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Já é hora de ficar de olho nas tendências de publicidade digital para 2025. À medida que 2024 se aproxima do fim, o setor de publicidade digital continua a evoluir rapidamente, moldado por tecnologias emergentes, mudanças no comportamento do consumidor e estratégias inovadoras de marketing. Para 2025, as previsões indicam que o marketing digital verá um crescimento significativo, atingindo um total global de aproximadamente $700 bilhões.
Os anunciantes precisam estar sempre atualizados com as últimas tendências para engajar suas audiências de forma eficaz e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Ferramentas de inteligência artificial generativa, Redes de Mídia de Varejo, formatos de vídeo aprimorados, opções de compra em anúncios, estratégias centradas na privacidade e marketing digital de áudio reformulado oferecem novas oportunidades de crescimento no próximo ano. Ao adotar essas tendências, as empresas podem se manter competitivas e criar campanhas impactantes, sempre focadas no cliente.
6 Principais tendências de publicidade digital para 2025
1. Revolução da inteligência artificial generativa nas campanhas publicitárias
Ferramentas de inteligência artificial generativa estão prestes a transformar as estratégias de publicidade em 2025, permitindo que as marcas criem, gerenciem e otimizem campanhas digitais de maneira sem precedentes.
Utilizando modelos avançados de aprendizado de máquina, ferramentas como o Google Performance Max e as Campanhas de Compras Advantage+ do Meta geram cópias de anúncios altamente personalizadas, refinam a segmentação de público e otimizam as colocações em tempo real. Essa estratégia programática permite que os profissionais de marketing se concentrem em decisões estratégicas, abandonando tarefas rotineiras.
A evolução rápida da inteligência artificial vai além. Segmentação avançada de clientes, análise de sentimentos e processamento de linguagem natural (NLP) estão se tornando componentes integrais do marketing orientado por IA. Ferramentas como Jasper e ChatGPT possibilitam que as empresas criem conteúdo específico para as preferências individuais dos consumidores, enquanto chatbots baseados em IA melhoram as interações dos usuários com uma comunicação intuitiva e semelhante à humana.
Para se manterem competitivos, os profissionais de marketing devem investir em capacitação para trabalhar de maneira eficaz com as ferramentas de IA e integrar essas tecnologias em seus fluxos de trabalho. Ao adotar a inteligência artificial generativa para criação de conteúdo, gestão de campanhas e atendimento ao cliente, as marcas podem otimizar processos, reduzir custos e fornecer resultados que estejam alinhados com as expectativas dos consumidores na era da personalização.
2. Crescimento das redes de mídia de varejo
As Redes de Mídia de Varejo (RMNs) estão experimentando um crescimento explosivo, com previsão de que representem dois terços dos estimados $67 bilhões em gastos com mídia publicitária até 2025.
Empresas líderes, como a Amazon, dominam esse mercado, detendo 75% do investimento em mídia de varejo, através de um ecossistema maduro que combina amplo alcance do consumidor e robusta análise de dados, incluindo novas tendências de publicidade digital.
A Walmart ocupa a segunda posição distante com apenas 7% do mercado, deixando muitos concorrentes em busca de uma fatia dos restantes dólares publicitários. À medida que as RMNs se expandem globalmente — mais de 200 redes estão operacionais em todo o mundo — apenas oferecer espaço publicitário já não é suficiente.
Esse crescimento promptou uma mudança crítica de foco. Para se manterem competitivas, as RMNs devem evoluir de meras plataformas publicitárias para sofisticadas empresas de marketing B2B. Os varejistas, tradicionalmente proficientes em estratégias voltadas ao consumidor, precisam agora desenvolver manuais de B2B para atrair e reter anunciantes.
Isso inclui aproveitar conteúdo orientado por insights, cultivar relacionamentos com anunciantes e articular propostas de valor únicas. Redes como a CVS Media Exchange destacam-se ao integrar programas de fidelidade com extensos dados de primeira parte. A conferência anual Unboxed da Amazon e eventos como a estreia do Kroger em Cannes evidenciam a crescente ênfase no engajamento estratégico com anunciantes.
Entretanto, desafios permanecem. As marcas exigem cada vez mais transparência e responsabilidade em relação aos métricas de desempenho, conforme diretrizes do IAB para padrões de mensuração em mídia de varejo. Apesar dessas iniciativas, a inconsistência na apresentação de dados continua a ser um obstáculo, com as redes muitas vezes lutando para implementar frameworks padronizados através de diversas infraestruturas.
À medida que os anunciantes priorizam parceiros que ofereçam insights acionáveis e visibilidade completa das campanhas — incluindo falhas — as RMNs que abraçarem a transparência provavelmente capturarão uma parte maior dos orçamentos, incrementando suas estratégias entre as novas tendências de publicidade digital.
