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O que é uma meta descrição? A meta descrição é frequentemente a primeira impressão que os usuários têm ao visualizar os resultados de busca. Esse elemento desempenha um papel fundamental no processo de atração de cliques e na apresentação do conteúdo de uma página.
Além disso, a influência da meta descrição na otimização para mecanismos de busca (SEO) é uma questão relevante a ser considerada. Existem estratégias específicas que podem ser utilizadas para criar descrições atraentes, que não apenas capturam a atenção dos usuários, mas também contribuem para um melhor desempenho nas pesquisas.
O Que é uma Meta Descrição?
A meta descrição é um elemento HTML que se localiza na seção <head> de uma página da web. Ela fornece um resumo claro e conciso do conteúdo da página, auxiliando tanto os usuários quanto os mecanismos de busca a entender o propósito e a relevância do conteúdo apresentado.
A meta descrição geralmente é exibida abaixo do título da página nos resultados de busca do Google. No entanto, o Google pode optar por criar sua própria descrição, que é ajustada para alinhar-se a consultas específicas de busca.
Além disso, essa descrição pode aparecer em prévias de links em redes sociais. Normalmente, essas plataformas utilizam uma tag Open Graph para esse fim.
Uma meta descrição eficaz comunica o que o usuário pode esperar ao acessar uma página e ajuda os mecanismos de busca a compreender o tópico abordado. Ela pode ser inserida diretamente no código da página ou, em sites WordPress, pode ser gerada por meio de plugins, como o Yoast SEO.
Por Que as Meta Descrições São Importantes?
As meta descrições eficazes incentivam os usuários a clicarem em seu site, aumentando o tráfego e potencialmente gerando mais conversões, como cadastros ou vendas. Sem uma meta descrição, o Google geralmente exibe algumas linhas de texto da página, extraídas do conteúdo que considera mais relevante para uma consulta de pesquisa. No entanto, essas frases podem não ser atraentes o suficiente para motivar os usuários a clicarem no link, resultando em oportunidades perdidas.
Uma meta descrição bem elaborada oferece maior controle sobre a apresentação da página nos resultados de busca. Além disso, o Google pode destacar palavras ou frases contidas na descrição, facilitando aos usuários a localização das informações desejadas, como no exemplo abaixo:
- Exemplo de destaque: Palavras relevantes podem chamar a atenção e aumentar a taxa de cliques (CTR).
Contudo, simplesmente incluir uma meta descrição não garante resultados. É essencial que ela seja única, pertinente e otimizada.
As Meta Descrições São Importantes Para SEO?
Embora a meta descrição não seja um fator de classificação direto, sua otimização ainda é fundamental para melhorar a experiência do usuário e potencialmente aumentar as taxas de cliques. Proporcionar uma boa experiência e atrair mais cliques são metas comuns em campanhas de SEO, tornando a otimização das meta descrições uma parte lógica dos esforços gerais de SEO.
Como Escrever uma Boa Meta Descrição
Siga as dicas abaixo para escrever meta descrições que gerem cliques.
Crie uma Descrição Única para Cada Página
Para cada página que se deseja exibir nos resultados de busca, é fundamental elaborar uma meta descrição exclusiva. Isso garante que a descrição represente com precisão o conteúdo da página. Descrições duplicadas podem levar à confusão, dificultando a compreensão do que cada página oferece e potencialmente resultando em taxas de cliques mais baixas. Além disso, é recomendado que cada página tenha uma meta descrição diferente para otimizar seus resultados de busca.
Uma prática útil é utilizar ferramentas como a auditoria de sites para identificar descrições duplicadas e resolvê-las de maneira eficaz.
Mantenha-a Breve
É ideal que a meta descrição tenha cerca de 105 caracteres, ou aproximadamente 680 pixels, para garantir que ela apareça integralmente nos resultados de busca, especialmente em dispositivos móveis. Caso a descrição exceda esse comprimento, existe uma chance considerável de que o Google a corte, o que prejudica a mensagem que se tenta transmitir.
