Como construir sua marca pessoal social media em 10 etapas

Você já se perguntou como construir sua marca pessoal, mas não soube por onde começar? A construção de uma presença online sólida é essencial para refletir os valores pessoais e as habilidades profissionais de um indivíduo. Mesmo que a interação em redes sociais seja esporádica, as atividades realizadas nessas plataformas contribuem para a narrativa pública que o rodeia. No contexto atual, a forma como alguém se apresenta digitalmente é tão relevante quanto sua conduta no mundo offline, especialmente em áreas como marketing digital.

Além disso, pesquisas indicam que uma parcela significativa dos empregadores utiliza redes sociais pessoais para avaliar candidatos a empregos. Isso ressalta a importância de uma marca pessoal bem gerida nas plataformas digitais, pois pode facilitar avanços na carreira, formar conexões valiosas e ajudar a estabelecer uma imagem de liderança no pensamento. Este artigo abordará passos fundamentais para desenvolver essa presença online, explorando quais plataformas podem ser mais adequadas para o fortalecimento da marca pessoal.

O que é uma marca pessoal?

Uma marca pessoal é a percepção única que os outros têm de você com base na sua presença, ações e como você se comunica com o mundo. Ela envolve seu conjunto de valores, habilidades, experiência e a maneira como você se apresenta, seja online ou offline. Construir uma marca pessoal forte permite que você se destaque em um mercado competitivo, criando uma imagem autêntica e confiável que ressoe com seu público-alvo. A marca pessoal vai além de um simples nome ou título; ela reflete sua identidade e o impacto que você deseja causar nas pessoas ao seu redor.

No ambiente digital de hoje, uma marca pessoal bem definida é fundamental para aumentar sua visibilidade e credibilidade. Ter uma presença online sólida ajuda a conectar você com as oportunidades certas e com pessoas que compartilham interesses semelhantes. Construir essa marca envolve consistência nas plataformas digitais, como redes sociais, blogs ou portfólios, e uma comunicação clara sobre o que você representa. Ao investir tempo e esforço na construção de uma marca pessoal, você estabelece uma autoridade e se posiciona como referência na sua área, criando confiança e conquistando a atenção de seu público.

Como construir sua marca pessoal em 10 etapas

1. Atualize suas contas de social media

Com mais de 5 bilhões de usuários de mídias sociais no mundo, é crucial selecionar as plataformas certas para destacar sua presença online. A média de alguém utiliza 6,7 redes sociais diferentes a cada mês. Para garantir eficácia, é recomendável realizar uma auditoria nas contas existentes.

Passos a seguir:

• Identifique quais redes são mais relevantes para seus objetivos.
• Elimine contas antigas que não servem mais a um propósito.
• Atualize as informações em perfis que serão mantidos, assegurando que estejam corretas e completas.

Essa ação não apenas otimiza o gerenciamento das redes sociais, mas também fortalece a visibilidade e o direcionamento para o trabalho envolvido.

2. Descubra sua área de especialização

Cada pessoa possui um conhecimento específico que pode se destacar, seja ao criar conteúdo valioso ou ao dominar temas de entretenimento. No campo do marketing digital, existem profissionais reconhecidos que são referências em suas áreas, como Rand Fishkin, especializado em escuta de público, Neil Patel, expert em marketing de busca, e Steve Bartlett, autor e host de podcasts.

Refletir sobre o tipo de conteúdo que gerou mais engajamento entre os seguidores é crucial. Avaliar a performance de postagens anteriores pode proporcionar insights valiosos sobre o que replicar. A prática de transformar ou reutilizar conteúdos de sucesso pode reacender o interesse do público.

Criar conteúdo original e impactante sobre sua área de especialização não apenas fortalece a presença online, mas também ajuda a estabelecer uma reputação como líder de pensamento naquele campo. Quanto mais exclusivo e atraente for o conteúdo, maior será o reconhecimento da especialização.

3. Utilize ferramentas de IA em redes sociais

A construção de uma marca pessoal se torna mais eficiente com as ferramentas de inteligência artificial disponíveis. Esses recursos permitem que as pessoas criem uma identidade que reflete seus valores, conhecimento e objetivos.