Essa evolução destaca uma tendência mais ampla: as RMNs devem transitar de relações transacionais para parcerias estratégicas, onde a confiança mútua e o crescimento compartilhado sejam prioritários na corrida pelos dólares publicitários. Este cenário dinâmico sublinha que o crescimento das RMNs não se trata apenas de tamanho, mas de sofisticação, inovação e capacidade de proporcionar valor tangível aos anunciantes.
3. Tendências de publicidade digital: publicidade em vídeo
A publicidade em vídeo continua a dominar as estratégias de marketing digital e segue firme como uma das principais tendências de publicidade digital, com os gastos em anúncios de vídeo digital projetados para crescer 17,2% no próximo ano. O aumento das plataformas de vídeo curto, como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, transformou completamente a maneira como as marcas se conectam com os consumidores, oferecendo conteúdos breves e altamente envolventes, adaptados para audiências que utilizam dispositivos móveis.
Essas plataformas atraíram uma parcela crescente da atenção, especialmente entre as demografias mais jovens, tornando-se essenciais para os anunciantes que buscam se manter relevantes em um espaço em constante evolução.
Enquanto isso, a publicidade em TV Conectada (CTV) e Over-the-Top (OTT) está ganhando impulso como componentes vitais das estratégias de marketing em vídeo. Com os gastos em anúncios CTV previstos para alcançar $34,4 bilhões neste ano, os anunciantes estão utilizando esses formatos para oferecer campanhas personalizadas e mensuráveis em plataformas de streaming. Eventos ao vivo nos serviços de CTV e OTT têm promovido ainda mais essa tendência, oferecendo oportunidades de engajamento em tempo real e atraindo audiências diversas e engajadas.
A solução Anyplace TV da Perion exemplifica o futuro da publicidade em vídeo, unificando canais de vídeo tradicionais com formatos emergentes de mídia digital fora de casa (DOOH), permitindo que os anunciantes estendam seu alcance para ambientes de muitos, enquanto garantem eficiência de custos e visibilidade garantida.
Essa situação demonstra a importância de uma estratégia de vídeo multicanal. Ao combinar plataformas de vídeo curto, CTV, OTT e soluções inovadoras como DOOH, os anunciantes conseguem alcançar os consumidores em diversos contextos e locais, desde telas móveis até salas de estar e espaços públicos.
Com ferramentas como agendamento dinâmico e otimização em tempo real, os profissionais de marketing podem maximizar o impacto de suas campanhas, garantindo que sejam eficazes em todos os pontos de contato. Em 2025, as marcas que prosperarem serão aquelas que adotarem a complexidade da nova publicidade em vídeo, criando estratégias que correspondam a onde e como seus públicos consomem conteúdo.
4. Estratégias de publicidade centrada na privacidade
Com as regulamentações de privacidade se tornando mais rígidas em todo o mundo, os profissionais de marketing digital precisam repensar como coletam, gerenciam e utilizam dados. Em 2025, as estratégias que enfatizam a confiança do consumidor e práticas éticas estarão no centro das atenções. Governos em diversas partes do mundo estão aprimorando estruturas como o GDPR da UE e a CCPA da Califórnia, com muitas outras regiões seguindo o exemplo.
Essas leis exigem maior transparência, requisitos de consentimento mais rigorosos e responsabilidade no tratamento de dados dos usuários. Para as empresas, adaptar-se a essas regulamentações em evolução não é apenas uma questão de conformidade — é um meio de fomentar confiança e construir relacionamentos mais sólidos com os clientes.
A transição de cookies de terceiros para dados de primeira parte faz parte desse novo paradigma de privacidade. Com plataformas como o Google eliminando gradualmente o rastreamento de terceiros, as marcas estão cada vez mais dependendo de dados coletados diretamente dos usuários através de seus sites, aplicativos e sistemas de CRM. Essa mudança está alinhada com as exigências de privacidade e oferece dados mais confiáveis.
5. Anúncios interativos e shoppable
Anúncios interativos e shoppable estão se tornando uma forma cada vez mais eficaz para os consumidores interagirem com as marcas, proporcionando um caminho mais direto da descoberta à compra, e são parte essencial das tendências de publicidade digital. Esses formatos publicitários têm ganhado popularidade em plataformas como Instagram e Pinterest, além de se expandirem para ecossistemas de TV conectada, com empresas líderes como a Amazon à frente dessa tendência.
Novos formatos interativos da Amazon para o Prime Video estão programados para serem lançados em 2025, permitindo que os espectadores interajam diretamente com os anúncios utilizando seus controles remotos.
Recursos como anúncios em vídeo interativos permitem que os usuários adicionem produtos ao carrinho da Amazon ou aprendam mais sobre uma marca sem interromper a experiência de entretenimento. Isso destaca a crescente atratividade dos anúncios shoppable, que minimizam a fricção na jornada de compra e mesclam entretenimento com e-commerce.
