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Você já pensou em como funciona o marketing na indústria de games? O mundo dos jogos está se transformando rapidamente em um verdadeiro paraíso para os gamers, impulsionado pelo crescimento da inteligência artificial (IA), da realidade aumentada (AR) e do marketing móvel. Com previsões indicando que a indústria de jogos alcançará um valor de US$ 257 bilhões até o final de 2025, a dinâmica dessa área tem atraído cada vez mais atenção.
Nos últimos anos, a indústria de jogos desafiou muitos profissionais de marketing, que frequentemente se depararam com um cenário imprevisível. Com 2,5 bilhões de pessoas jogando em todo o mundo, abrange uma ampla gama de demografias. A colaboração com influenciadores de jogos se mostra essencial para maximizar a visibilidade das marcas nesse setor competitivo, enquanto novas tendências, como o metaverso e a personalização, ganham destaque no desenvolvimento de jogos.
Quais são as principais plataformas de games para profissionais de marketing?
Além do YouTube, a Twitch se destaca como a principal plataforma de streaming para profissionais e influenciadores do universo marketing na indústria de games. Nela, os usuários podem conectar seus consoles, computadores ou smartphones para transmitir, em tempo real, suas partidas e interações com o público. Esse formato de conteúdo, popularmente chamado de “Let’s Play”, permite que os espectadores acompanhem o gameplay ao vivo enquanto interagem com os streamers.
Embora alguns influenciadores de renome, como Ninja, Shroud, VanossGaming e PewDiePie, continuem dominando o cenário, a competição nesse mercado é intensa. Com audiências globais e uma disputa constante por relevância, os criadores de conteúdo no universo dos games encontram diversas oportunidades para estratégias de marketing.
Muitos influenciadores do setor têm explorado o TikTok para expandir seu alcance e se conectar com um público mais amplo de entusiastas digitais. O formato dinâmico e altamente interativo da plataforma permite que os criadores utilizem vídeos curtos e impactantes, com grande potencial de viralização, impulsionando assim sua visibilidade e engajamento.
Com aproximadamente 40% do público ativo do TikTok composto por jovens entre 18 e 24 anos, a plataforma se tornou um espaço estratégico para influenciadores de games. Um exemplo de sucesso é Mully, criador de conteúdo focado em jogos de realidade virtual e integrante do coletivo The Boys, que conquistou uma impressionante base de 10,7 milhões de seguidores.
Dicas para a criação de vídeos curtos envolventes
Para se destacar no competitivo mundo dos games, é essencial que os profissionais de marketing adotem estratégias eficazes ao criar vídeos curtos. Aqui estão algumas orientações valiosas:
- Comece com um conceito impactante: Um gancho forte pode capturar rapidamente a atenção dos espectadores e incentivá-los a continuar assistindo.
- Use a voz autêntica da marca: É crucial que a personalidade da marca esteja presente no conteúdo, tornando-o mais atraente e relatable para o público.
- Evite linguagem excessivamente formal: Ser acessível e até humorístico pode ajudar a criar uma conexão genuína com a audiência, especialmente em plataformas como TikTok e Instagram.
- Inclua legendas relevantes: As legendas não são apenas uma ferramenta de acessibilidade, mas também mantêm o envolvimento dos espectadores, mesmo quando assistem sem som.
- Edite com qualidade: Um vídeo bem editado é essencial para captar e manter a atenção. Invista em cortes dinâmicos e transições suaves para um resultado profissional.
- Produza um texto complementar: Apoiar o vídeo com uma descrição forte e utilize hashtags de forma estratégica pode aumentar significativamente o alcance da publicação.
Essas dicas são fundamentais para quem busca maximizar a eficácia da sua presença nas plataformas de jogos e redes sociais. Com o público jovem dominando o TikTok e o YouTube, a criação de conteúdos atraentes nesses espaços se torna ainda mais importante.
O impacto colossal dos grandes influenciadores de jogos
O marketing de influenciadores se tornou uma prática comum, com marcas de diversos setores aproveitando a popularidade de celebridades nas redes sociais para atingir públicos mais amplos no marketing na indústria de games. Um alinhamento estratégico com um jogador que se identifique com os valores da marca pode catapultar um produto ao sucesso.
