Twitch Ads: guia completo para anunciar no Twitch

Você já pensou em anunciar no Twitch Ads? O Twitch se destaca como uma das principais plataformas de streaming ao vivo, oferecendo aos anunciantes uma variedade de opções para promover seus produtos e serviços. Os formatos de anúncios incluem vídeos promovidos antes da transmissão e banners, além da possibilidade de se conectar com influenciadores da plataforma, que possuem um público engajado. Embora seja amplamente reconhecido entre os fãs de jogos, o Twitch frequentemente é subutilizado por marcas que não compreendem como a publicidade funciona ou que hesitam em investir no meio.

Neste artigo, são apresentadas orientações sobre como veicular anúncios no Twitch, abrangendo desde os princípios básicos de funcionamento da plataforma até as melhores práticas para uma publicidade eficaz. Aspectos como custos, benefícios e estratégias de engajamento são discutidos, tornando-se um guia valioso tanto para iniciantes quanto para anunciantes experientes.

O Que É a Twitch?

A Twitch é uma plataforma de streaming ao vivo focada principalmente em gamers e influenciadores do mundo dos jogos. Desde seu lançamento em 2011, a Twitch cresceu enormemente, alcançando mais de 10,5 milhões de broadcasters únicos até o terceiro trimestre de 2021. Embora originalmente centrada em jogos, a plataforma agora cobre uma variedade de tópicos, incluindo música, culinária, artesanato e muito mais. As transmissões podem durar de um minuto a mais de 8 horas.

A funcionalidade da Twitch varia conforme o dispositivo utilizado, permitindo que os usuários assistam às transmissões ao vivo de qualquer lugar. Os espectadores podem encontrar transmissões buscando palavras-chave específicas e navegando por categorias. Para receber atualizações de um streamer favorito, basta seguir seu canal.

Por que Anunciar no Twitch Ads?

Anunciar no Twitch Ads oferece uma oportunidade única de conectar marcas a uma vasta e dedicada audiência. Com mais de 140 milhões de usuários ativos mensalmente, a plataforma é um dos principais serviços de streaming de vídeo, com uma sólida participação de 72,2% no mercado de streaming de jogos. Esta audiência global é composta não apenas por gamers, mas também por fãs de música, esportes e outras formas de conteúdo interativo.

Entre as principais vantagens estão as interações em tempo real. Twitch permite que criadores de conteúdo se conectem diretamente com seus seguidores, criando um ambiente mais pessoal. Essa proximidade gera uma confiança significativa nas opiniões dos influenciadores, que muitas vezes se tornam vozes autorizadas para suas comunidades.

A comunidade é outro fator crucial. Criadores frequentemente compartilham vislumbres de suas vidas, sonhos e experiências, o que fortalece os laços com os espectadores. Esse tipo de envolvimento fomenta um senso de pertencimento, onde os espectadores não são apenas fãs, mas parte de uma parceria de marca.

Considerando a crescente popularidade e a capacidade de sponsorships focados, as empresas têm a chance de se posicionar no centro de uma experiência vibrante que ressoa profundamente com a audiência. Com a publicidade no Twitch, marcas podem explorar um engajamento autentico que muitas vezes é difícil de alcançar em outras plataformas.

Qual é o Custo dos Anúncios no Twitch Ads?

O custo para veicular anúncios no Twitch Ads pode variarconsideravelmente. Fatores como o número de espectadores simultâneos, sazonalidade, idade e gênero do público, bem como o tipo de conteúdo e localização dos espectadores influenciam os preços. Estima-se que o custo por impressão fique entre R$10 e R$50, segundo análises do grupo de pesquisa do Twitch. Para além disso, colaborações com influenciadores na plataforma representam uma estratégia de marketing não convencional que também pode afetar os custos.

Como Funcionam os Anúncios no Twitch Ads?

Os anúncios no Twitch Ads oferecem uma ampla gama de opções para marcas que buscam alcançar um público engajado, aproveitando a popularidade da plataforma de streaming ao vivo. As marcas podem escolher entre parcerias com influenciadores e streamers ou utilizar formatos de anúncios tradicionais. A seguir, apresenta-se uma análise detalhada dos principais formatos de anúncios disponíveis.

Tipos de Anúncios Disponíveis no Twitch Ads

Vídeo Cross Screen

Este formato permite que os anúncios sejam exibidos em diferentes dispositivos simultaneamente. A duração dos anúncios pode ser de 30 segundos (inassistível) ou 60 segundos (apenas durante intervalos). O formato é suportado por eventos de rastreamento de terceiros, abrangendo impressões, cliques e visualizações.

Vídeo de Desktop

Os anúncios de vídeo na versão desktop são integrados diretamente nas transmissões ao vivo. Assim como os anúncios cross screen, eles podem ser veiculados como anúncios pre-roll ou durante intervalos de anúncios. A duração é idêntica, com opções de 30 segundos (inassistível) ou 60 segundos (apenas durante intervalos).