Se o foco for usuários de desktop, o limite deve ser de aproximadamente 152 caracteres ou cerca de 960 pixels. Considerar que o Google prioriza a versão móvel das páginas pode ser benéfico na hora de formatar as descrições.
Inclua Palavras-chave Relevantes
Adicionar a palavra-chave principal na meta descrição ajuda a alinhar melhor a descrição à consulta do usuário. O ideal é posicionar a palavra-chave e as informações mais relevantes no início da descrição para que fique claro o propósito da página. Essa estratégia não apenas torna a descrição mais atraente, mas também a torna mais eficaz em impulsionar o tráfego.
Seja Descritivo
Uma boa meta descrição deve resumir o que a página aborda, destacando as principais informações. Uma descrição bem elaborada responde diretamente ao que o título do artigo propõe, mantendo-se clara e relevante. A utilização de ferramentas de otimização pode ser útil para melhorar a redação das meta descrições, permitindo uma análise do conteúdo e áreas que necessitam de aperfeiçoamento.
Por exemplo, ao utilizar uma ferramenta de SEO, pode-se inserir a URL da página e descobrir ideias para otimização. Isso ajuda não apenas a melhorar a descrição, mas também a aumentar a eficácia geral da página nos motores de busca.
Escreva com a Identidade da Sua Marca em Mente
As meta descrições devem refletir a personalidade e o tom da marca, contribuindo para construir confiança e credibilidade junto aos usuários. O estilo de escrita deve ser envolvente, como se estivesse elaborando um anúncio para a página. É importante que a descrição represente a voz da marca e atraia os usuários a clicarem.
Por exemplo, uma descrição que apresente um tom divertido pode ser mais eficaz para uma marca conhecida por sua abordagem leve. Além disso, as descrições devem destacar a proposta de valor única da marca e se comunicar de forma clara com o público-alvo, utilizando uma linguagem acessível.
Aspectos a considerar incluem:
- Uso de palavras-chave da marca, quando apropriado.
- Comunicação da proposta de valor do conteúdo.
- Adoção de uma voz ativa para aumentar o engajamento.
- Evitar palavras vazias e afirmações genéricas.
Adicione um Chamado à Ação
Incluir um chamado à ação (CTA) na meta descrição pode aumentar ainda mais as chances de cliques. Expressões como “Descubra como”, “Saiba mais” ou “Compre agora” incentivam os usuários a clicar. O CTA deve estar alinhado ao conteúdo da página.
Por exemplo, ao escrever uma meta descrição para um post sobre como preparar smoothies verdes, boas opções de CTA seriam:
- “Aprenda a fazer deliciosos smoothies verdes em três passos simples.”
- “Melhore sua saúde com essas receitas de smoothies verdes aprovadas por nutricionistas.”
- “Descubra formas simples de preparar esses refrescantes smoothies.”
Uma meta descrição eficaz não apenas define claramente o que o conteúdo aborda, mas também proporciona um chamado à ação que fala diretamente à intenção de busca do usuário. É essa combinação que tornará a descrição atraente e informativa.
Como Verificar Problemas de Meta Descrição em Seu Site
Para identificar problemas relacionados às meta descrições, é possível utilizar a ferramenta de auditoria de sites do Semrush. Este recurso permite localizar descrições ausentes ou duplicadas, além de outras questões de SEO técnico, como links quebrados e páginas com carregamento lento.
Para iniciar, deve-se inserir o domínio do site e clicar em “Iniciar Auditoria.” A configuração pode ser ajustada conforme a necessidade ou pode ser mantida com as configurações padrão. Após isso, clique em “Iniciar Auditoria do Site.”
A ferramenta apresentará um relatório geral sobre a saúde do site. Para visualizar os problemas, é preciso clicar em “Problemas.” No campo de pesquisa localizado na barra de navegação superior, digite “meta descrição” para filtrar as questões relacionadas.
