qualquer estratégia de marketing digital eficaz. Eles facilitam a construção de autoridade dentro do nicho, ao mesmo tempo em que direcionam tráfego orgânico para o site. Ao criar conteúdo focado, é possível envolver a audiência e gerar leads, aumentando assim as chances de vendas.
Além disso, esses pilares melhoram as classificações de busca e são essenciais para o engajamento. Ao proporcionar conteúdo relevante, as marcas fortalecem a confiança com os consumidores, atraindo links de qualidade e promovendo uma mudança significativa na percepção da marca.
Diferença entre pilares de conteúdo e clusters de tópicos
É comum haver confusão entre pilares de conteúdo e clusters de tópicos, também conhecidos como modelo hub-and-spoke. Enquanto os pilares de conteúdo representam os temas principais de uma estratégia de conteúdo, os clusters de tópicos funcionam como elementos que se conectam ao conteúdo central. Esses subtemas exploram diferentes facetas do tema, mas estão interligados ao conteúdo principal, permitindo a criação de links internos.
Por exemplo, uma empresa de móveis pode definir “móveis para áreas externas” como um pilar. A página pilar poderia ser “Guia Completo de Móveis para Áreas Externas”, enquanto os conteúdos de suporte poderiam incluir artigos como “Como Escolher o Conjunto de Mesa Ideal” e “Melhores Materiais para Móveis Resistente a Intempéries”, todos os quais direcionam de volta à página pilar.
Esse cluster poderia ser estruturado assim:
- Pilar: Guia de Móveis para Áreas Externas
- Cluster 1: Como Escolher o Conjunto de Mesa Ideal
- Cluster 2: Melhores Materiais para Móveis Resistente a Intempéries
Em plataformas como Instagram e YouTube, essa estratégia pode ser aplicada para aumentar o engajamento, além de facilitar a segmentação em campanhas de e-mail marketing e outras mídias sociais, promovendo a coesão entre o conteúdo.
Como criar pilares de conteúdo?
Para estabelecer pilares de conteúdo eficazes, é essencial ter como base a intenção dos buscadores e as necessidades do público-alvo. Um primeiro passo é examinar as personas de comprador para identificar os interlocutores e compreender suas dores. Para aqueles que ainda não conhecem suas personas, uma pesquisa aprofundada se faz necessária.
Avaliar o conteúdo de alto desempenho também auxilia na definição dos pilares de conteúdo. É prudente analisar quais peças ressoaram com a audiência, utilizando métricas como cliques e engajamento para formar um panorama claro. Essa análise não deve se limitar a blogs ou redes sociais. Através do GA4, é possível entender quais canais de marketing digital estão se destacando, incluindo pesquisa paga e e-mail, que podem oferecer insights valiosos.
Além disso, é importante considerar o conteúdo existente ao definir os pilares. Se já há um blog amparado por um tema pilar que gera bons resultados, atualizá-lo com novas informações ou links pode ser benéfico. A realização de uma auditoria de conteúdo pode proporcionar uma visão abrangente do que já está disponível.
A pesquisa de palavras-chave é fundamental no marketing de conteúdo. Compreender o que os usuários estão buscando possibilita direcionar a criação do conteúdo. Existem diversas ferramentas de pesquisa de palavras-chave, incluindo soluções baseadas em inteligência artificial, que podem simplificar esse processo. É vital considerar o volume de busca e a dificuldade das palavras-chave para saber quais são mais viáveis.
Após entender o público e as necessidades do conteúdo, é hora de elaborar uma estratégia de pilares. O ideal é identificar entre três a quatro pilares principais, evitando a dispersão temática. Em seguida, deve-se definir subtemas ou clusters de tópicos relacionados a cada pilar, garantindo que todo o conteúdo seja interligado. Essa estratégia não apenas ajuda na construção de autoridade, mas também fortalece a estrutura interna de links.
Durante essa fase, é recomendado realizar um brainstorming. Nem toda ideia será adequada, então vale a pena anotar todas as sugestões e deixá-las “descansar” por um tempo. Incluir membros da equipe ou partes interessadas no processo pode trazer novas perspectivas e enriquecer a estratégia.
Como utilizar a IA para desenvolver pilares de conteúdo?
A inteligência artificial se tornou uma ferramenta valiosa para a criação e o desenvolvimento de ideias de conteúdo. Ferramentas como ChatGPT, Perplexity e Claude podem gerar textos sobre diversos temas a partir de prompts específicos, ajudando quem enfrenta bloqueios criativos.