Carrossel na Homepage

Os anúncios em carrossel da homepage permitem que os anunciantes promovam transmissões ao vivo diretamente na página inicial do Twitch. Os miniaturas devem ter 280 x 156 pixels em formato JPG, com um tamanho máximo de arquivo de 10KB. É importante que a descrição não ultrapasse 250 caracteres.

Destaque na Homepage

Esses anúncios ocupam os melhores espaços para exibição e são escaláveis de acordo com a resolução da tela. A estrutura inclui duas imagens finais e um código de cor hexadecimal. As imagens devem ser JPG ou PNG, com dimensões de 450 x 350 pixels e um tamanho máximo de arquivo de 150KB. Não é permitido incluir animações.

Retângulo Médio

Este formato de anúncio é exibido enquanto os espectadores navegam pelo conteúdo do Twitch. Os arquivos devem ter um tamanho máximo de 100KB e podem ser em formato GIF, JPG ou PNG, com dimensões de 300 x 250 pixels. Os anúncios podem ter animações com duração de até 15 segundos ou três loops.

Vídeo Mobile

Os anúncios em vídeo para dispositivos móveis são exibidos exclusivamente em transmissões no aplicativo móvel do Twitch. Assim, seguem a mesma lógica de duração que os outros vídeos, podendo ser 30 segundos (inassistível) ou 60 segundos (apenas durante intervalos).

Super Leaderboard

Esses anúncios, em formato de banner, são exibidos na parte superior da tela, mantendo os usuários engajados enquanto exploram mais conteúdo. Suas dimensões padrão são 970 x 66 pixels, com animações permitidas por 15 segundos ou três loops.

SureStream

Os anúncios SureStream são considerados uma maneira eficaz de veicular publicidade no Twitch, pois são integrados diretamente nas transmissões, em vez de serem apresentados como uma camada separada. As opções de duração são as mesmas que nos outros formatos, com anúncios de 30 segundos (inassistível) ou 60 segundos (apenas durante intervalos).

Anúncios Multiplayer

Os anúncios multiplayer são uma inovação recente e estão disponíveis apenas em beta fechado. Nesse formato interativo, vários espectadores assistem ao mesmo anúncio simultaneamente, podendo votar em uma enquete em tempo real. Cada voto resulta na concessão de Bits ao criador de conteúdo, culminando em uma celebração especial no canal.

Esses diferentes formatos permitem que marcas ajustem suas estratégias publicitárias de acordo com suas necessidades, alcançando efetivamente os espectadores e aumentando sua visibilidade no ecossistema de streaming.

Como Executar Anúncios no Twitch: Melhores Práticas

Conheça os Tipos de Anúncios

Antes de iniciar a criação de anúncios, é fundamental entender os diferentes tipos de anúncios disponíveis no Twitch. Com essa compreensão, é possível selecionar o formato mais adequado para atingir os objetivos da campanha.

Crie uma Experiência de Anúncio Atraente

Depois de escolher um tipo de anúncio, a próxima etapa é desenvolver um design que realmente envolva os espectadores. Aqui estão algumas dicas essenciais:

• Identidade Visual. O anúncio deve refletir a identidade visual da marca, utilizando cores e fontes que a representem.
• Simplicidade. Evite sobrecarregar o anúncio com informações ou gráficos excessivos. O objetivo é instigar a curiosidade sem causar confusão.
• Tipografia e Imagens. As fontes e imagens precisam ser de fácil leitura e visualmente agradáveis, assegurando que os elementos gráficos sejam nítidos e claros.
• Edição de Vídeo. Utilize ferramentas de edição de vídeo gratuitas que ajudem a melhorar a apresentação do anúncio. Com a aplicação de transições, filtros e animações, consegue-se criar um conteúdo visualmente cativante.
• Pré-visualização. Antes de publicar os anúncios, é importante visualizá-los em diferentes dispositivos para garantir que atende às expectativas.

Inclua as Informações Corretas

Para maximizar a eficácia do anúncio, é crucial incluir todas as informações necessárias. O mínimo deve conter um título, o nome da marca, detalhes sobre a oferta e um convite à ação claro.

Realize Quebras de Anúncios em Momentos Oportunos

É essencial pensar na frequência das pausas para anúncios durante as transmissões no Twitch. Uma abordagem recomendada é iniciar com um minuto total de anúncios por hora de streaming. Gradualmente, conforme os espectadores se acostumam às interrupções, podem ser feitas pausas mais longas de 1 a 3 minutos, com pelo menos 15 minutos entre elas.

Para anúncios feitos manualmente, é importante informar os espectadores sobre a chegada de uma pausa para anúncios. Caso os anúncios sejam automatizados, eles devem ser programados para que o público saiba com que frequência e quanto tempo durarão.