Influenciadores no universo dos games podem gerar receitas significativas, recebendo até $250.000 ou mais por uma postagem. Plataformas como YouTube, Twitch e TikTok abrigam influenciadores de destaque, como VanossGaming, que se estima gerar cerca de $140 em receita publicitária a cada mês.
Muitos desses grandes influenciadores começaram suas jornadas como jogadores comuns, dedicando longas horas a maratonas de jogos, apesar das críticas de quem julgava a atividade como uma perda de tempo. Um exemplo emblemático foi a parceria da Red Bull com Tyler ‘Ninja’ Blevins em 2019, resultando em latas de edição limitada inspiradas no influenciador. Essa colaboração solidifica a imagem de Ninja como um ícone no setor, permitindo-lhe expandir sua influência.
Atualmente, Ninja também apoia produtos saudáveis, como o leite vegetal Nutcase, incentivando escolhas alimentares mais nutritivas para os jovens. Essa evolução de sua marca pessoal ilustra como um influenciador pode se adaptar e se reinventar ao longo do tempo.
A ascensão dos micro-influenciadores no marketing na indústria de games
Os micro-influenciadores dentro do setor de jogos estão ganhando destaque. Esses criadores se especializam em nichos como aventura, esportes, VR, mobile e apostas, utilizando plataformas como YouTube e TikTok para atingir públicos altamente engajados.
Mais acessíveis e frequentemente considerados mais autênticos por seus seguidores, os micro-influenciadores oferecem um valor genuíno para marcas que desejam aumentar seu alcance promocional de forma eficaz. A tendência crescente de influenciadores que criam conteúdo ‘snackable’ mobile, como iHasCupquake e AliA, reflete essa demanda. Eles se destacam por suas análises, tutoriais e conteúdos que envolvem a comunidade gamer.
Esses influenciadores acabam se tornando essenciais na construção da conscientização da marca, colaboração autêntica e engajamento amplo dentro das diversas comunidades de jogos. Com isso, tanto os micro quanto os macro influenciadores desempenham papéis cruciais na promoção e no crescimento do setor.
Marketing na indústria de games: o Metaverso e os games
O avanço de tecnologias imersivas, como a realidade aumentada (AR) e a realidade virtual (VR), abre um leque de novas oportunidades de marketing, impulsionado pela evolução constante do metaverso. Plataformas como Roblox, Minecraft e Fortnite têm criado paisagens virtuais envolventes que permitem que jogadores se conectem em tempo real, independentemente de sua localização.
Esses jogos não são apenas entretenimento; eles se tornaram ambientes sociais vastos. Jogadores em consoles, dispositivos móveis e headsets VR podem interagir, formando comunidades leais que ultrapassam barreiras sociais e geográficas. Um exemplo notável é Fortnite, que tem inovado em suas estratégias de marketing, estabelecendo colaborações com marcas icônicas. As iniciativas incluem mundos virtuais únicos desenvolvidos com a LEGO, zonas de confraternização online, concertos imersivos e parcerias significativas com a Disney.
Adicionalmente, a parceria entre a IKEA e Roblox resultou em um projeto chamado “Co-Workers”, que mescla jogo e desenvolvimento profissional. Essa proposta permite que os usuários tenham experiências práticas em um ambiente virtual, promovendo uma nova forma de interação entre marca e consumidor.
Outro aspecto importante é a responsabilidade social. Roblox está implementando medidas para proteger sua comunidade, como a proibição de mensagens entre usuários menores de 13 anos, uma estratégia que será completamente implementada até maio de 2025.
Essas inovações no metaverso não só enriquecem a experiência dos jogadores, mas também criam oportunidades para a venda de produtos virtuais e a utilização de influenciadores em marketing na indústria de games, transformando a maneira como as marcas interagem com seu público.
A importância da IA e personalização no marketing na indústria de games
Blizzard Entertainment
A desenvolvedora de World of Warcraft utiliza inteligência artificial para criar quests dinâmicas e ajustar a dificuldade do jogo. Essas práticas garantem que cada jogador tenha uma experiência única, o que fomenta a lealdade a longo prazo. A personalização contribuiu para um aumento recente no número de assinantes, que atualmente soma aproximadamente 7,25 milhões.
