Publicidad orgánica: entiende cómo funciona

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¿Sabes lo que es difusión orgánica? Pues que sepas que el crecimiento orgánico es fundamental para el futuro de las empresas. Entonces, vea más información sobre este tema y su importancia.

Según una investigación de Search Engine Land, alrededor del 75% de los usuarios de Google ignoran los resultados patrocinados cuando realizan una búsqueda.

Esto muestra las ventajas de invertir en alcance orgánico en lugar de pagarle a Google para que fije su página en la parte superior de los resultados de búsqueda. La mayoría de los usuarios no solo ignoran los resultados de búsqueda patrocinados, sino que también es más probable que sospechen de la marca que se promociona de esta manera.

Los anuncios pagados tienden a ser percibidos como poco confiables y agresivos. Es por eso que la tasa de clics promedio de los anuncios pagados es 10 veces menor que la del contenido promocionado orgánicamente.  

Los usuarios se enfocan en los resultados orgánicos, y eso es porque confían más en esos resultados. El marketing orgánico, por ser natural, se siente más veraz y creíble. Entonces, vea cómo el proceso de difusión orgánica.

¿Qué significa alcance orgánico?

El concepto de algo orgánico o difusión orgánica es ser algo inherente o particular a los organismos y seres vivos y desarrollado por medios naturales.

Ya sea que se trate de alimentos orgánicos, agricultura orgánica o medicina orgánica, parece que a la gente le gustan más las cosas cuando están asociadas con medios y procesos naturales. Y como cualquier otra cosa con ese adjetivo, la implicación es que el crecimiento orgánico del negocio es algo bueno.

Así, crecer orgánico no es más que hacer crecer tu negocio de forma natural, a través del “boca a boca” digital, sin la interferencia de acciones de publicidad paga.

¿Qué es el marketing orgánico?

El marketing orgánico es una estrategia de marketing digital que genera tráfico a su sitio web de forma natural, en lugar de utilizar tácticas de publicidad paga. 

Por lo tanto, el marketing orgánico es una estrategia a largo plazo destinada a mejorar el reconocimiento de marca. En lugar de proporcionar a su audiencia anuncios dirigidos, está ofreciendo contenido valioso e informativo. 

Por ello, muchas empresas confunden invertir en crecimiento orgánico con dejar de invertir en medios publicitarios tradicionales. Este no es el caso. Después de todo, aún deberá invertir en sus campañas generales de marketing, así como en publicidad paga. Orgánico solo significa que no está pagando para mejorar el alcance. 

Recuerda que no verás los resultados de Marketing orgánico de inmediato, como lo hace con la publicidad paga.

Además, la difusión orgánica se necesita tiempo, esfuerzo y dedicación para trabajar por su marca. Sin embargo, una vez que esta estrategia esté bien establecida, comenzará a notar un aumento en las tasas de adquisición y retención de clientes.

¿Qué es una audiencia orgánica?

El término audiencia orgánica se refiere a aquellos que son dirigidos a tu sitio web o blog a través de impresiones no pagadas. Por ejemplo, las personas que ingresan a su sitio web a través de las páginas de resultados del motor de búsqueda o las publicaciones de Facebook e Instagram se considerarían una audiencia orgánica.

Entonces, la principal ventaja de tener una audiencia orgánica es que llegan a tu sitio buscando algo que realmente quieren. De esa manera, cuando proporcione eso, es más probable que regresen nuevamente.

A medida que crece la audiencia orgánica de una marca, es más probable que sus miembros conviertan a otros miembros y mantengan un crecimiento constante. 

Por lo tanto, entregar constantemente contenido valioso a su audiencia ayudará a que sean más leales y más propensos a defender su marca, incluso en tiempos difíciles. 

Por ejemplo, si un determinado segmento de personas critica tu marca, es más probable que tu audiencia orgánica se convierta en tu defensora, mitigando el daño a tu marca y transmitiendo una imagen de confiabilidad (después de todo, si tanta gente la defiende, debe ser bueno).

