Como promover conteúdo no Pinterest? Estratégias eficazes

Se você quer aumentar a visibilidade da sua marca, precisa entender como promover conteúdo no Pinterest da maneira certa. Diferente do Facebook ou Instagram, o Pinterest funciona mais como um mecanismo de busca visual, onde os usuários descobrem novas ideias por meio de imagens e vídeos. E sabe o mais interessante? A plataforma continua crescendo! Segundo dados da Statista, já são 537 milhões de usuários no mundo todo, com um público majoritariamente feminino entre 25 e 34 anos. Mas, as marcas estão aproveitando todo o potencial dessa rede?

Veja só, se você trabalha com marketing digital, especialmente em nichos como moda, decoração e estilo de vida, o Pinterest pode ser um verdadeiro diferencial. Agora, não basta apenas criar um perfil e sair postando imagens aleatórias. É essencial entender estratégias como pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo visualmente atraente, uso de vídeos e até a configuração de anúncios pagos. Além disso, recursos como agendamento de postagens e a reivindicação do site ajudam a fortalecer sua presença na plataforma. Quer saber como aplicar tudo isso na prática? Vamos explorar essas estratégias em detalhes!

Como promover conteúdo no Pinterest de forma eficaz

1) Pesquise e utilize palavras-chave

A otimização para mecanismos de busca é fundamental no Pinterest, que funciona como um motor de pesquisa visual. Para promover conteúdo no Pinterest, é essencial identificar e aplicar palavras-chave relevantes. Assim como no YouTube, onde o SEO determina a visibilidade dos vídeos, no Pinterest, as palavras-chave desempenham um papel crucial em conectar o conteúdo com as pessoas certas.

Realizar uma pesquisa de palavras-chave permite compreender quais termos são utilizados pelo público-alvo. Profissionais de marketing, como Archana Haarnack, aconselham utilizar termos de busca do Google como ponto de partida para descobrir palavras-chave eficazes no Pinterest. Por exemplo, uma empresa que vende móveis pode utilizar imagens de cadeiras ou mesas de jantar e incorporar palavras-chave relacionadas a redecorar esses ambientes, atraindo a atenção de usuários interessados.

Dica importante: Utilize o Pinterest Trends para identificar quais tópicos estão em alta e quais tendências podem surgir no futuro. Integrar essas palavras-chave nas postagens aumenta a chance de engajamento e relevância do conteúdo, facilitando a descoberta por parte da audiência desejada.

2) Foque em conteúdo de qualidade

Para expandir a presença da marca e alcançar um público mais amplo, é fundamental produzir conteúdo de qualidade. A internet está repleta de informações, portanto, é essencial que o que for publicado ofereça valor real aos usuários e não seja encontrado em outros lugares. É importante considerar quem são os seguidores e desenvolver um nicho que funcione para a marca, postando conteúdos relevantes nesse tema.

Imagens ou vídeos verticais devem ser utilizados, semelhantes ao formato do TikTok, Instagram Reels ou Stories. Um exemplo de sucesso é a marca de beleza Sephora, que conta com 1,2 milhões de seguidores e mais de 10 milhões de visualizações mensais. Eles compartilham uma mistura de imagens e vídeos que realmente engajam seu público.

Ao adicionar uma nova imagem, deve-se incluir um pin que contenha um título relevante, uma descrição detalhada (com palavras-chave pertinentes) e um link para o site. Todos esses componentes precisam ser relacionados à imagem e alinhados com o conteúdo. A relevância gera confiança com a audiência, incentivando o retorno.

Após este processo de criação e design, e com pelo menos uma imagem de alta qualidade, é hora de compartilhar o material e promover seu conteúdo no Pinterest. Caso haja um plugin do Pinterest no site, a publicação se torna uma tarefa simples. Se não houver, é possível fazer isso manualmente ao acessar a conta e criar ou escolher um painel que faça sentido. Também é possível utilizar a funcionalidade “Pin-It” no navegador.

Dicas importantes ao publicar no Pinterest:

• Tamanho da Imagem: Certifique-se de que a imagem seja vertical, de alta resolução e visualmente atraente.
• Título Chamativo: Inclua um título interessante que já tenha sido utilizado ou crie um novo específico para a audiência do Pinterest.
• Uso de Palavras-Chave: Lembre-se de incorporar palavras-chave relevantes no conteúdo.
• Link Direto: Sempre insira um link para uma página de destino personalizada ou para o site, não apenas para a imagem.

