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O que é imprensa? Qual o significado de grande imprensa? Pois bem, um termo utilizado para definir veículos de comunicação de amplo alcance e audiência, referindo-se à mídia de massa. Os maiores meios de comunicação, incluindo mídia impressa, redes de televisão, estações de rádio e mídias online, são designados dessa forma, embora ainda não haja uma regra ou critério definido para um veículo ser considerado como tal.
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Mesmo com o avanço tecnológico e a chegada de outros canais de comunicação em massa, os tradicionais veículos da grande imprensa ainda se destacam hoje em dia, tendo notável penetração junto à população.
A imprensa é um dos pilares da sociedade moderna e desempenha um papel fundamental na disseminação de informações e notícias. Neste artigo, exploraremos o que é a imprensa, quando ela surgiu, quais são os tipos de imprensa, como funciona o processo de produção de imprensa e responderemos a algumas perguntas frequentes sobre o assunto.
O que é imprensa?
Afinal, o que é imprensa? Esse é um dos meios mais antigos e tradicionais de comunicação de grande alcance, sendo dividida em mídia impressa, rádio, televisão e online.
Os jornais e revistas são considerados a mídia impressa, que concedeu espaço para a atividade profissional jornalística. Já o rádio, segundo meio de massa da história, utilizou a tecnologia da propagação de longas e pequenas ondas eletromagnéticas no espaço para se tornar um dos principais veículos de comunicação.
Após o rádio, a televisão surge como ápice dos grandes veículos de massa, unindo imagens e áudios em um só lugar. Apesar do sucesso, a televisão também enfrentou o problema da falta de acesso nos primeiros anos. Por fim, os veículos genuinamente online, como o portal UOL, são considerados parte da grande imprensa devido ao dinamismo e alcance.
A grande imprensa tem como objetivo informar, educar e entreter o público, além de fiscalizar o poder público e garantir a liberdade de expressão. Apesar das atualizações e adaptações importantes que tiveram que ser implementadas ao longo das diversas fases da era digital, a grande imprensa procura sempre preservar sua essência e manter seu foco principal.
Com a chegada da pandemia, aumentou-se a discussão sobre a sobrevivência da velha mídia nos tempos atuais e se, de fato, os veículos tradicionais aguentariam manter a regularidade da audiência ao longo da programação.
Quando surgiu a imprensa?
Ao saber o que é imprensa, vale a pena entender quando surgiu. Pois bem, a imprensa é considerada um dos meios de comunicação de grande alcance mais antigos. Ela se divide em dois tipos: jornais e revistas, que foram consequência da comunicação e seus diversos assuntos (editorias). O jornal é o primeiro produto que concedeu espaço para atividade profissional jornalística.
Após a comunicação impressa, surgiu o rádio, que é considerado o segundo meio de massa da história. Ele utiliza a tecnologia da propagação de longas e pequenas ondas eletromagnéticas no espaço. No entanto, no início, o rádio demorou para ganhar destaque, justamente pela falta de receptores para a maioria do público.
Logo após o rádio, a televisão surge como ápice dos grandes veículos de massa. Afinal, é impossível não considerar uma tecnologia que consiga unir imagens e áudios em um só lugar, uma invenção ousada e totalmente inovadora para a época (na década de 1920). Apesar do sucesso, a televisão tinha o mesmo problema do rádio. Ou seja: no início, os televisores não eram de fácil acesso.
Com o advento da era digital, surgiu um veículo genuinamente online, que pode ser considerado como parte da chamada grande imprensa. A classificação ocorre justamente pelo dinamismo e alcance. O portal UOL, por exemplo, conta com mais de 630 milhões de visitas por mês, conforme indica a plataforma SimilarWeb.
Diferentemente dos novos canais de comunicação, que possuem uma abertura maior para moldar e segmentar sua audiência de acordo com a situação ou assunto, a grande imprensa procura sempre preservar sua essência e manter seu foco principal: informar, educar e entreter.