Ao clicar em “Por que e como corrigir,” é possível obter informações sobre cada problema e as opções de resolução. Clique no erro específico para verificar quais páginas estão afetadas, visualizando uma lista com as páginas correspondentes.
Se forem encontradas páginas sem meta descrições, essa situação será destacada na seção de “Avisos.” Clique na quantidade para acessar todas as páginas afetadas. Após revisar, deve-se criar descrições únicas e relevantes para cada página identificada pelo Semrush, abordando todos os problemas encontrados para aprimorar o SEO do site.
Crie Meta Descrições que Atraem Cliques
Meta descrições não afetam diretamente o posicionamento nos buscadores, mas têm um impacto significativo nas taxas de cliques. Um aumento nos cliques resulta em mais tráfego, o que pode levar a um aumento nas vendas.
Para otimizar as meta descrições, é fundamental utilizar ferramentas como o SEO Checker e o Site Audit do Semrush. Essas ferramentas ajudam a identificar problemas nas descrições e oferecem sugestões de melhorias tanto para os usuários quanto para os motores de busca.
Algumas práticas recomendadas incluem:
- Seja conciso: Mantenha a meta descrição entre 150-160 caracteres.
- Incorpore palavras-chave: Utilize termos relevantes que ajudam na indexação.
- Crie uma chamada à ação: Frases como “Saiba mais”, “Compre agora” incentivam a interação.
Utilizar essas técnicas pode ajudar a maximizar a eficácia das meta descrições, atraindo mais visitantes ao site e contribuindo para o crescimento do negócio.
Perguntas Frequentes
Como criar uma meta descrição eficiente?
Criar uma boa meta descrição envolve escrever uma frase que resuma claramente o conteúdo da página. É fundamental que ela seja atraente e que utilize palavras que incentivem o clique. Incluir uma chamada à ação pode aumentar as taxas de cliques.
Qual é o limite de caracteres para uma meta descrição?
Normalmente, as meta descrições devem ter entre 150 e 160 caracteres. Isso garante que a maioria dos motores de busca exiba a descrição completa nos resultados, evitando que informações cruciais sejam cortadas.
Qual é o principal propósito da meta descrição nas páginas?
A meta descrição serve para informar os usuários sobre o que esperar ao visitar a página. Ela desempenha um papel importante na SEO, pois influencia a decisão dos usuários de clicarem no link ou não nos resultados de busca.
O que deve ser incluído na meta descrição?
Na meta descrição, é adequado incluir palavras-chave relevantes, que ajudem a classificar a página nos motores de busca. Também é recomendável que a descrição destaque benefícios ou informações úteis para o usuário.
O que é a meta tag description?
A meta tag description é um elemento HTML utilizado para fornecer uma descrição sucinta do conteúdo de uma página web. Essa tag é fundamental para otimização em mecanismos de busca, pois aparece nos resultados como um resumo que pode atrair cliques.
Qual deve ser o tamanho ideal da meta descrição?
O tamanho ideal de uma meta descrição varia entre 150 e 160 caracteres. Esse comprimento permite que as descrições sejam lidas na íntegra nos resultados de busca e que transmitam as informações necessárias.
Como é um bom exemplo de descrição de site?
Um bom exemplo de descrição de site é claro, informativo e atraente. Por exemplo: “Descubra as melhores receitas de sobremesas fáceis e rápidas para impressionar seus amigos e familiares!”
Qual é a relevância da meta descrição para SEO?
A meta descrição é importante para SEO porque impacta diretamente a taxa de cliques. Quando bem escrita, ela pode contribuir para uma melhor classificação, pois aumenta o engajamento dos usuários.
Como elaborar uma meta descrição no WordPress?
Para adicionar uma meta descrição no WordPress, é possível utilizar plugins de SEO, como Yoast SEO. Esse tipo de ferramenta permite facilmente editar a meta descrição diretamente no editor de páginas ou posts, garantindo que ela esteja adequada para SEO.