EA Sports
A gigante dos jogos esportivos, Electronic Arts, implementa IA em suas franquias para movimentações e interações dos jogadores mais realistas. Com animações avançadas e ambientes de partidas hiper-realistas, a EA Sports proporciona uma jogabilidade que é tanto satisfatória quanto imersiva. Essa integração de tecnologia está moldando a forma como os consumidores vivenciam os jogos, influenciando suas decisões de compra.
Activision
A desenvolvedora da franquia Call of Duty usa inteligência artificial para moderar chats de voz, combatendo a toxicidade no ambiente de jogo. Colaborando com a inovação de IA chamada ToxMod, a Activision age em tempo real para combater discurso de ódio e linguagem discriminatória. Essa abordagem não apenas melhora a experiência do jogador, mas também contribui para um ambiente mais inclusivo, refletindo as mudanças no comportamento do consumidor em relação à segurança e à diversão nos jogos.
A inclusividade é agora uma prioridade principal
O setor de jogos está se adaptando para assumir um papel mais responsável na sociedade. Uma mudança significativa foi destacada por meio de jogos como Fortnite, que revolucionou o conceito tradicional de jogos de combate ao introduzir personagens diversificados e identificáveis, em vez de heróis estereotipados. E isso deve ser observado no marketing na indústria de games.
Esse movimento não apenas ampliou o apelo dos jogos, mas também permitiu que mulheres se envolvessem mais, com influenciadoras poderosas como SSSniperWolf e iHasCupquake ganhando destaque e admiradores. Esse aumento na representação feminina impulsionou o engajamento, refletindo uma cultura de jogos mais equilibrada.
Além disso, empresas como a Social Point Games demonstraram que o bem social pode ser um pilar central em suas campanhas, como evidenciado pelo sucesso de Monster Legends.
Uma ênfase nessa inclusividade permite que as marcas se conectem com uma base de jogadores mais ampla, especialmente a Geração Z, que valoriza a autenticidade e a diversidade no conteúdo que consome. O marketing no setor de jogos deve ser acolhedor e abrangente, utilizando influenciadores para ajudar a construir essa identidade inclusiva.
Um impulso em iniciativas de games verdes e sustentáveis
Marcas do setor de jogos estão adotando uma postura mais responsável em relação à preservação do meio ambiente. Esse crescimento notável em iniciativas ecológicas e sustentáveis reflete os valores dos jogadores da Geração Z e demonstra o compromisso das empresas em assumir a responsabilidade social em momentos relevantes.
A indústria está se destacando através de várias práticas que elevam seu padrão verde. Entre elas estão a utilização de materiais sustentáveis na fabricação de hardware de jogos, a criação de equipamentos energeticamente eficientes e o apoio a causas ecologicamente corretas.
Um exemplo significativo é a Microsoft, que tem investido em tornar seus consoles Xbox mais eficientes em termos de energia e na construção de data centers com neutralidade de carbono. Além disso, a empresa está desenvolvendo ferramentas para medir as emissões de carbono, ajudando os desenvolvedores de jogos a adotar processos de produção mais sustentáveis.
A Razer, marca renomada no estilo de vida gamer, tem se destacado como pioneira em jogos verdes, promovendo uma campanha de longa data com a Conservation International para plantar milhões de árvores. Para manter esse foco, a Razer utiliza uma página dedicada “Go Green” e o hashtag #GoGreenWithRazer para engajar seus consumidores em prol de um planeta mais sustentável.
Essas iniciativas tornam-se cada vez mais relevantes à medida que a indústria evolui, destacando a importância de um compromisso contínuo com a sustentabilidade.
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para a vitória
No setor de games, marcas estão cada vez mais apostando no conteúdo gerado pelos usuários para seu marketing na indústria de games. Um exemplo notável é o programa Video Stars da Roblox, que recompensa jogadores, desde celebridades até entusiastas, por criarem conteúdos relacionados ao jogo. Essa plataforma oferece também ferramentas e orientações que incentivam a criação de conteúdo de marca impactante.