Dica Extra: Explore ferramentas criativas para criar conteúdo nas redes sociais que ajudem a destacar e engajar sua audiência.

3) Poste vídeos

O uso de vídeos no Pinterest está crescendo rapidamente. Ao rolar o feed, os usuários frequentemente encontram vídeos junto com imagens estáticas. Dados indicam que a taxa média de visualização para vídeos nesta plataforma é de 82%, com uma visibilidade três vezes maior e uma taxa de conclusão duas vezes melhor em comparação a outras redes sociais.

Não é necessário criar conteúdo novo a cada vez; uma estratégia eficaz é reaproveitar vídeos do TikTok ou Reels do Instagram que sejam relevantes para o público do Pinterest. Marcas, como a Headspace, utilizam vídeos curtos para transmitir mensagens simples, como a importância da respiração consciente. Este tipo de conteúdo pode também ser integrado em programas de afiliados para aumentar a interação e a conversão por meio de links de afiliados.

4) Utilize anúncios no Pinterest

Anúncios no Pinterest permitem que comerciantes paguem para promover seus pins públicos. Quando um pin exibe a etiqueta “patrocinado por”, isso indica que uma marca investiu na sua promoção. Essa estratégia de marketing é eficaz, pois 89% dos usuários americanos do Pinterest buscam inspiração antes de realizar uma compra, e 83% deles efetivamente adquiriram produtos com base em pins de marcas.

As marcas podem criar campanhas publicitárias ao definir um objetivo específico, que pode ser tão simples quanto “quero aumentar as vendas” ou “quero que as pessoas cliquem no meu anúncio” ao promover conteúdo no Pinterest. Existem diversos formatos de anúncios disponíveis, e escolher o mais adequado é crucial para o sucesso da campanha. Os formatos de anúncio incluem:

• Pins Padrão: Anúncios que se parecem com pins normais, mas incluem a marcação de “Patrocinado por”.
• Pins em Carrossel: Composto por várias imagens, permitindo que as marcas apresentem diferentes ângulos de um produto ou contem uma história visual.
• Pins de Vídeo: Anúncios em formato de vídeo que devem ter entre seis e quinze segundos.
• Pins de Compras: Permitem que os usuários realizem compras sem sair do aplicativo, clicando diretamente nos pins.
• Coleções: Incluem um pin principal com dados ricos, acompanhado por três imagens ou vídeos menores.
• Anúncios de Destaque: Apresentam múltiplos pins em um único anúncio, direcionando para diferentes páginas.
• Anúncios Quiz: Oferecem uma interação dinâmica onde os usuários podem responder a perguntas e serem direcionados a várias páginas conforme suas respostas.

O Gerenciador de Anúncios do Pinterest oferece recursos analíticos que permitem monitorar o desempenho dos anúncios, proporcionando informações valiosas sobre o conteúdo e o tipo de público alcançado. As métricas que podem ser analisadas incluem:

• Engajamentos
• Taxa de Engajamento
• Impressões
• Salvamentos
• Taxa de Salvamento
• Cliques nos Pins
• Taxa de Clique nos Pins
• Cliques Externos
• Taxa de Clique Externo
• Visualizações de Vídeo (incluindo tempo médio e total de exibição)
• Total de Audiência
• Audiência Engajada

Além disso, o Pinterest oferece recursos robustos de segmentação para anúncios patrocinados, como demografia, palavras-chave e interesses. A funcionalidade de públicos semelhantes é similar à opção de públicos similares das plataformas de Meta.

Dica Importante: Com a ferramenta de parcerias pagas do Pinterest, criadores podem marcar diretamente parceiros de marca em seu conteúdo, destacando relações patrocinadas.

5. Publique no momento certo

Postar no Pinterest no horário adequado pode maximizar o tráfego e a interação. Pesquisas indicam que os melhores momentos para publicar variam entre 14h, 15h, 16h, 20h e 21h. Em relação aos dias, os domingos, segundas e terças tendem a oferecer mais visibilidade.