Quais são os tipos de imprensa?
Existem diferentes tipos de imprensa, cada um com suas características e objetivos específicos. Os principais tipos de imprensa incluem a mídia local, a mídia nacional, a comunicação segmentada e a assessoria de imprensa.
1. Mídia local
A mídia local é composta por projetos regionais, seja televisão, rádio, impresso ou online, que tendem a dar mais destaque a determinada pauta de acordo com o interesse público daquela cidade, região ou bairro.
Uma notícia publicada em um veículo de comunicação local tem maior familiaridade e interesse público do que uma notícia publicada em um grande veículo de comunicação nacional.
Vale ressaltar que uma emissora de televisão, definida como integrante da “grande imprensa”, pode ter afiliadas dividindo a grade de programação. Gerando um conteúdo de qualidade e que atenda às expectativas dos mais diversos públicos.
2. Mídia nacional
A mídia nacional é composta pelos grandes veículos de comunicação que têm alcance em todo o país. Esses veículos têm um grande impacto na sociedade e são capazes de influenciar a opinião pública.
No entanto, é importante lembrar que a audiência da mídia nacional é mais ampla e menos segmentada do que a da mídia local.
3. Comunicação segmentada
A comunicação segmentada é um desdobramento da comunicação em massa, que propõe conversar com o Brasil inteiro, mas dentro de um único tema.
A comunicação segmentada busca atingir um público-alvo menor e mais exclusivo, mas isso não significa ter uma audiência mais baixa. Utilizando uma comunicação segmentada é possível identificar o real grupo de interesse sobre determinada editoria e traçar grupos distintos de audiência.
A internet se destaca por ser o meio onde a comunicação segmentada pode ser melhor adaptada e aproveitada. Afinal, possui maior flexibilidade de acesso. A comunicação segmentada pode ser encontrada em todos os veículos de comunicação, mas é na internet que ela se destaca.
4. Assessoria de imprensa
A assessoria de imprensa é responsável por fazer a ponte entre a empresa ou marca e os veículos de comunicação. A assessoria de imprensa busca divulgar a marca ou produto por meio dos veículos de comunicação.
Para ter sucesso, é importante que a pauta, além de bem elaborada e possuir interesse nacional, contenha o máximo de informações, dados e fontes.
No entanto, aparecer em um grande veículo requer tempo e muita flexibilidade. Para isso, as assessorias e as marcas que desejam aparecer em tais lugares devem, antes de tudo, produzir um plano das ações que pretendem ativar e analisar se o público-alvo condiz com aquela pauta.
Em linhas gerais, a “grande imprensa” não é rival dos demais veículos. Ambos podem ser trabalhados em conjunto em determinadas ações de comunicação. São capazes de manter sua essência, alcance e estilo único.
Indiscutivelmente, com a chegada dos novos meios, a grande imprensa, hoje, possui concorrentes fortes. No entanto, cada veículo, tradicional ou segmentado, tem um papel fundamental para os profissionais da área.
Como funciona o processo de produção de imprensa?
O processo de produção de imprensa envolve diversos veículos de comunicação, desde a mídia local até a nacional, passando pela comunicação segmentada. Cada um desses veículos possui suas particularidades, mas todos têm como objetivo informar e entreter o público.
1. Mídia local versus mídia nacional
A mídia local tem como principal característica dar destaque a pautas que são de interesse público daquela cidade, região ou bairro.
Apesar de uma notícia publicada em um grande veículo de comunicação ter impacto significativo, a familiaridade e interesse público no noticiário local é maior. Isso se deve ao fato de que as pessoas se identificam mais com as notícias que afetam diretamente sua região.
Por outro lado, a mídia nacional tem um alcance muito maior e pode ter afiliadas dividindo a grade de programação, gerando um conteúdo de qualidade e que atenda às expectativas dos mais diversos públicos.
