SEO para e-commerce: estratégias eficazes para aumentar suas vendas online

Você tem uma loja online? Então, precisa aprender como fazer SEO para e-commerce. Já pensou nisso? Se você ainda não investe em SEO para seu comércio online, então provavelmente está deixando de vender como poderia. E perdendo uma oportunidade de aproveitar ao máximo as possibilidades que a internet proporciona. Veja bem: SEO é essencial para aumentar sua visibilidade. E para maximizar a performance de SEO de um site de e-commerce, é essencial adotar estratégias sólidas e práticas recomendadas que impactem positivamente na visibilidade online e nas classificações nos mecanismos de busca.

Mas, há outros pontos a considerar. Por exemplo, a recente evolução das ferramentas de inteligência artificial no SEO tem transformado a forma como as informações são pesquisadas e apresentadas. Com a experiência gerativa do Google Search, os resultados agora incluem respostas geradas por IA, carrosséis de imagens e sugestões de perguntas subsequentes.

Ao utilizar uma estratégia eficaz de SEO para e-commerce, como a pesquisa de palavras-chave que considere a intenção do comprador e a otimização de páginas de produtos, os comerciantes podem alcançar uma posição mais destacada nos resultados de busca e, consequentemente, aumentar suas vendas.

O que é SEO para e-commerce? Como ele funciona?

SEO para e-commerce é um conjunto de práticas e técnicas que visam otimizar um site de vendas para que ele se destaque nos motores de busca, como o Google. O objetivo principal é melhorar a visibilidade das páginas de produto, categorias e do próprio site, atraindo mais tráfego qualificado, ou seja, visitantes interessados nos produtos oferecidos.

Isso envolve a escolha estratégica de palavras-chave, a criação de conteúdo relevante, a otimização das imagens dos produtos, a melhoria da estrutura do site e a obtenção de links de qualidade. Além disso, um bom SEO para e-commerce também inclui a implementação de boas práticas de SEO local e de experiência do usuário, como a rapidez do site e a navegação intuitiva.

O funcionamento do SEO para e-commerce depende de diversos fatores técnicos e criativos. Primeiro, a pesquisa de palavras-chave é essencial para identificar quais termos os consumidores estão buscando para encontrar produtos semelhantes aos que sua loja oferece. Em seguida, essas palavras devem ser aplicadas de forma inteligente nas descrições de produtos, nas categorias e até nas URLs.

O Google também valoriza fatores como a velocidade do site, a compatibilidade com dispositivos móveis e a presença de avaliações e conteúdos gerados pelos usuários. Ao aplicar essas práticas corretamente, o e-commerce tende a subir no ranking de busca, resultando em mais cliques e, potencialmente, mais vendas.

Como fazer SEO para e-commerce? Táticas que funcionam

1: Realize pesquisa de Palavras-Chave considerando a intenção do comprador

Ao realizar a pesquisa de palavras-chave, não é suficiente focar apenas nas expressões mais populares de um setor. É crucial considerar a intenção do comprador nesse processo.

A intenção do comprador se refere ao propósito por trás de uma consulta de busca. Para identificá-la, deve-se observar as frases e termos específicos que os usuários digitam nos mecanismos de busca.

As duas principais categorias de intenção de palavras-chave são:

• Intenção informativa: Estas buscas incluem perguntas como “como eu faço?” ou consultas factuais. Os usuários que buscam essas palavras estão em busca de informações adicionais sobre um determinado assunto.
• Intenção comercial: Essas buscas ocorrem quando o usuário já sabe o que deseja, mas não sabe onde encontrar. Termos como “comprar smartphone” ou “encontrar ofertas de hotéis em Londres” são exemplos típicos. Normalmente, usuários que utilizam palavras-chave comerciais têm um desejo maior de compra.

Para determinar a intenção das palavras-chave, ferramentas como o Google Keyword Planner e Ahrefs são extremamente úteis. SEMrush também oferece insights valiosos. Adicionalmente, plataformas como Answer the Public permitem descobrir o que as pessoas estão questionando sobre um determinado tópico ao inserir palavras-chave relevantes.

2: Não esqueça dos palavras-chave de cauda longa

Nos resultados de busca, os palavras-chave de longa cauda costumam aparecer na parte direita da página. Esses termos geralmente têm um volume de busca menor, mas permanecem relevantes para o seu negócio. Eles costumam apresentar boas taxas de conversão, pois se adequam melhor às necessidades do usuário.