Além disso, determinados temas se destacam em meses específicos. Pins relacionados a festas, por exemplo, geralmente apresentam um desempenho superior próximo às datas comemorativas, enquanto pins de roupas de outono são mais eficazes na estação correspondente. A análise cuidadosa do conteúdo em relação ao tempo pode ser a chave para aumentar a participação dos usuários.

6) Reivindique seu site

Uma falha comum entre pessoas e marcas no Pinterest é não reivindicar seu site em contas comerciais. Ao fazer isso, as marcas podem acessar dados e análises do Pinterest, além de ajudar os usuários a encontrarem informações sobre elas. Cada perfil do Pinterest está vinculado a conteúdos salvos de um site.

Existem três métodos para reivindicar um site:

• Adicionar uma tag HTML
• Inserir um arquivo HTML
• Adicionar um registro TXT no seu site

Uma vez reivindicado, é possível analisar as estatísticas relacionadas aos pins e quadros, identificando quais pins são mais populares, geram mais repins ou cliques. Isso pode melhorar a experiência de compra e impulsionar as vendas, especialmente para lojas de e-commerce e marcas no Shopify.

Conclusão sobre promover conteúdo no Pinterest

Criar um perfil no Pinterest e simplesmente postar imagens não é a maneira mais eficiente de usar a plataforma. É fundamental compreender que os usuários buscam inspiração e novas ideias. Por isso, há espaço para experimentar diferentes tipos de conteúdos visuais que ressoem com seu público.

Para conseguir melhores resultados, é essencial adotar uma estratégia focada na visibilidade. Isso envolve o uso de palavras-chave relevantes, imagens atraentes, e um perfil otimizado. Assim, os compradores poderão encontrar seu conteúdo com mais facilidade e se engajar com sua marca de maneira mais eficaz.

Perguntas frequentes

Como promover posts no Pinterest?

Para divulgar postagens no Pinterest, é importante criar Pins atrativos que capturam a atenção dos usuários. Os criadores podem optar por promover Pins existentes ou criar novos para campanhas, utilizando o recurso de promoção dentro da plataforma. É essencial também otimizar os Pins para SEO, assim como aproveitar hashtags relevantes para aumentar a visibilidade.

Quanto custa impulsionar no Pinterest?

O custo para promover no Pinterest pode variar, pois é baseado em um sistema de leilão. Portanto, você deve pagar algo entre US$ 2,00 e US$ 5,00 por mil impressões (CPM). Os anunciantes definem um orçamento diário e um lance máximo que estão dispostos a pagar por cada interação. Isso significa que os custos podem ser ajustados conforme a demanda e a segmentação escolhida, possibilitando campanhas que se adequem a diferentes orçamentos.

Quanto o Pinterest paga por visualização?

O Pinterest não paga diretamente aos usuários por visualizações. A monetização da plataforma se dá por meio da promoção de produtos e serviços, onde os criadores de conteúdo podem gerar receita através das interações com seus Pins patrocinados. A estratégia de monetização depende de outros fatores, como engajamento e conversão em vendas.

É possível monetizar o Pinterest?

Sim, é viável monetizar o Pinterest, principalmente para marcas e influenciadores que utilizam a plataforma para promover produtos ou serviços. A monetização pode ocorrer por meio da criação de conteúdo patrocinado, links de afiliados, ou até mesmo vendas diretas a partir de Pins. Assim, um planejamento e uma estratégia eficaz são fundamentais para alcançar resultados positivos.

Como funciona o Gerenciador de Anúncios no Pinterest?

O Gerenciador de Anúncios do Pinterest permite aos anunciantes criar, gerenciar e analisar campanhas publicitárias. Ele oferece diversas opções de segmentação, permitindo que as marcas atinjam públicos específicos. Os usuários podem monitorar o desempenho dos anúncios em tempo real, ajustando estratégias conforme necessário para otimizar o alcance e o impacto.

Vale a pena investir em anúncios pagos no Pinterest?

Investir em anúncios pagos no Pinterest pode ser vantajoso, especialmente para empresas que buscam aumentar a notoriedade da marca e gerar tráfego. Os anúncios no Pinterest têm o potencial de alcançar um público engajado, e a plataforma é visualmente orientada, o que pode aumentar as taxas de conversão. As marcas devem analisar seu público-alvo e os objetivos de marketing para determinar a eficácia desse investimento.