Essas ferramentas podem ser aplicadas em diversas funções, como:

• Criação de Conteúdo: Ferramentas como Perplexity e ChatGPT ajudam na pesquisa e geração de ideias para criação de conteúdo em várias plataformas. Além disso, serviços como Feedly e Pocket utilizam IA para sugerir artigos e notícias relevantes que se alinham com a marca, oferecendo conteúdo valioso para a audiência.
• Gestão de Redes Sociais: Plataformas como Sprout, Buffer e Hootsuite empregam IA para agendar postagens e automatizar tarefas. Estas ferramentas auxiliam na análise de métricas, como engajamento, facilitando a compreensão sobre o que ressoa com o público.
• Otimização para Motores de Busca (SEO): Ferramentas como Ahrefs e SEMrush utilizam IA para identificar palavras-chave e frases em alta, além de analisar a legibilidade e densidade das palavras-chave em conteúdos. Com o TikTok emergindo como um motor de busca, a seleção estratégica de palavras e frases ao postar nessa plataforma é essencial.
• Pesquisa de Mercado: A inteligência artificial pode ser utilizada para análises competitivas, além de fornecer informações sobre tendências de mercado e comportamento do consumidor. Ferramentas como Ahrefs, Similarweb e Brand24 desempenham um papel importante nisso.
• Marketing por Email: A personalização é fundamental para estimular cliques nas campanhas de email marketing. A IA ajuda na análise dos dados dos assinantes, otimizando e testando elementos essenciais, como linhas de assunto, chamadas para ação e conteúdo.
• Criação de Visuais: Existem várias ferramentas, como Canva AI e Midjourney, que auxiliam na criação de elementos visuais. Adobe Spark e Lumen5 também utilizam IA para gerar imagens e vídeos profissionais.
• Otimização de Páginas de Destino: WordPress, Godaddy e Wix oferecem otimizações baseadas em IA para design de sites, conteúdo e layout, contribuindo para o engajamento do usuário e SEO.

Dica Importante: Um ótimo webinar chamado “Como Usar IA para Seu Copywriting” apresentado pela educadora de IA e redatora Kerry Harrison é uma ótima fonte de aprendizado.

4. Como construir sua marca pessoal: compartilhe conteúdo

Nos primórdios das mídias sociais, a quantidade de postagens era diretamente proporcional ao engajamento. Contudo, a realidade atual é diferente; o excesso de postagens pode causar fadiga e descontentamento no público. É crucial manter um diálogo aberto com a audiência, mas também evitar o excesso que pode transmitir uma imagem de desespero.

Embora haja recomendações para empresas grandes, como 3 a 5 postagens semanais no Instagram, 1 a 2 postagens diárias no LinkedIn e 3 a 5 publicações diárias no TikTok, a situação não é tão simples para pequenas empresas ou para construção de marca pessoal. O número ideal de postagens variará conforme a indústria, o público, a quantidade de seguidores e os recursos disponíveis.

É aconselhável estabelecer uma frequência sustentável de postagens nas redes sociais que funcionem para o indivíduo, sem gerar pressão excessiva ou esgotamento. Para a maioria, um ideal seria de 3 a 4 postagens por semana.

Michael Noice, fundador do Entrepreneur Coach, destaca que “um post semanal ou uma foto mensal no Instagram não resultarão em muito, se é que irão resultar”. Portanto, é vantajoso escolher duas ou três redes sociais relevantes e manter uma presença ativa nelas, ao invés de postar aleatoriamente em uma gama extensa de plataformas.

Entender que haverá dias sem postagens é aceitável. É importante identificar quais métricas de mídias sociais são relevantes, analisar os dados das postagens e discernir um padrão de eficácia. Caso haja dificuldades em encontrar conteúdo para compartilhar, explorar hashtags populares, utilizar sites agregadores de notícias como o Feedly, ativar alertas do Google ou empregar ferramentas de IA, como o AnswerthePublic, pode ser extremamente útil.

5. Importe seus contatos

É surpreendente quantas pessoas já estão nas redes sociais que um usuário conhece. Muitas vezes, existem dezenas ou até centenas de pessoas com as quais ainda não se conectou.

Para não perder essas conexões atuais ou potenciais, é recomendável importar os contatos de e-mail do Gmail ou Outlook, além dos contatos do catálogo telefônico.

Plataformas como LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Facebook e X oferecem a opção de importar gratuitamente um número específico de contatos. Também é possível sincronizar os contatos do telefone com a conta do TikTok. Essas ações podem revelar quantas conexões ainda estão faltando.

6. Seja positivo, envolvente e autêntico

Construir uma marca pessoal sólida exige que ela reflita a verdadeira essência e os valores do indivíduo. Para garantir uma impressão social positiva, é importante conhecer não apenas as práticas recomendadas, mas também as armadilhas a evitar.