As palavras-chave de longa cauda podem revelar mais sobre o que o cliente deseja e suas intenções. Por exemplo, enquanto “sapatos” é um termo mais genérico, “melhores sapatos para caminhada no verão” fornece informações mais detalhadas sobre o que o usuário procura.

É importante para qualquer estratégia de SEO focar em palavras-chave de longa cauda, pois elas representam uma fonte valiosa de tráfego. Elas são especialmente vantajosas para:

• Nichos competitivos
• Taxas de conversão elevadas
• Classificação mais fácil de novos sites
• Resultados rápidos com orçamentos limitados

Para identificá-las, pode-se utilizar o recurso “As pessoas também perguntam” do Google ou ferramentas gratuitas como Ubersuggest ou Wordtracker.

3: Otimize as páginas de produto para melhorar o ranking

A otimização das páginas de produto é crucial para atrair novos clientes e aumentar as conversões. Focar nas partes mais importantes do site de e-commerce pode fazer toda a diferença. Os principais pontos a considerar incluem:

• Descrição do Produto
• Imagens
• Avaliações

Descrição do produto

Para maximizar a efetividade das descrições de produtos, é essencial responder a algumas perguntas-chave: Quais são os elementos mais relevantes da página? Como aumentar a visibilidade desses elementos? E como usar isso para melhorar as descrições? Algumas estratégias eficazes são:

• Incluir imagens de alta qualidade e exclusivas
• Utilizar palavras-chave relevantes
• Criar descrições ricas em palavras-chave
• Adicionar chamadas para ação (CTAs)
• Incorporar testemunhos de clientes

Imagens

Imagens envolventes podem melhorar a aparência da página, mas é importante não sobrecarregá-la. A otimização das imagens pode resultar em melhores rankings nos mecanismos de busca e aumentar o tráfego orgânico. Para otimizar as imagens, considere:

• Selecionar imagens adequadas em tamanhos apropriados
• Incluir legendas com tags ALT
• Utilizar palavras-chave nos nomes dos arquivos

Avaliações

As avaliações são fundamentais para o sucesso no e-commerce, pois ajudam os consumidores na decisão de compra e contribuem para a construção de confiança. Incentivar o feedback dos clientes com mensagens automáticas após a compra pode ser uma boa prática. Isso não apenas melhora a reputação da loja, mas também pode aumentar as taxas de conversão.

4: Garanta que seu site seja amigável ao usuário

A experiência do usuário (UX) desempenha um papel vital no comércio eletrônico. Um design atrativo não apenas embeleza o site, mas também melhora a experiência geral. Para garantir uma navegação fácil, é fundamental que os visitantes encontrem rapidamente o que procuram.

Para otimizar a UX, considere os seguintes aspectos:

• Carregamento Rápido: Sites lentos podem aumentar as taxas de rejeição.
• Responsivo e Amigável para Móbile: A maioria dos usuários acessa sites por dispositivos móveis.
• Navegação Intuitiva: Estruturar categorias de produtos de maneira lógica facilita a busca.
• Design Limpo: Evitar a desordem visual ajuda na concentração do usuário.
• Chamadas à Ação (CTAs): Guiar os visitantes a ações desejadas melhora a interação e a satisfação.

Manter esses elementos em mente é essencial para um desempenho eficaz nas buscas do Google.

5: Utilize uma estrutura de URL simples em SEO para e-commerce

Uma estrutura de URL clara e direta é fundamental para melhorar a experiência do usuário em um site de comércio eletrônico. URLs simplificadas não apenas facilitam a leitura, mas também contribuem para práticas de SEO mais eficazes ao fornecer informações relevantes para os motores de busca. Aqui estão alguns pontos a serem considerados:

• Facilidade de Leitura: URLs devem ser curtas e compreensíveis. Isso torna mais fácil para os usuários compartilharem produtos nas redes sociais e em outros sites.EXEMPLO RUIM: https://www.exemplo.com/artigo-sobre-bolos-feitos-com-pasta-americana-cor-de-rosa-e-efeitada/EXEMPLO BOM: https://www.exemplo.com/artigos-sobre-bolos-com-pasta-americana/
• Inclusão de Palavras-Chave: Incorporar palavras-chave nas URLs é essencial, pois essas informações são utilizadas pelos motores de busca para determinar o conteúdo da página.
• Evitar Palavras Conectivas: É importante não usar palavras de parada como “o”, “e”, “de” e “um”. Estas podem prejudicar a legibilidade da URL e impactar negativamente as classificações de SEO.
• Utilização de Navegação: Ferramentas como breadcrumbs ajudam os visitantes a rastrear suas etapas anteriores, melhorando a estrutura do site. É possível implementar isso com tags de marcação ou JavaScript, o que também beneficia o SEO.