Automatize Suas Quebras de Anúncios

Gerenciar transmissões ao vivo e executar anúncios manualmente pode ser desafiador. A automação das pausas publicitárias é uma opção viável, podendo ser feita através de ferramentas como Moobot, Nightbot ou StreamElements, que podem assumir essa responsabilidade.

Considere as Necessidades do Seu Público

Durante a criação dos anúncios, é fundamental ter em mente o público-alvo. Identificar quem são os espectadores e o que eles buscam ajudará a criar anúncios que não sejam considerados intrusivos. Propostas criativas e divertidas incentivam o público a assistir aos anúncios, em vez de ignorá-los.

Além disso, o Twitch oferece opções de segmentação de audiência. Filtrar por idade, gênero e localização pode aumentar as chances de que o anúncio chegue a quem realmente se interessa.

Ofereça uma Opção de Visualização Sem Anúncios

As funcionalidades de anúncios no Twitch podem variar conforme a localização do usuário. Para canais que oferecem assinaturas, uma estratégia atrativa é disponibilizar transmissões sem anúncios como benefício para os assinantes, proporcionando uma experiência diferenciada.

Aproveite as Tendências Atuais

Dada a natureza dinâmica do Twitch, acompanhar as tendências atuais é vital. Conectar-se com eventos em tempo real, notícias e cultura pop pode impulsionar a relevância dos anúncios. Criar campanhas que façam referência a temas em alta pode gerar maior engajamento.

Construa Parcerias Estratégicas

A plataforma Twitch é um espaço fértil para o marketing de influência. Colaborar com streamers que têm públicos fiéis pode resultar em conteúdo patrocinado eficaz, além dos anúncios tradicionais. Antes de iniciar essas colaborações, é aconselhável analisar os conteúdos dos influenciadores para garantir que suas audiências estejam alinhadas com os objetivos da marca.

Meça o Retorno sobre Investimento de Seus Anúncios no Twitch Twitch Ads

O Twitch Ads integrou o Moat, uma ferramenta de análise em tempo real. Isso permitirá às marcas acompanhar o desempenho dos anúncios, observando métricas como o tempo de visualização e a visibilidade. Com essas informações, é possível ajustar estratégias e maximizar resultados.

O Que Vem a Seguir para a Publicidade no Twitch Ads?

Atualmente, o Twitch está testando a veiculação automática de anúncios durante as transmissões. Esses anúncios aparecerão em canais afiliados e parceiros, proporcionando uma nova forma de monetização. Embora os criadores estejam ajustando suas programações de anúncios para evitar interrupções inesperadas, a implementação de práticas recomendadas ajudará a minimizar interrupções e manter a satisfação tanto dos criadores quanto dos espectadores.

Perguntas Frequentes

Qual é o custo de um anúncio na Twitch?

Os preços dos anúncios na Twitch podem variar dependendo de diversos fatores, como a duração do anúncio, o público-alvo e a hora do dia em que o anúncio é exibido. Geralmente, os anunciantes podem optar por diferentes formatos, incluindo anúncios em vídeo e banners, cada um com suas próprias tarifas.

Quanto custa um comercial na Twitch?

Os valores para um comercial na Twitch são definidos com base em um sistema de leilão, onde os anunciantes fazem lances para espaço publicitário. Esse modelo permite que eles escolham quanto desejam investir, influenciando diretamente a visibilidade e o alcance dos seus anúncios.

Quando a Twitch efetua os pagamentos por anúncios?

A Twitch realiza os pagamentos de anúncios em ciclos mensais. Os criadores de conteúdo que monetizam seus canais recebem uma compensação com base no desempenho dos anúncios que aparecem durante suas transmissões. Os valores são calculados, considerando a quantidade de visualizações e a interação do público.

Como maximizar os ganhos com anúncios na Twitch?

Para aumentar os ganhos com anúncios na Twitch, os streamers podem otimizar a frequência e o tipo de anúncios que exibem. Utilizar a ferramenta de Ads Manager pode ajudar a programar anúncios em momentos estratégicos, aumentando a probabilidade de que o público os veja.

Quanto a Twitch compensa por mil visualizações?

O pagamento da Twitch por mil visualizações, conhecido como CPM (Custo Por Mil), pode variar. Em geral, os valores flutuam dependendo da localização do espectador, do tipo de anúncio e do engajamento da audiência, podendo resultar em valores muito diferentes para diferentes streamers.

Como os moderadores podem passar anúncios na Twitch?

Moderadores na Twitch têm a capacidade de usar comandos específicos para exibir anúncios durante a transmissão. Isso pode ser uma ferramenta útil para ajudar a gerenciar a exibição de anúncios, garantindo que não interfiram excessivamente na experiência do espectador.

Quanto paga a Twitch por mil espectadores?

A quantia que a Twitch paga por mil espectadores pode ser influenciada por diversos fatores, como o tipo de anúncio exibido e o público específico que está assistindo. Streamers frequentemente relatam que o pagamento pode ser significativo durante horários de pico, quando o envolvimento do público é maior.