As interações e o conteúdo compartilhado funcionam como um currículo, representando a atitude profissional e a personalidade do indivíduo. Repostar ou curar conteúdo de outros é válido, mas é essencial produzir e compartilhar material próprio para demonstrar expertise na área.

Criando Conteúdo Envolvente:

• Adote uma abordagem inovadora ao compartilhar atualizações com sua rede.
• Não hesite em destacar realizações pessoais e profissionais.
• Inclua aspectos de sua vida pessoal, como viagens e hobbies, que sejam relevantes.

Por exemplo, profissionais que trabalham como nômades digitais podem compartilhar experiências trabalhando à beira da praia e oferecer insights sobre a jornada de conciliar trabalho e viagens. Lembre-se de que as redes sociais são, em essência, sobre as pessoas.

Se houver hesitação em expressar opiniões pessoais, uma estratégia eficaz pode ser criar duas contas de redes sociais: uma privada, onde é possível compartilhar livremente, e outra pública, onde as postagens são cuidadosamente consideradas. As contas pessoais devem ser mantidas exclusivas para amigos e familiares, enquanto as contas profissionais visam a construção de novas conexões e oportunidades de carreira.

Antes de comentar sobre a empresa em que trabalha, é prudente revisar as diretrizes de mídias sociais da organização para evitar possíveis complicações.

7. Como construir sua marca pessoal: participe de grupos sociais

Facebook e LinkedIn proporcionam ótimas oportunidades para ingressar em grupos focados em indústrias ou temas específicos. Ao utilizar a barra de busca de cada plataforma, é possível encontrar comunidades relacionadas à sua área de especialização. Essas interações permitem que ele compartilhe suas percepções, construindo assim sua autoridade e fortalecendo sua marca pessoal.

Entretanto, esses não são os únicos locais onde se pode encontrar oportunidades de construção de comunidades. O X Communities, lançado em 2023 para substituir o X Circles, foi criado para oferecer um espaço onde as pessoas podem se conectar, compartilhar e debater. As comunidades são iniciadas e gerenciadas por membros da plataforma, que cuidam para que as regras sejam seguidas e que as conversas permaneçam informativas e relevantes.

Outra novidade nas redes sociais é o Threads, lançado pela Meta como concorrente do X. Desde sua atuação em 2023, atraiu um grande número de usuários. Como uma plataforma baseada em texto, o seu objetivo é promover o compartilhamento comunitário, ajudando a alcançar um novo público e a promover a si mesmo. Também é possível publicar links, fotos, carrosséis e vídeos, além de fazer cross-posting no Instagram.

Apesar de TikTok ainda não disponibilizar grupos, alguns posts podem ser configurados para ficarem visíveis apenas aos amigos. Essa funcionalidade possibilita que criadores de conteúdo desenvolvam uma comunidade ao compartilhar publicações com seguidores escolhidos. O TikTok Live, onde criadores e espectadores podem interagir em tempo real, também representa uma forma de agrupamento, mas é acessível apenas a quem deseja participar ao vivo.

Pinterest se destaca como outra ferramenta social para desenvolvimento de comunidades. A plataforma vai além do número de seguidores, promovendo um espaço para que as pessoas encontrem inspiração, compartilhem ideias e descubram novos interesses. Os Quadros de Grupo no Pinterest permitem que o conteúdo seja disseminado com base em temas específicos, como “bolos de casamento”.

É importante ter em mente que os grupos de indústria podem estar saturados com concorrentes. Assim, grupos menores e mais focados em tópicos podem ser mais eficazes para conectar-se efetivamente com seu público-alvo.

Reddit, conhecido por ser a maior plataforma de comunidades online e um dos sites mais visitados do mundo, também oferece riqueza de conteúdo gerado em tempo real. Este conteúdo é até utilizado por marcas para treinar modelos de IA como o do Google.

Além disso, plataformas como Patreon e Discord oferecem oportunidades de se conectar com pessoas de mentalidade semelhante. Patreon permite que criadores gerem receita fornecendo conteúdo exclusivo e benefícios para assinantes, enquanto Discord é projetado para fomentar comunidades, suportando chats de voz, vídeo e texto em um ambiente mais seguro.

A partir do momento em que se torna membro de um grupo, é fundamental participar das discussões e compartilhar suas perspectivas únicas. Lembrar que isso é a essência das redes sociais pode ser um motivador poderoso para uma interação significativa.

8. Mantenha sua voz, imagem e tom consistentes

Voz

Estabelecer e manter uma voz autêntica é crucial para qualquer marca e fundamental para quem quer saber como construir sua marca pessoal. Identificar o tom que melhor se encaixa nas características da marca pode ser um processo que exige tentativa e erro. Não se trata apenas de decidir ser engraçado ou inspirador; é necessário descobrir o estilo que realmente representa a essência do negócio.