6: Use schema markups para ajuda o Google a entender seu conteúdo

Schema markups são ferramentas valiosas para otimizar atividades de SEO em e-commerce. Esses são tags HTML que oferecem informações adicionais sobre o conteúdo nas páginas da web.

Ao implementar schema markup, é possível criar rich snippets, que são exibidos nos resultados das pesquisas, fornecendo detalhes relevantes sobre itens específicos. Isso não apenas facilita a busca dos usuários, mas também melhora a visibilidade do site.

Existem vários tipos de rich snippets, sendo os mais comuns no e-commerce:

• Schema de produto: Fornece informações ricas sobre produtos, como imagens, preço e disponibilidade.
• Schema de avaliação: Permite a exibição de avaliações online.
• Schema de disponibilidade de produto: Lista produtos disponíveis para compra.
• Schema de vídeo: Descreve o conteúdo de uma página com vídeo embutido.
• Schema de preço: Compartilha informações sobre preços de produtos com os motores de busca.

7: Elimine páginas duplicadas e conteúdo repetido o SEO para e-commerce

Várias lojas online enfrentam o problema de ter descrições e imagens de produtos duplicadas. Para minimizar essa questão, algumas práticas eficazes incluem:

• Utilizar um CMS com redirecionamentos 301 em todo o site ou adicionar tags canônicas em páginas que podem apresentar duplicações, como aquelas com títulos semelhantes ou URLs idênticas.
• Incorporar um sufixo nos URLs para diferenciá-los.
• Optar por imagens de produtos distintas.
• Incluir palavras-chave únicas em outras páginas.

Essas estratégias ajudam a evitar problemas de SEO técnico e otimizar a presença online.

8: Não deixe a velocidade da página prejudicar seu ranking

A velocidade da página é um fator crucial de ranqueamento. Consumidores não esperam por sites lentos; o ideal é que o carregamento ocorra em cerca de dois segundos. Ferramentas como Cloudflare e o Google PageSpeed Insights podem ajudar a avaliar essa velocidade.

Se a página apresentar lentidão, as causas podem incluir:

• Excesso de conteúdo que o servidor não consegue suportar
• Scripts que retêm o carregamento
• Imagens que demoram a aparecer
• Problemas com o provedor de hospedagem

Para otimizar o tempo de carregamento, é possível:

• Utilizar menos imagens
• Compactar arquivos
• Reduzir widgets de redes sociais
• Otimizar imagens
• Evitar poluição visual
• Usar amplos espaços em branco
• Limitar redirecionamentos
• Reduzir requisições HTTP

Se necessário, considerar uma mudança de provedor ou plano de hospedagem pode ser benéfico.

9: Melhore seu conteúdo de e-commerce

O conteúdo escrito é crucial para a estratégia de SEO em e-commerce. Publicar conteúdo de alta qualidade de maneira regular pode oferecer diversos benefícios:

• Atrai tráfego orgânico
• Ajuda a construir confiança com os consumidores
• Melhora o posicionamento do site
• Fortalece a reputação como especialista no nicho

Diversas formas de conteúdo podem ser incluídas, como:

• Artigos de como fazer
• Respostas para perguntas frequentes
• Atualizações sobre lançamentos de produtos
• Glossários
• Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
• Depoimentos
• Demonstrações em vídeo
• Sessões de perguntas e respostas
• Webinars

Para aprimorar o conteúdo de e-commerce:

• Realize pesquisas sobre o público para conhecê-lo melhor, criando materiais que abordem suas preocupações e apresentem soluções.
• Descubra quais tipos de conteúdo são preferidos. Dados de conteúdo podem indicar quais formatos têm mais visualizações; também, pesquisas podem auxiliar nesse levantamento.
• Estabeleça um calendário de conteúdo para organizar a produção e garantir que as postagens sejam feitas no prazo.
• Direcione o conteúdo para cada fase da jornada do cliente.
• Utilize testes A/B em áreas relevantes, como títulos.
• Avalie o desempenho e ajuste a estratégia de conteúdo conforme necessário.

10: Construção de links para e-commerce

A construção de links é um fator crucial para o SEO. Links de qualidade demonstram ao Google que o site possui credibilidade. Além disso, backlinks ajudam a posicionar a página para palavras-chave relevantes.

