O que é desinfluenciar? Entenda a nova tendência das redes sociais

Você sabe o que é desinfluenciar? Nos últimos dez anos, as tendências nas redes sociais têm sido amplamente moldadas por influenciadores, que orientam os consumidores sobre o que comprar e quais marcas escolher. Essa dinâmica resultou na ascensão do marketing de influência, no qual marcas se associam a personalidades influentes para promover seus produtos. Contudo, recentemente, um novo fenômeno tem ganhado destaque no cenário digital: o deinfluencing.

O que realmente caracteriza o deinfluencing e por que ele se tornou tão popular? Como essa tendência se diferencia do marketing tradicional de influência, e qual a relevância dela para as marcas? Este guia explora as nuances do deinfluencing, suas implicações para o consumo e como as empresas podem se adaptar a essa nova abordagem.

O que é desinfluenciar?

Deinfluencing, ou desinfluenciar, como o nome sugere, é uma tendência onde personalidades influentes das redes sociais orientam seus seguidores sobre o que não comprar e quais marcas evitar. Este movimento visa incentivar escolhas de consumo mais conscientes, ajudando os consumidores a avaliarem criticamente suas decisões de compra.

Embora inicialmente tenha se destacado nas indústrias de beleza e estilo de vida, o conceito ganhou adeptos em outras áreas. O fenômeno também se espalhou de TikTok para outras plataformas, com influenciadores discutindo produtos como UGG Minis e Dyson Airwrap, frequentemente apresentando alternativas mais econômicas ou produtos considerados exagerados. A meta é reduzir o consumismo e promover uma reflexão sobre as necessidades reais no consumo.

Por que o deinfluencing está em alta?

A influência do marketing digital tem sido marcante na última década, mas muitos argumentam que essa abordagem se tornou excessiva. A pressão constante dos influenciadores para que os consumidores adquiram novos produtos e sigam as últimas “tendências” contribuiu para um ciclo de superconsumo. Isso acaba fomentando uma dependência de compras, onde as pessoas se sentem obrigadas a adquirir itens que, na realidade, não precisam para se manterem na moda.

O Impacto negativo das tendências das redes sociais no comportamento do consumidor

Um exemplo disso é a tendência conhecida como #TikTokMadeMeBuyIt, na qual usuários do TikTok compartilham produtos que compraram após vê-los na plataforma. Essa prática promove compras por impulso, uma vez que muitos consumidores adquirem itens apenas pela viralidade dos vídeos, sem considerarem a real necessidade desses produtos.

Movimentos como o deinfluencing surgem para enfrentar esse problema, conscientizando os consumidores sobre o que evitar comprar diante da publicidade enganosa. O foco é incentivar uma apreciação mais profunda antes de compras impulsivas.

A necessidade de promover escolhas de compra sustentáveis

Com o crescimento das preocupações ambientais, a promoção de escolhas de compra sustentáveis se tornou vital. Influenciadores que promovem marcas de moda rápida, como a Shein, têm um papel importante neste debate. A empresa em questão, por exemplo, introduz entre 700 a 1.000 novos produtos diariamente, o que gera uma quantidade significativa de emissões de carbono.

O uso massivo de recursos e o descarte rápido de produtos trazem implicações severas para o meio ambiente. O movimento deinfluencing não só critica essa abordagem, mas também trabalha para incentivar práticas de compra mais conscientes, visando um impacto positivo no planeta.

A crise de credibilidade entre muitos influenciadores

Atualmente, muitos influenciadores enfrentam uma crise de credibilidade. Os seguidores perceberam que a autenticidade e a transparência que antes eram características valorizadas estão desgastadas. Casos de influenciadores que promovem produtos de forma enganosa ou que se envolvem em campanhas insensíveis têm gerado desconfiança.

Alguns críticos afirmam que o foco financeiro sobrepôs a responsabilidade ética, levando a uma desconexão com o público. O trend de deinfluencing se tornou uma forma para que os consumidores possam exigir maior responsabilidade e honestidade dos influenciadores, promovendo um retorno a padrões mais elevados de confiança e relevância.