Um exemplo ilustre é Marie Forleo, que utiliza a plataforma X para partilhar mensagens de positivismo. Como estrategista de negócios e autora de bestsellers, ela alinha sua declaração de marca, “Construa um negócio e uma vida que você ame”, em todas as suas postagens, criando uma imagem forte e memorável.

Imagem

Para criar gráficos impactantes, não é necessário ter um diploma em design gráfico, mas um entendimento básico sobre design é fundamental. Elementos como cor, tipografia e composição desempenham um papel importante na construção de uma experiência de usuário coesa.

Ao dominar esses aspectos, é possível desenvolver um guia de estilo da marca que assegure uma apresentação uniforme em todos os canais digitais, incluindo sites, blogs, redes sociais e e-mails. Um exemplo clássico é a Coca-Cola, que mantém a sua logo e a cor vermelha de forma consistente, criando uma identidade visual reconhecível em qualquer lugar.

Tom

Enquanto a voz da marca se refere ao conteúdo que é apresentado, o tom está relacionado à maneira como isso é comunicado. Assumir um tom adequado varia de acordo com a audiência e a plataforma em que se está atuando. Por exemplo, o conteúdo no LinkedIn tende a ser mais formal e profissional, enquanto posts no TikTok podem ser mais descontraídos e divertidos.

Adicionalmente, o tom deve adaptar-se ao contexto da mensagem. Compartilhar uma opinião positiva sobre um novo produto exige um tom diferente do que o usado para responder a um comentário negativo. A marca Oatly exemplifica isso ao incorporar humor em sua comunicação, enquanto comunica sua posição sobre sustentabilidade.

Dica importante: Utilizar um modelo de persona de comprador pode ser uma ferramenta útil para entender melhor seu público e como se comunicar com ele.

9. Estude influenciadores

Conectar-se e colaborar com influenciadores é uma excelente estratégia para aumentar a visibilidade da marca, embora exija dedicação e tempo. A busca pelo influenciador ideal e o desenvolvimento de um relacionamento são essenciais para que ele reconheça a marca como uma autoridade no setor.

O cenário do marketing de influenciadores evoluiu significativamente. Hoje, não se trata apenas de celebridades ou grandes nomes do Instagram ou TikTok. Criadores de conteúdo menores desempenham papéis cruciais no engajamento do público.

Marcas e pequenas empresas, especialmente no setor B2B, estão se comportando como influenciadores, segundo Mark Pollard. De acordo com o Relatório de Estado das Mídias Sociais da Meltwater, micro-influenciadores geram até 60% mais interação do que outros tipos de influenciadores, com uma taxa média de engajamento de 3,86%, em contraste com apenas 1,21% dos mega-influenciadores.

O primeiro passo para implementar uma estratégia de marketing de influenciadores é identificar o influenciador certo. Ferramentas como Meltwater, BuzzSumo, Heepsy e Brandwatch podem auxiliar nesse processo.

Após identificar o influenciador, é recomendável fazer contato através da rede social que ele utiliza. Ser transparente sobre as expectativas e sugerir uma reunião ou conversa pode facilitar o entendimento.

Uma vez estabelecida a parceria, utilizar um modelo de briefing para marketing de influenciadores é fundamental. Isso garante que ambos os lados estejam alinhados quanto aos objetivos, termos e detalhes do projeto, evitando surpresas durante a entrega.

10. Ganhe uma certificação em social media

Para construir uma marca pessoal forte nas mídias sociais, é essencial compreender os princípios básicos. Não se trata apenas de postar conteúdos e esperar o melhor; é necessário adaptar cada postagem para que ressoe com seguidores atuais e potenciais.

Uma variedade de áreas exige conhecimento e experiência para obter sucesso nas plataformas sociais, incluindo:

• Pesquisa social
• Atendimento ao cliente em redes sociais
• Aplicativos sociais
• Análise de dados
• Conteúdo social
• Estratégia de mídia social
• Comércio social
• Marketing de afiliados

Além disso, é fundamental conhecer as características de cada uma das principais plataformas, como Facebook, X, YouTube, Instagram, TikTok e outras. Isso permite otimizar o conteúdo de forma a maximizar as taxas de engajamento.

Com prática, é possível identificar quais canais são mais eficazes e como medir o sucesso. Um curso de Marketing em Mídias Sociais oferece a oportunidade de aprender todas essas habilidades e muito mais, com a orientação de profissionais do setor que compartilham dicas e insights valiosos.