Para aproveitar ao máximo essas ferramentas de IA, considere algumas orientações práticas:
1. Inicie com uma base sólida
É fundamental ter clareza sobre o propósito da brainstorm de conteúdo. A partir daí, é possível experimentar diferentes prompts. Quanto mais específico for o prompt, mais direcionada será a resposta do chatbot.
Exemplo de prompt:
Meu tema principal é móveis para áreas externas. Sugira de 3 a 8 pilares de conteúdo. Esses temas centrais servirão como base para toda minha produção, demonstrando nossa profundidade de expertise tanto para o público quanto para algoritmos de recomendação de conteúdo, como o Google Search e TikTok.
Apresente os pilares de conteúdo em uma tabela. O cabeçalho da primeira coluna deve ser ‘Pilares’, e cada linha descreverá um pilar. O cabeçalho da segunda coluna é ‘Tópicos’, que indica os principais subtemas que compõem aquele pilar. Os tópicos podem ser apresentados em uma lista não numerada com traços.
| Pilares | Tópicos |
|---|---|
| Móveis de Jardim | – Materiais – Estilos – Manutenção |
| Decoração Externa | – Cores – Acessórios – Iluminação |
| Conforto e Funcionalidade | – Ergonomia – Uso durante o ano – Organização |
2. Utilize modificadores para obter resultados variados
Pedir à ferramenta de IA por “10 ideias inusitadas para x” e depois “10 ideias criativas para x” pode levar a descobertas surpreendentes.
3. Busque uma perspectiva diferente
Ao pedir que a IA assuma a perspectiva do cliente, pode obter insights valiosos sobre como integrar melhor as ideias ao público-alvo.
4. Considere todos os canais
A IA também pode contribuir com ideias para postagens em redes sociais, bem como newsletters por e-mail. Isso amplia a abrangência da estratégia de conteúdo.
5. Solicite rascunhos iniciais
Se a intenção é explorar uma ideia específica, pedir à ferramenta para gerar um rascunho mais extenso ajuda a identificar desafios e áreas passíveis de expansão na ideia.
Entretanto, é importante notar que as ferramentas não devem redigir o conteúdo final. Elas devem servir para auxiliar na organização de ideias, estimular a criatividade e expandir a pesquisa. A criação do conteúdo final deve sempre permanecer sob a responsabilidade do profissional, garantindo um toque humano e a voz da marca.
Quatro ótimos exemplos de pilares de conteúdo
1. Patagonia
Pilares de conteúdo: estilo de vida ao ar livre e esportes, ativismo ambiental, sustentabilidade
A Patagonia é reconhecida não apenas pela qualidade de suas roupas, mas também pelo compromisso com a sustentabilidade. O fundador da marca é um ativista ambiental ativo, e esse valor está enraizado na empresa. Esse foco atrai consumidores que desejam apoiar uma marca que busca melhorar a sociedade e se conectar com uma comunidade semelhante.
2. Dove
Pilares de conteúdo: beleza e cuidados com a pele, empoderamento e autoestima, inclusão e diversidade
A Dove é uma força importante na indústria de beleza. Embora ofereça uma ampla gama de produtos, é a mensagem consistente que a marca transmite por meio de seus canais de marketing que a torna popular. Ao se concentrar na construção da autoestima, no empoderamento e na celebração da diversidade, a Dove cria campanhas que não apenas promovem seus produtos, mas também ressoam com as emoções do público, estabelecendo um vínculo forte e duradouro.
3. Innocent Drinks
Pilares de conteúdo: bebidas e alimentos saudáveis, comunidade, sustentabilidade
A Innocent Drinks fez sua entrada no mercado em 1999 com smoothies de frutas, que eram uma novidade na época. Suas comunicações, conhecidas por serem engraçadas e envolventes, conferem à marca um tom reconhecível. Além do foco na saúde, expandindo-se para alimentos, a Innocent Drinks demonstra seu compromisso com a comunidade através de campanhas bem-sucedidas, como o ‘Big Knit’, que arrecada fundos para a Age UK. Recentemente, a marca intensificou sua dedicação à sustentabilidade ao se tornar uma organização B Corp em 2018.