No entanto, é importante ressaltar que um assunto ou uma pauta dificilmente vai atender a todos os públicos, e é aí que entra a comunicação segmentada.
2. Comunicação segmentada
A comunicação segmentada é um desdobramento da comunicação em massa e propõe conversar com o Brasil inteiro, mas dentro de um único tema. Ela busca atingir um público-alvo menor e mais exclusivo, mas isso não significa ter uma audiência mais baixa.
Na verdade, pessoas com interesses e características em comum, de diversas regiões do mundo, podem juntas interagir e desfrutar de assuntos específicos.
A internet é o meio onde a comunicação segmentada pode ser melhor adaptada e aproveitada, pois possui maior flexibilidade de acesso.
Os veículos de comunicação utilizam o conceito de transmídia e crossmídia com seus conteúdos, trabalhando todos os assuntos de modo conectado e reforçando a audiência da sua comunicação segmentada.
3. Grande imprensa e assessoria de comunicação
A grande imprensa é onde se encontra a maior audiência, e é lá que há a maior vitrine para negociação. No entanto, aparecer em um grande veículo requer tempo e muita flexibilidade.
Com isso, as assessorias e as marcas que desejam aparecer em tais lugares devem, antes de tudo, produzir um plano das ações que pretendem ativar e analisar se o público-alvo condiz com aquela pauta.
Ações de alcance nacional costumam ter uma concorrência maior, já que os grandes veículos recebem uma quantidade absurda de releases por dia.
Por isso, é importante que o release seja bem elaborado, possua interesse nacional e contenha o máximo de informações, dados e fontes possíveis. Quanto mais organizado e relevante for o release, maior a possibilidade de ter sucesso.
Por outro lado, é extremamente fundamental considerar as mídias locais em um trabalho de assessoria de imprensa.
Uma comunicação direcionada e segmentada tende a trazer um retorno mais expressivo. A imprensa segmentada fala diretamente com determinado público e oferece espaço e frequência, características quase impossíveis de encontrar nos veículos maiores. Além disso, o público que consome os conteúdos da mídia local costuma confiar mais nas notícias veiculadas.
Perguntas frequentes
Qual é o papel da imprensa jornalística na sociedade?
A imprensa jornalística tem um papel fundamental na sociedade, pois é responsável por informar a população sobre os acontecimentos locais, nacionais e internacionais. Além disso, a imprensa também é responsável por fiscalizar o poder público, denunciar irregularidades e promover debates importantes para a sociedade.
Quais são os principais tipos de imprensa e suas características?
Existem vários tipos de imprensa, sendo os principais a imprensa escrita, a imprensa televisiva, a imprensa radiofônica e a imprensa online. A imprensa escrita é composta por jornais e revistas, que são publicados diariamente, semanalmente ou mensalmente. Já a imprensa televisiva é composta por canais de televisão que transmitem notícias e programas jornalísticos.
Como a imprensa contribui para a democracia e a cidadania?
A imprensa contribui para a democracia e a cidadania ao exercer o papel de fiscalizadora do poder público e ao informar a população sobre os direitos e deveres dos cidadãos. Além disso, a imprensa também é responsável por promover debates importantes para a sociedade e por denunciar irregularidades.
Quais são os maiores desafios enfrentados pela imprensa hoje?
A imprensa enfrenta diversos desafios atualmente, como a concorrência com as redes sociais e a disseminação de notícias falsas. Além disso, a imprensa também enfrenta desafios relacionados à ética jornalística e à liberdade de expressão.
Qual o significado e o papel da Imprensa Régia na história da comunicação?
A Imprensa Régia foi criada no Brasil em 1808 por D. João VI e tinha como objetivo principal imprimir documentos oficiais do governo. Seu papel na história da comunicação foi importante, pois foi a primeira gráfica do país e contribuiu para a disseminação de informações e documentos oficiais.