A evolução desses formatos proporciona às marcas novas oportunidades de engajamento e conversão. Anúncios interativos que aparecem durante as pausas da transmissão oferecem aos usuários a chance de explorar produtos sem interromper seu conteúdo. Além disso, anúncios em carrossel shoppable permitem que as marcas exibam múltiplos produtos durante os intervalos, tornando a experiência de compra mais curada e conveniente.
6. A publicidade em áudio em alta
Nos últimos anos, a publicidade em áudio tem mostrado um aumento significativo em sua eficácia, impulsionada pelo crescimento explosivo do consumo digital em plataformas como Spotify e pela popularidade contínua dos podcasts. Espera-se que, até 2025, este meio de comunicação supere os canais de áudio tradicionais, com os consumidores dedicando quase cinco horas diárias ao conteúdo digital. Essa mudança proporciona uma oportunidade única para as marcas se conectarem com o público de maneiras íntimas e significativas.
Memorabilidade de anúncios digitais
Estudos demonstram que os anúncios em áudio digital têm um impacto de 49% melhor na memória de longo prazo em comparação aos anúncios tradicionais de AM/FM e 36% superior aos anúncios de TV tradicionais. Isso comprova seu potencial para criar impressões duradouras na mente do consumidor.
Segmentação avançada
A publicidade em áudio se destaca por oferecer segmentação avançada e formatos de anúncios altamente personalizáveis, permitindo que as marcas adaptem suas mensagens de acordo com os interesses, estados de espírito ou atividades dos ouvintes, garantindo que os anúncios alcancem o público certo no momento certo.
Além disso, os podcasts, com suas audiências fiéis, proporcionam um canal direto para conectar-se aos consumidores. Mais de 85% dos ouvintes de podcasts estão receptivos a anúncios, especialmente quando apresentados por seus anfitriões favoritos, o que aumenta a autenticidade e a confiança. Integrar a publicidade em áudio na estratégia de marketing pode ampliar o alcance e o engajamento.
Tendências em publicidade digital para 2025: principais destaques
Utilizar ferramentas de IA para automatizar e aprimorar campanhas publicitárias, desde a criação até o monitoramento de desempenho estão entre os principais destaques das tendências de publicidade digital para 2025.
Além disso, é fundamental investir em anúncios de áudio, vídeo e shoppable para atender à demanda do consumidor por experiências mais envolventes. E explorar canais emergentes como RMNs para identificar novas oportunidades de crescimento.
Lembre-se também de adotar uma mentalidade voltada para a privacidade, aumentando a transparência e conquistando a confiança do consumidor.
Perguntas Frequentes
Quais são os principais formatos de publicidade digital?
Os formatos de publicidade digital incluem uma variedade de opções, como anúncios em redes sociais, marketing de busca, e-mail marketing e banners em websites. Cada um desses tipos oferece vantagens distintas, permitindo que as empresas escolham a abordagem que melhor atende suas necessidades específicas.
Como a Inteligência Artificial está influenciando o futuro do marketing digital?
A Inteligência Artificial está revolucionando o marketing digital ao permitir análises mais precisas e estratégias de segmentação avançadas. Com algoritmos que aprendem com os dados do consumidor, as campanhas podem ser otimizadas para atingir o público-alvo de maneira mais eficaz, personalizando experiências e aumentando as taxas de conversão.
O que está em alta no marketing digital atualmente?
As tendências atuais no marketing digital incluem a automação, o uso crescente de vídeos e conteúdo interativo, e a valorização do marketing de influência. Esses elementos estão se tornando essenciais para engajar o público e se destacar na concorrência.
Como o marketing de conteúdo está se transformando com as atuais tendências digitais?
O marketing de conteúdo está evoluindo para se tornar mais relevante e autêntico. As marcas estão focando em criar conteúdos que proporcionem valor real para o público, utilizando narrativas envolventes e formatos diversos, como vídeos e podcasts, para informar e entreter.
De que maneira o marketing digital está se adaptando à crescente preocupação com a privacidade dos dados?
O marketing digital está ajustando suas práticas em resposta à crescente demanda por privacidade, implementando soluções que garantem a proteção dos dados dos usuários. Isso inclui o uso de cookies menos invasivos e maior transparência nas práticas de coleta de dados.
Como a personalização em larga escala será aplicada nas campanhas de publicidade digital?
A personalização em larga escala será realizada através do uso de data analytics e inteligência artificial. Essas tecnologias permitirão que as marcas ofereçam experiências únicas, adaptando seus anúncios com base no comportamento e nas preferências dos consumidores, assim criando uma conexão mais significativa.