Fatores econômicos que impulsionam o deinfluencing

A atual situação econômica destaca a importância do deinfluencing. A sequência de eventos como a pandemia global fez com que os consumidores repensassem seus hábitos de consumo e a forma como gastam seu dinheiro. Um exemplo notável desse fenômeno é o caso do ‘Former Fat Guy Fitness’ no TikTok, que se tornou viral ao criticar o alto preço de barras de proteína, considerando que o custo de $5 cada é inaceitável.

Essa transparência nas avaliações fortalece a busca por recomendações mais confiáveis, fazendo com que os consumidores se sintam mais empoderados na hora de decidir onde investir seu dinheiro. A popularidade de conteúdo de deinfluencing reflete essa mudança no comportamento dos consumidores que agora exigem mais valor e honestidade em suas compras.

Influência vs. desinfluência: compreendendo as diferenças e semelhanças

Semelhanças entre influência e desinfluência

• Ambos os conceitos têm como objetivo afetar o comportamento de compra das pessoas.
• Através de suas estratégias, tanto influenciadores quanto desinfluenciadores buscam guiar consumidores na tomada de decisões.

Diferenças entre influência e desinfluência

• Propósito: a influência incentiva a aquisição de produtos, enquanto a desinfluência visa encorajar compras que atendam às reais necessidades do consumidor.
• Abordagem: influenciadores tendem a promover compras por impulso, aproveitando o entusiasmo do momento. Por outro lado, desinfluenciadores incentivam uma avaliação mais crítica e decisões ponderadas.
• Patrocínios de marca: influenciadores costumam destacar aspectos positivos devido a acordos comerciais, o que pode prejudicar sua credibilidade. Desinfluenciadores, ao não estarem atados a marcas, frequentemente se mostram mais transparentes e acessíveis.
• Seleção de marca: os influenciadores podem trabalhar com qualquer marca, em busca de lucro, mesmo aquelas com práticas questionáveis. Os desinfluenciadores, em contraste, adotam uma abordagem mais cautelosa e criteriosa.
• Consciência do impacto: a influência muitas vezes ignora os efeitos ambientais e sociais das compras. Já a desinfluência se concentra em reduzir o consumo excessivo e promover escolhas conscientes em prol do bem comum.

Por que as marcas devem se importar com o deinfluencing

Atualmente, os consumidores estão mais atentos ao impacto de suas escolhas de consumo no meio ambiente. A crescente demanda por marcas sustentáveis reflete essa mudança, com muitos consumidores dispostos a pagar um pouco mais por produtos ambientalmente responsáveis. Por exemplo, 90% dos consumidores da Geração X demonstraram disposição em gastar 10% a mais em itens sustentáveis, um aumento significativo em relação a 34% apenas dois anos atrás.

Esse comportamento não é surpreendente, uma vez que 78% dos consumidores nos EUA valorizam um estilo de vida sustentável. Produtos que fazem reivindicações relacionadas a fatores ambientais, sociais e de governança experimentaram um crescimento acumulado de 28% em cinco anos, em comparação com 20% para aqueles que não fazem tais reivindicações. Isso indica que os consumidores buscam fontes confiáveis, como criadores de conteúdo envoltos no deinfluencing, para avaliá-los e, assim, fazer escolhas mais informadas.

Criadores de deinfluencing possuem maior confiança e influência

O poder de influenciadores tradicionais tem diminuído nos últimos anos, em grande parte devido à fadiga com as promoções. Muitos tentam impulsionar produtos a seus seguidores, mesmo que esses produtos não sejam necessários. Casos de influenciadores fazendo alegações duvidosas ou promovendo produtos ineficazes acabaram por gerar desconfiança entre os consumidores.

Recentemente, situações relacionadas a influenciadores como a polêmica de Mikayla Nogueira, acusada de usar cílios postiços para enganar os seguidores sobre um rímel da L’Oréal, evidenciam essa crise de confiança. Embora muitos continuem a consumir o conteúdo desses influenciadores, a credibilidade de suas recomendações de compra tem diminuído.

