O que é o Google E-E-A-T e como ele influencia o ranqueamento do seu conteúdo?

Você sabe o que é o Google E-E-A-T? A posição de um conteúdo ou marca nas páginas de resultados dos motores de busca é essencial para atrair visitantes e gerar leads. Conquistar um espaço na primeira página dos resultados é uma realização, mas o objetivo final para muitas empresas é alcançar o primeiro lugar.

Nesse contexto, o conceito de E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança) se torna fundamental. Embora não seja um fator de ranqueamento direto no algoritmo do Google, sua avaliação da qualidade do conteúdo tem um impacto significativo na classificação. Este artigo irá abordar os principais aspectos do E-E-A-T, a importância disso para o SEO e como a inteligência artificial pode influenciar essas métricas.

O que é o Google E-E-A-T?

E-E-A-T refere-se a um conjunto de critérios que o Google utiliza para avaliar a qualidade do conteúdo online. Esta abordagem foi inicialmente estabelecida como E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) e, em 2022, o conceito de “Experiência” foi adicionado para dar mais ênfase à vivência prática relacionados aos tópicos discutidos.

O E-E-A-T faz parte das Diretrizes de Qualidade de Pesquisa do Google, onde avaliadores de qualidade utilizam três fatores principais para determinar o valor do conteúdo: qualidade da página, compreensão das necessidades dos usuários e atendimento às necessidades dos usuários. As avaliações dos raters ajudam a medir o sucesso das atualizações dos algoritmos.

E – Experiência

A experiência do criador de conteúdo é avaliada para determinar se ele possui vivências diretas relacionadas ao tema. Por exemplo, um texto que descreve a experiência de uso de um produto por alguém que realmente o testou tende a ser mais confiável. Em plataformas como o Medium, autores frequentemente compartilham suas experiências com aplicativos, oferecendo insights valiosos da vida real.

E – Especialização

A especialização do autor é um fator crítico. É importante que o criador tenha o conhecimento ou habilidades necessárias para discutir o assunto de forma eficaz. Por exemplo, um encanador é visto como uma fonte mais confiável quando se trata de consertar vazamentos, em comparação com alguém que apenas tem interesse no tópico. A experiência profissional do autor, como demonstrado em entrevistas e podcasts, pode servir como um forte indicativo de sua especialização.

A – Autoridade

A autoridade refere-se ao reconhecimento de um site ou página como uma fonte confiável sobre um determinado assunto. Um exemplo claro seria a diferença entre um site respeitado, como Vogue, em comparação com um blog de um entusiasta da moda. Quando as pessoas buscam informações sobre tendências de moda, elas tendem a se direcionar a fontes que já estabelecem um histórico de qualidade e conhecimento na área.

T – Confiabilidade

A confiabilidade é fundamental no E-E-A-T e é o aspecto mais importante a ser considerado. Avaliadores de qualidade examinam o criador, o conteúdo e o próprio site para determinar sua confiabilidade. É crucial que os fatos apresentados sejam precisos e que o autor tenha uma reputação respeitável, incluindo referências de fontes confiáveis. Além disso, a segurança do site e a presença de diretrizes de privacidade aumentam a confiança dos usuários, elementos que são frequentemente destacados em políticas de privacidade de sites como o TechCrunch.

Por que o E-E-A-T é importante?

O conceito de E-E-A-T, que engloba Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade, é fundamental para que os mecanismos de busca, como o Google, ofereçam resultados de qualidade. Esses motores de busca buscam conteúdo que os usuários considerem valioso, fornecendo respostas úteis e precisas às suas perguntas. Com isso, a probabilidade de os usuários retornarem à mesma plataforma aumenta.

A inclusão da Experiência como um elemento chave no E-E-A-T demonstra a ênfase do Google em priorizar a qualidade dos sites retornados nos resultados de busca. Para o Google, a confiança é o pilar mais significativo do E-E-A-T, pois conteúdos confiáveis são mais valorizados.

Para ilustrar a importância do E-E-A-T:

• Experiência: Refere-se ao conhecimento prático do autor sobre o tema.
• Especialização: Relaciona-se à formação e ao conhecimento do autor.
• Autoridade: Avalia a reputação do site e do autor na área.
• Confiabilidade: Determina a segurança e a credibilidade do conteúdo apresentado.

Esses fatores, em conjunto, garantem que os usuários tenham uma experiência de busca positiva e gratificante.

Como o Google avalia o E-E-A-T?

Agora que você entende O que é o Google E-E-A-T, é importante entender como o Google avalia esses fatores. Os avaliadores de qualidade do Google utilizam níveis distintos para classificar o E-E-A-T. Esses níveis são divididos da seguinte forma:

• Mais Baixo: Páginas que se enquadram em categorias como prejudiciais, não confiáveis e spam.
• Insuficiente: Páginas consideradas de baixa qualidade devido à falta de conhecimento, experiência ou autoridade sobre o tema. Um exemplo seria um blog sobre pilotagem escrito por alguém sem experiência no assunto.
• Alto: Páginas que demonstram um considerável nível de especialização, credibilidade e confiabilidade. O Google analisa o esforço, talento, originalidade e a reputação positiva da fonte.
• Muito Alto: Essas páginas possuem evidências de elevado esforço, originalidade e habilidades excepcionais. Isso inclui autores com amplo conhecimento prático sobre o assunto abordado.