Para gerar backlinks de qualidade, considere as seguintes estratégias:

• Escrever posts como convidado
• Anunciar em redes sociais
• Compartilhar conteúdo nas mídias sociais
• Publicar comunicados à imprensa
• Criar infográficos e divulgá-los online
• Publicar whitepapers e estudos de caso

É essencial evitar a compra de links, pois muitos links pagos podem infringir as diretrizes do Google. Links de baixa qualidade podem resultar em classificações mais baixas e prejudicar a reputação do site.

11: Adicione um mapa do site

Um mapa do site serve como uma ilustração do conteúdo de um website, abrangendo todas as páginas, subcategorias, produtos e demais informações relevantes. É possível criar um mapa do site manualmente ou com o auxílio de ferramentas automatizadas. Mapeamentos podem ser em formatos XML ou HTML, sendo que os HTML são mais úteis para os visitantes do site.

Ferramentas úteis para criação de mapas do site incluem:

• Ferramentas do Google para Webmasters
• Gerador de Mapa do Site Lucid
• Powermapper

12: Facilite o compartilhamento social

Facilitar o compartilhamento nas redes sociais pode aumentar a visibilidade da marca e ajudar os clientes a se familiarizarem mais com o negócio. Aunque o compartilhamento social não impacta diretamente o SEO, ele pode resultar em benefícios significativos, como:

• Aumento do tráfego orgânico
• Maior visibilidade
• Melhoria no SEO local
• Expansão do alcance do conteúdo
• Reconhecimento da marca
• Incremento de backlinks

Ferramentas como Buffer e Hootsuite permitem programar postagens automaticamente, aumentando as chances de compartilhamentos e garantindo uma presença constante nas mídias sociais.

Utilize SEO para e-commerce, aumente seu tráfego e gere leads

Em um ambiente online altamente competitivo, a expertise em SEO é essencial para melhorar a visibilidade das empresas. Aplicar uma estratégia de SEO eficaz pode resultar em um aumento significativo do tráfego orgânico. Técnicas de otimização de mecanismos de busca ajudam as organizações a se destacarem, atraindo clientes potenciais e melhorando suas taxas de conversão.

Conclusão

O que é SEO para e-commerce?

SEO para e-commerce refere-se às estratégias e técnicas aplicadas para otimizar lojas virtuais visando melhorar sua visibilidade nos motores de busca. Isso inclui a escolha adequada de palavras-chave, a estruturação do site e a criação de conteúdo relevante que atraia visitantes.

Como melhorar o SEO do meu e-commerce?

Para otimizar o SEO de uma loja virtual, é importante focar em vários aspectos, como:

• Pesquisa de palavras-chave: Identificar termos que os clientes potenciais estão usando.
• Otimização de páginas de produtos: Incluir descrições detalhadas e imagens de qualidade.
• Criação de conteúdo relevante: Produzir artigos e guias que ajudem os consumidores.
• Uso de URLs amigáveis: Estruturar links que sejam fáceis de entender.

O que é SEO e como fazer?

SEO, ou Otimização para Mecanismos de Busca, é o processo de aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego para um site a partir de resultados orgânicos. Para implementá-lo, deve-se:

1. Realizar uma análise do site.
2. Melhorar a velocidade de carregamento.
3. Criar conteúdo relevante e otimizado.
4. Construir uma rede de backlinks de qualidade.

Quanto custa o serviço de SEO?

O custo do serviço de SEO pode variar consideravelmente, dependendo de fatores como a localização da empresa, o tamanho do site e os objetivos do projeto. Em média, pequenas empresas podem esperar gastar de milhares a dezenas de milhares de reais por mês. É comum que serviços especializados ofereçam pacotes diferentes para atender às suas necessidades.

Como as práticas de SEO para plataformas como Shopify diferem para iniciantes?

Para iniciantes em plataformas como Shopify, as práticas de SEO podem ser simplificadas devido à estrutura já otimizada da plataforma. É recomendável:

• Utilizar aplicativos de SEO: Há diversas ferramentas disponíveis que facilitam a otimização.
• Ajustar configurações básicas: Incluir a meta descrição e título de página para cada produto.
• Focar na experiência do usuário: Garantir que o site seja fácil de navegar e responsivo.

Como um blog sobre e-commerce pode contribuir para a melhoria do SEO do site?

Um blog sobre e-commerce pode ser uma ferramenta poderosa para SEO, pois:

• Gera conteúdo fresco: Motiva a atualização regular do site, um fator importante para SEO.
• Aumenta a autoridade do site: Fornece informações úteis, atraindo backlinks.
• Melhora o engajamento do usuário: Mantém os visitantes no site por mais tempo, o que é visto positivamente pelos motores de busca.