O apelo emocional e a autenticidade promovidos pelos criadores de deinfluencing tornam suas opiniões mais valiosas aos olhos dos consumidores. As mensagens transmitidas por eles frequentemente ressoam com um desejo de transparência e honestidade nas avaliações, características que se tornaram essenciais no ambiente atual de marketing.

Pode impactar os esforços de marketing existentes

O crescimento do deinfluencing pode afetar efetivamente as estratégias de marketing da marca, especialmente aquelas baseadas em parcerias com influenciadores. Se uma marca faz alegações que não possuem suporte clínico, ela se torna vulnerável a críticas por parte de criadores de deinfluencing.

Além disso, se um influenciador parceira tiver um histórico de promover mentiras sobre produtos, suas alegações a respeito da marca podem passar por um intenso escrutínio. Isso não só pode resultar na perda de potenciais clientes, mas também prejudicar a confiança que foi arduamente construída ao longo do tempo.

Dessa forma, é crucial observar de perto as tendências de deinfluencing e ajustar as estratégias de marketing para evitar consequências negativas. A reavaliação das campanhas e a incorporação de criadores que se alinham com essa nova abordagem podem ser necessárias para manter a relevância da marca no mercado atual.

A combinação de um consumidor mais crítico, a queda na confiança aos influenciadores tradicionais e a necessidade de adaptabilidade nas estratégias de marketing tornam o deinfluencing uma questão com a qual as marcas devem lidar seriamente. Essa dinâmica exige um foco renovado em autenticação, avaliações sinceras e parcerias que prioritizem a transparência e a ética acima da mera promoção.

Conclusão

Através de uma abordagem adequada, o deinfluenciamento pode ser uma estratégia eficaz para conquistar a confiança do público-alvo e crear conexões mais profundas. É fundamental reavaliar a posição da marca e colaborar com deinfluenciadores que já apreciam os produtos oferecidos.

Essa parceria traz autenticidade às iniciativas de marketing, permitindo a construção de uma comunidade sólida em torno da marca, com os criadores de deinfluenciamento liderando esse movimento.

Perguntas Frequentes

O que significa desinfluencer?

Desinfluencer refere-se a um movimento social no qual indivíduos buscam desencorajar a compra excessiva de produtos promovidos por influenciadores. O objetivo é levar as pessoas a reconsiderar suas escolhas de consumo e a se afastar do marketing agressivo.

O que é desinfluente?

Um desinfluente é alguém que usa suas plataformas sociais para aconselhar seus seguidores a não adquirir determinados produtos, frequentemente por considerar esses itens supérfluos ou ineficazes. Eles promovem uma abordagem mais consciente em relação ao consumo.

O que é influenciar pessoas?

Influenciar pessoas envolve persuadi-las a adotar determinadas atitudes, comportamentos ou a adquirir produtos e serviços. Isso geralmente é feito por meio de estratégias de marketing digital, onde influenciadores usam seu alcance nas redes sociais para impactar suas audiências.

O que leva uma pessoa a ser influenciada?

Vários fatores podem levar alguém a ser influenciado, como a confiança no influenciador, o desejo de se encaixar em um grupo social, a busca por validação ou a percepção de que um produto pode melhorar sua vida. A maneira como um produto é apresentado também desempenha um papel importante.

Em que plataformas sociais o ‘deinfluencing’ é mais prevalente?

O ‘deinfluencing’ é especialmente popular em plataformas como TikTok e Instagram, onde os usuários compartilham experiências e opiniões sobre produtos. Essas redes permitem um engajamento rápido e amplo, facilitando a disseminação de mensagens sobre consumo consciente.

Como o ‘deinfluencing’ está impactando a indústria de marketing de influência?

Esse movimento está forçando marcas e influenciadores a repensarem suas estratégias. Com a crescente pressão por práticas mais transparentes e responsáveis, as empresas podem precisar ajustar suas abordagens para ressoar com um público que valoriza a ética no consumo.

Quais são as principais críticas relacionadas ao movimento de ‘deinfluencing’?

As críticas incluem a preocupação de que o movimento pode simplificar excessivamente as complexidades do consumo e da influência. Além disso, alguns argumentam que pode resultar em um extremismo que reifica o consumismo, ao invés de promover um equilíbrio saudável nas escolhas de compra.