4. Natura
Pilares de conteúdo: sustentabilidade, responsabilidade ambiental, conexão com a cultura brasileira e a natureza, inovação.
A Natura é reconhecida não apenas pela qualidade de seus produtos, mas também pelo compromisso com a sustentabilidade, a cultura brasileira e a inovação com propósito. Seus conteúdos ressaltam práticas ambientais responsáveis e a conexão com a natureza, atraindo consumidores que desejam apoiar uma marca que promove o bem-estar e transforma a sociedade.
Essa combinação de valores atrai um público que busca mais do que produtos de alta qualidade – deseja se identificar com uma marca que propõe transformar o mundo por meio de atitudes conscientes, inovadoras e profundamente enraizadas na cultura e na natureza.
Você quer se tornar um profissional de marketing digital de sucesso?
Alcançar o sucesso em marketing digital pode ser facilitado por uma certificação na área. Um Diploma Profissional em Marketing Digital oferece conhecimentos essenciais sobre o setor, incluindo o uso de inteligência artificial nas estratégias. O aprendizado abrange temas como marketing por e-mail, redes sociais, SEO, marketing de conteúdo e publicidade em vídeo. Esses conhecimentos ajudam na criação e execução de campanhas de marketing eficazes em diversos segmentos, preparando o profissional para os desafios do mercado.
Conclusão
Os pilares de conteúdo são fundamentais para qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. Eles funcionam como uma base sólida que orienta a criação de conteúdo relevante, direcionando a comunicação para as necessidades e interesses do público-alvo, ao mesmo tempo que melhora a visibilidade nos motores de busca.
Ao adotar essa abordagem estruturada, as marcas não apenas fortalecem sua autoridade no mercado, mas também conquistam a confiança de seus consumidores, gerando engajamento e aumentando as oportunidades de vendas. Dessa forma, ao compreender a importância de desenvolver pilares bem definidos, é possível otimizar a produção de conteúdo e alcançar resultados mais eficazes e consistentes.
Perguntas frequentes
O que é um pilar de conteúdo?
Um pilar de conteúdo se refere a temas centrais ou tópicos amplos que sustentam a estratégia de marketing de conteúdo de uma marca. Esses pilares permitem uma abordagem organizada para a criação de conteúdo, ajudando a garantir que todas as postagens e materiais se alinhem com os objetivos da marca e atendam às necessidades do público.
Quais são os 4 pilares do marketing de conteúdo?
Os quatro pilares do marketing de conteúdo incluem:
- Informação: Conteúdo que educa o público sobre um determinado assunto.
- Entretenimento: Material que visa entreter e engajar os usuários.
- Inspiração: Conteúdo que motiva os leitores a agir ou pensar de maneira diferente.
- Persuasão: Material focado em influenciar decisões de compra ou engajamento.
O que é marketing de conteúdo?
Marketing de conteúdo é uma estratégia que envolve a criação e distribuição de conteúdo valioso e relevante para atrair e engajar um público-alvo. O principal objetivo é construir relacionamentos com os clientes, educá-los e, eventualmente, conduzi-los a uma ação, como a compra de um produto ou serviço.
Quais são exemplos de marketing de conteúdo?
Alguns exemplos de marketing de conteúdo incluem:
- Blog Posts: Artigos que abordam tópicos relevantes para o público-alvo.
- Vídeos: Conteúdos audiovisuais que informam ou entretenham.
- Infográficos: Representações visuais de informações complexas de forma simples.
- E-books: Materiais mais abrangentes que exploram um tema em profundidade.
Como identificar os pilares de conteúdo adequados para uma marca?
A identificação dos pilares de conteúdo adequados envolve:
- Análise do Público-alvo: Compreender interesses e necessidades do público.
- Pesquisa de Concorrência: Estudar como outras marcas abordam o marketing de conteúdo.
- Alinhamento com a Missão da Marca: Garantir que os pilares escolhidos reflitam os valores e objetivos da empresa.
- Testes e Ajustes: Monitorar o desempenho do conteúdo e ajustar os pilares conforme necessário.
De que forma os pilares de conteúdo influenciam na produção de conteúdo?
Os pilares de conteúdo orientam a criação do material, oferecendo uma estrutura que ajuda a manter a coesão e a relevância das postagens. Eles permitem que as marcas mantenham um foco claro, evitando a dispersão e assegurando que todos os conteúdos estejam interligados e alinhados com a estratégia geral de marketing.