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¿Cómo hacer publicidad orgánica?

divulgación orgánica
Fuente: Imagen/Reproducción: Canva

La plataforma más adecuada para tu negocio depende mucho de tu público objetivo y del producto o servicio que se vende. Según una investigación de Havas, el 84% de los consumidores esperan que las marcas creen contenido. 

Después de todo, su audiencia orgánica espera que cree contenido que los involucre a través de historias, brinde soluciones útiles y cree experiencias divertidas.

Las siguientes plataformas son las más populares y las que tienen más probabilidades de ser utilizadas en su estrategia de marketing orgánico:

Divulgación orgánica: Facebook

Facebook ofrece una variedad de posibilidades para que los especialistas en marketing se conecten con sus clientes sin anuncios pagados. 

Además de una página de perfil, los dueños de negocios pueden unirse a grupos para conectarse con sus consumidores, crear grupos para establecerse como una autoridad en el tema, comprar y vender directamente en el mercado y administrar eventos sin costo alguno.

Instagram

Superando rápidamente a Facebook para las generaciones más jóvenes, Instagram es una plataforma basada en imágenes centrada en fragmentos rápidos de contenido. Con las publicaciones correctas, Instagram es la herramienta ideal para construir rápidamente una tribu de seguidores con gustos similares.

En 2020, el 34 % de los consumidores digitales utilizaron las redes sociales para buscar nuevas marcas o productos (Business 2 Community).

Con el ascenso astronómico de la función "Historias" en Instagram La publicidad en línea nunca ha tenido un alcance más amplio que en la actualidad.

Pinterest

Además, otra plataforma basada en imágenes, Pinterest, actualmente tiene la tasa de conversión más alta de todas las redes sociales y es particularmente buena para negocios altamente visuales como el diseño de interiores y la moda.

Tik Tok

Con un crecimiento abrumador en popularidad en los últimos años, Tik Tok permite a los usuarios compartir videos cortos y fotos con sus seguidores. Es mejor para productos dirigidos a Gen Z (y más jóvenes) y se puede usar para aumentar el conocimiento de la marca entre esa audiencia.

Influenciadores digitales

Para garantizar su autenticidad, las marcas deben identificar y conectarse con personas influyentes que se ven menos como promotores digitales y más como amigos de confianza.

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Tiene una celebridad tener millones de seguidores promocionando de forma natural tu producto como usuario de tu marca es una de las formas más potentes de atraer curiosos y potenciales consumidores. 

Divulgación orgánica: Youtube

Según estudios Piensa con Google, El 80% de los compradores que ven un video de YouTube relacionado con una compra que planean realizar aún no se han decidido por la compra.

O YouTube ha demostrado ser una herramienta de publicidad web extremadamente importante para los consumidores que buscan estar mejor informados antes de elegir un producto en el que gastar su dinero. Saber mostrar tu marca dentro de la plataforma de forma relajada y casual es una excelente manera de aumentar tu audiencia orgánica a través de recomendaciones a los usuarios.

Blogs

Los blogs pueden ser un sitio web independiente diseñado para dirigir a las personas a su producto o servicio o simplemente una sección de su sitio web. 

Como tal, deben proporcionar información útil sobre los problemas que enfrentan los consumidores en su nicho o, alternativamente, contenido divertido que atraiga a los visitantes a su sitio. Un blog o una sección de noticias también es ideal para SEO, ya que aumenta las posibilidades de que su sitio web y su marca sean descubiertos a través de los motores de búsqueda.

¡El alcance orgánico no es fácil!

La decisión de hacer crecer su marca con difusión orgánica No es fácil en el entorno extremadamente competitivo de hoy. Pero es muy gratificante. Después de todo, los consumidores quieren apoyar marcas auténticas que compartan sus valores. Tu audiencia ya está allí, ¡solo necesitas saber cómo comunicarte con ellos!

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