Um exemplo de justificativa para a classificação mais alta, conforme as diretrizes do Google, inclui “reputação muito positiva do site quanto ao tema, E-E-A-T muito alto para o propósito da página e tópico YMYL.”

O que é YMYL?

YMYL, ou “Seu Dinheiro ou Sua Vida”, é uma classificação que o Google aplica a páginas da web que podem influenciar significativamente a felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança de um usuário, um elemento importante sobre O que é o Google E-E-A-T que você precisa entender. Esse tipo de conteúdo abrange diversas áreas, incluindo:

• Eventos atuais e notícias
• Finanças
• Questões governamentais e jurídicas
• Saúde e segurança
• Compras

Exemplos de conteúdo YMYL incluem guias sobre como preencher uma declaração de impostos, estratégias de economia para a aposentadoria ou informações sobre o tratamento de doenças graves. Por conta do impacto potencial desses tópicos na vida dos indivíduos, Google estabelece padrões rigorosos de qualidade para a avaliação de páginas YMYL.

E-E-A-T e conteúdo gerado por IA

Atualmente, o Google não rotula o conteúdo gerado por IA, mas recomenda que os editores identifiquem imagens geradas por IA utilizando metadados IPTC. Em breve, empresas de IA para imagens deverão implementar essa marcação automaticamente. Lembre-se disso ao pensar em o que é Google E-E-A-T no futuro.

No caso de conteúdos textuais, a decisão de rotular ou não cabe aos editores. Embora o Google não tenha uma política definitiva, suas diretrizes indicam que os algoritmos priorizam conteúdos criados por humanos, promovendo esses materiais nas classificações.

É crucial que os editores fiquem atentos às mudanças nas diretrizes do Google, pois novas políticas sobre IA poderão surgir em breve.

Como você pode melhorar o E-E-A-T?

1. Preencha lacunas de conhecimento

É essencial conhecer o público-alvo para entender o que ele procura na internet. Como você já sabe o que é o Google E-E-A-T, isso é mais claro agora. Após abordar os tópicos principais relacionados ao produto ou serviço, é importante identificar áreas onde há falta de informações.

Uma estratégia eficiente envolve investigar o que a concorrência não está cobrindo. Isso pode incluir opiniões de experts internos ou feedback de clientes em busca de informações específicas. Por exemplo, uma empresa de cosméticos pode já ter conteúdos sobre os benefícios dos produtos, mas pode expandir para um guia sobre rotinas de beleza baseadas em tipos de pele. Isso pode ser apresentado na forma de um infográfico ou um mini ebook que também ajude na captura de dados.

Ferramentas como o Semrush ou AnswerThePublic são úteis para gerar novas ideias de conteúdo.

Dica importante: Sites de fofocas, moda e fóruns podem fornecer evidências de alto E-E-A-T, uma vez que algumas informações valiosas são compartilhadas em comunidades especialistas.

2. Adicione e atualize conteúdo

O Google valoriza conteúdos novos, pois indica que o site é constantemente mantido. A frequência de publicações depende do tipo de conteúdo produzido. Por exemplo, uma empresa que publica grandes pesquisas deve ter um cronograma de conteúdo adequado, enquanto uma que gera blogs ou webinars informativos pode precisar publicar com mais regularidade.

É crucial não deixar o conteúdo antigo sem atualizações. Informações podem tornar-se obsoletas rapidamente, especialmente se baseadas em tendências ou dados estatísticos. A realização de uma auditoria de conteúdo ajuda a entender o desempenho do que já foi publicado.

Após a auditoria, a otimização de conteúdos que já são populares pode ser uma estratégia eficaz. Isso indica ao Google que o conteúdo foi atualizado, o que pode resultar em uma recompensa na classificação.

3. Colabore com especialistas

Independentemente do tamanho da empresa, trabalhar com especialistas é sempre vantajoso para a geração de conteúdo original que contribui para o E-E-A-T.

Isso pode envolver profissionais da casa que possuem conhecimentos profundos em áreas específicas ou especialistas externos que trazem uma nova perspectiva sobre temas relevantes para o negócio. Muitas empresas colaboram com especialistas em podcasts, blogs e webinars, proporcionando informações práticas e atualizadas que também ajudam a aumentar a visibilidade da marca.

As colaborações podem ocorrer em várias formatos, como:

• Guest posts
• Entrevistas em webinars
• Entrevistas em podcasts
• Citações em blogs
• Whitepapers
• eBooks ou guias

É essencial escolher especialistas que possuam sinais de E-E-A-T, como perfis em redes sociais, blogs pessoais ou publicações reconhecidas.

Dica importante: Considerar influenciadores que estejam alinhados à marca e tenham um público correspondente ao destinado pode ser uma estratégia eficaz. Se escolhidos corretamente, eles podem ajudar a alcançar clientes com alta intenção de compra e contribuir para o E-E-A-T.