Qual plataforma de social media é a melhor para branding pessoal?

A escolha da plataforma mais adequada para branding pessoal varia de acordo com a marca, o público-alvo, os objetivos e a indústria da pessoa.  Pense nisso ao refletir sobre como construir sua marca pessoal. Pois, optar por menos canais pode ser mais eficaz, permitindo um gerenciamento mais focado e menos dispersão de esforços.

Principais Plataformas

1. Instagram

Um espaço visual que permite a partilha de imagens e vídeos, destacando Stories e Reels para conteúdos engajadores e temporários. É ideal para marketing de influenciadores, com o uso de hashtags aumentando a visibilidade e alcançando públicos específicos.

• Ideal para: Indústrias com foco visual, como moda, fotografia, viagens, arte, fitness e estilo de vida.

2. X

Uma plataforma em tempo real, excelente para compartilhar insights, notícias e curar conteúdos. Interações com seguidores podem ser facilitadas através de enquetes e hashtags.

• Ideal para: Liderança de pensamento, engajamento em tempo real, indústrias de tecnologia e mídia.

3. YouTube

Considerada uma das maiores plataformas globais e bastante utilizada como mecanismo de busca, o SEO desempenha um papel fundamental. Conteúdos de vídeo que se destacam incluem tutoriais, “behind the scenes,” unboxings, entrevistas e vídeos educativos.

• Ideal para: Criadores de conteúdo, educadores, entretenedores e qualquer um que utilize conteúdo em vídeo.

4. LinkedIn

Focado no profissionalismo, é um excelente local para exibir conhecimentos e conquistas da carreira. A plataforma oferece ferramentas para publicações longas, artigos e atualizações do setor.

• Ideal para: Networking profissional, indústrias B2B e desenvolvimento de carreira.

5. TikTok

Essencial para as gerações Z e Millennials, TikTok oferece conteúdos em vídeo de formato curto, embora tenha se expandido para vídeos de 60 minutos. Ideal para destacar e descobrir tendências e desafios com potencial viral.

• Ideal para: Profissionais criativos, entretenedores e públicos mais jovens.

6. Facebook

Atualmente, a maior plataforma social em termos de usuários. Oferece uma variedade de tipos de conteúdo, incluindo textos, imagens, vídeos e transmissões ao vivo, além de grupos de nicho para construção de comunidade.

• Ideal para: Alcançar um público amplo e diverso, construção de comunidades e conteúdos variados.

Cada plataforma possui suas próprias características que podem ser aproveitadas para fortalecer uma marca pessoal, dependendo da visão e das necessidades do usuário.

Conclusão

Perguntas Frequentes

Como criar um brand pessoal?

Para estabelecer uma marca pessoal, é essencial identificar suas habilidades e paixões. Criar uma proposta que reflita sua identidade é fundamental. É possível utilizar redes sociais e blogs para compartilhar experiências e formar uma conexão com o público.

Como criar sua marca própria?

Construir uma marca própria envolve a definição de um nicho no mercado. É importante entender o público-alvo e o que se deseja transmitir. A consistência na comunicação visual e na mensagem ajuda a fortalecer essa marca.

Como criar uma marca para mim?

Para criar uma marca que represente seus valores, comece pela autoanálise. Identificar características únicas e o que se deseja alcançar é um passo crucial. A partir daí, é possível desenvolver um plano de ações para projetar essa imagem.

Como fazer minha marca ficar famosa?

A visibilidade de uma marca pode ser aumentada através da presença online e do networking. Participar de eventos do setor e adotar estratégias de marketing digital, como SEO e redes sociais, pode ajudar a alcançar um público mais amplo.

De que forma a autenticidade afeta a percepção da minha marca pessoal?

A autenticidade é um fator decisivo na forma como o público percebe uma marca. Quando uma marca é genuína, ela cria confiança e uma conexão mais forte com as pessoas, tornando-se mais memorável e respeitada.

Quais estratégias devo usar para aumentar a visibilidade da minha marca pessoal?

Para aumentar a visibilidade, utilize as seguintes estratégias:

• Marketing de conteúdo: Produza conteúdos relevantes para seu público.
• Redes sociais: Utilize plataformas apropriadas para interagir e se conectar com audiências.
• Colaborações: Fazer parcerias com outros profissionais pode expandir seu alcance.
• Participação em eventos: Engaje-se em eventos da área para aumentar a conscientização sobre sua marca.