Além disso, há um aumento na quantidade de plataformas de jogos que permitem aos usuários desenvolver conteúdos próprios. Títulos como Minecraft e Roblox possibilitam que jogadores organizem desafios ou reinventem seus mundos virtuais. Recentemente, o jogo competitivo Fall Guys começou a permitir que fãs projetem seus próprios cursos de obstáculos, ampliando assim a interação e a criatividade da comunidade.
Esse fenômeno de UGC não apenas enriquece a experiência do jogador, mas também cria novas oportunidades de marketing. Marcas podem explorar essa camada adicional de conteúdo envolvente para alcançar públicos de maneira mais eficaz e autêntica.
Conclusão
O marketing na indústria de games está em constante evolução, impulsionado por avanços tecnológicos, novas plataformas e mudanças no comportamento do consumidor. Com a ascensão do metaverso, da inteligência artificial e da personalização, as marcas encontram oportunidades inovadoras para engajar os jogadores de forma mais autêntica e imersiva. Além disso, a colaboração com influenciadores, tanto grandes quanto micro, se mostra essencial para alcançar diferentes nichos dentro desse universo altamente competitivo.
O impacto das plataformas como YouTube, Twitch e TikTok reforça a necessidade de estratégias dinâmicas e criativas, aproveitando o potencial de vídeos curtos e transmissões ao vivo para atrair e manter a atenção do público. A sustentabilidade e a inclusão também se tornaram temas centrais, refletindo a crescente preocupação dos jogadores com causas sociais e ambientais.
À medida que a indústria caminha para um futuro ainda mais conectado e interativo, o marketing de jogos se firma como uma ferramenta indispensável para o sucesso de marcas e desenvolvedores. A adaptação às novas tendências e a valorização da experiência do jogador são fatores decisivos para a construção de campanhas eficazes e memoráveis.
Como funciona o marketing de jogos?
O marketing de jogos envolve estratégias para promover títulos e criar expectativa entre os jogadores. As empresas utilizam campanhas publicitárias, redes sociais e eventos para alcançar seu público-alvo. Além disso, a análise de dados ajuda a entender as preferências dos consumidores, permitindo que as campanhas sejam mais direcionadas e eficazes.
Qual o papel da publicidade e do marketing na indústria dos jogos?
A publicidade e o marketing desempenham papéis cruciais na introdução de novos jogos ao mercado. Eles ajudam a construir a marca de um jogo e a aumentar a sua visibilidade. Sem uma estratégia sólida, mesmo os melhores jogos podem passar despercebidos pelos jogadores.
Como fazer marketing do meu jogo?
Para promover um jogo, é fundamental identificar o público-alvo e utilizar múltiplas plataformas de marketing, como redes sociais, blogs e streamings. As empresas podem também formar parcerias com influenciadores de jogos para aumentar o alcance da campanha e atrair um público maior.
Qual é o principal objetivo do marketing de jogos?
O principal objetivo do marketing na indústria de jogos é gerar interesse e aumentar as vendas. Isso é alcançado através de campanhas eficazes que criam buzz em torno do lançamento do jogo, incentivando os jogadores a experimentarem e se engajarem com o produto.
Quanto ganha para divulgar uma plataforma de jogos?
Os ganhos ao promover uma plataforma de jogos podem variar amplamente, dependendo do nível de influência do promotor e do tipo de colaboração estabelecida. Influenciadores conhecidos podem receber pagamentos significativos por suas promoções, além de potenciais comissões sobre vendas geradas.
Qual é a função dos influenciadores na promoção de estratégias de marketing de jogos?
Os influenciadores atuam como intermediários entre as marcas e os jogadores, ajudando a comunicar efetivamente as mensagens de marketing. Eles têm a capacidade de criar autenticidade e confiança, essenciais para ressoar com o público e engajar comunidades em torno dos jogos.
Como os influenciadores colaboram com as marcas para campanhas de marketing eficazes?
Influenciadores colaboram com marcas através da criação de conteúdo original que destaca o jogo ou a plataforma. Isso pode incluir streams ao vivo, postagens em redes sociais e vídeos de gameplay. Essas colaborações permitem que as marcas alcancem audiências maiores e mais engajadas.