4. Utilize links para construir conexões

Quando uma empresa gera uma quantidade considerável de conteúdo, é natural abordar tópicos-chave que são relevantes para o público. Além de criar conteúdos de alto desempenho, é estratégico vincular esses conteúdos a outros temas relevantes.

Uma abordagem eficaz é o modelo de hub-and-spoke, onde tópicos centrais são interligados a uma série de postagens relacionadas. Por exemplo, ao focar em redes sociais, o hub pode ser um artigo sobre as plataformas mais populares e as postagens relacionadas podem detalhar cada uma delas, como TikTok e Facebook.

Esse modelo ajuda a desenvolver autoridade sobre o tema. A inclusão de links internos entre o hub e as conexões fortalece o E-E-A-T.

Dica importante: Utilize textos âncora claros ao vincular conteúdos, a fim de esclarecer exatamente a que conteúdo outro link está se referindo. Ferramentas de auditoria de sites podem ajudar a verificar os textos âncora existentes.

5. Gerencie e monitore a reputação da marca

A confiança é fundamental para o E-E-A-T, tornando crucial ter uma reputação positiva online. Uma má reputação deve ser tratada, pois impacta a credibilidade e as classificações nos resultados de busca.

Monitorar a reputação da marca pode ser feito através do Google e de sites de avaliação como Trustpilot e Yelp. Fóruns como Reddit e Quora também podem ser verificados quanto a menções à marca, assim como plataformas de redes sociais, onde os clientes costumam expressar suas opiniões.

Para construir uma reputação positiva, é importante interagir com os clientes em diferentes canais:

• Em um feedback positivo, agradecer pela avaliação e considerar solicitar um depoimento para uso como prova social.
• Para um comentário negativo, responder solicitando a resolução da questão ou pedindo desculpas se a reclamação for sobre um produto ou serviço.

Dica importante: Crie um perfil no Google Business para fornecer detalhes sobre o negócio, como localização e horários, que também permite gerenciar e monitorar avaliações.

6. Concentre-se na experiência do cliente (CX)

A experiência do cliente é crucial para o Google, que busca conectar os usuários a conteúdos valiosos e confiáveis. Um aspecto importante disso é a jornada do consumidor. É essencial que a marca alinhe suas expectativas às que os usuários têm ao clicarem em um resultado de busca.

Se um usuário clica em um link para um blog, deve ser direcionado diretamente a ele e ver o conteúdo prometido nos resultados de busca. Otimizar a experiência do site é fundamental. Estratégias testadas mostram que, ao incluir vídeos nas páginas, os usuários tendem a interagir mais. Um exemplo disso é uma empresa do setor financeiro que, após implementar vídeos, viu um aumento no tempo gasto na página e maior interação dos usuários.

Dica importante: Familiarizar-se com os Core Web Vitals ajuda a entender como otimizar o site para oferecer uma experiência online melhor.

Conclusão

O que é o Google Sites e para que ele é utilizado?

Google Sites é uma ferramenta online que permite aos usuários criar e gerenciar websites de forma simples e intuitiva. É amplamente utilizado para montar sites pessoais, acadêmicos ou empresariais, sem necessidade de conhecer programação. Os usuários podem adicionar texto, imagens e outros conteúdos facilmente, promovendo uma comunicação clara e acessível.

O que significa E-E-A-T no Google?

E-E-A-T representa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Estes critérios são fundamentais para o Google na avaliação da qualidade do conteúdo na web. Um site que atende a esses critérios tende a ser considerado mais valioso, ajudando a melhorar sua classificação nos resultados de busca.

O que é o Google Meet e como funciona?

Google Meet é uma plataforma de videoconferência que permite realizar reuniões online de forma eficiente. Os usuários podem se conectar por meio de qualquer dispositivo com acesso à internet, seja um computador ou smartphone. A ferramenta oferece recursos como compartilhamento de tela, gravação de reuniões e chat ao vivo, facilitando a comunicação em grupo.

Para que serve Meet no celular?

No celular, o Google Meet serve para possibilitar encontros virtuais de maneira prática e conveniente. Os usuários podem participar de reuniões de qualquer lugar, utilizando a câmera e o microfone do dispositivo. A facilidade de uso do aplicativo proporciona uma experiência fluida e acessível para reuniões em movimento.

Como posso melhorar a pontuação de E-E-A-T do meu site?

Para aumentar a pontuação de E-E-A-T, é importante criar conteúdo de qualidade. Isso inclui garantir que informações sejam precisas e provenientes de fontes confiáveis. Além disso, a demonstração de experiência através de autores com credibilidade no assunto, e a apresentação de referências e estudos de caso podem ajudar a construir uma imagem mais robusta de autoridade e confiabilidade.

Qual é o impacto da E-E-A-T na visibilidade online de um site ou negócio?

A E-E-A-T afeta significativamente a visibilidade de um site nos mecanismos de busca. Sites que demonstram experiência, especialização e confiabilidade tendem a aparecer em posições mais altas nos resultados de busca, aumentando a probabilidade de atraírem visitantes. Uma boa pontuação em E-E-A-T pode resultar em maior tráfico e credibilidade, impactando positivamente o desempenho online de um negócio.