Um guia para a segmentação de anúncios no Pinterest

Você sabe como fazer a segmentação de anúncios no Pinterest? Com mais de 518 milhões de usuários ativos mensais, o Pinterest é uma plataforma de mídia social popular. Inicialmente, era uma plataforma visual onde as pessoas podiam compartilhar imagens e formar coleções de imagens. No entanto, evoluiu e agora é usado para todos os tipos de marketing e negócios, desde a descoberta de produtos até a pesquisa e até mesmo a venda e compra de produtos.

Segundo o próprio Pinterest, 77% dos usuários da plataforma já descobriram uma nova marca ou produto em algum momento. Essa estatística do Pinterest mostra claramente que muitos usuários procuram novos produtos na plataforma, o que representa uma grande oportunidade para os profissionais de marketing e a principal razão pela qual se deve considerar a publicidade na plataforma. Para obter o melhor ROI de seus anúncios no Pinterest, é necessário garantir que você não exaure seu orçamento mostrando anúncios para qualquer pessoa. É aí que as diferentes opções e filtros de segmentação de anúncios do Pinterest podem ajudá-lo.

Tipos de Opções de Segmentação de Anúncios do Pinterest

O Pinterest oferece diversas opções de segmentação de anúncios para garantir que você não gaste dinheiro com pessoas irrelevantes. Idealmente, você deve utilizar uma combinação dessas opções para ajustar e otimizar suas listas de audiência.

Aqui estão as principais opções de segmentação de anúncios do Pinterest para você escolher:

• Palavras-chave: Alcance o público mais amplo tendo suas palavras-chave correspondendo a pesquisas semelhantes.
• Segmentação por público-alvo: Alcance pessoas com base em seus interesses, comportamentos e outras características.
• Segmentação por localização: Alcance pessoas em locais específicos, como países, estados, cidades ou códigos postais.
• Segmentação por dispositivo: Alcance pessoas com base no dispositivo que estão usando, como desktop ou celular.
• Segmentação por gênero e idade: Alcance pessoas com base em sua idade e gênero.
• Segmentação por idioma: Alcance pessoas que falam um idioma específico.
• Segmentação por dispositivo móvel: Alcance pessoas com base no tipo de dispositivo móvel que estão usando.
• Segmentação por público-alvo semelhante: Alcance pessoas que são semelhantes ao seu público atual.
• Segmentação por engajamento: Alcance pessoas com base em seu envolvimento anterior com seu perfil ou pins.

Utilizar essas opções de segmentação pode ajudar a maximizar o ROI de suas campanhas de publicidade no Pinterest, permitindo que você alcance o público certo com o produto certo.

Segmentação Demográfica

A segmentação demográfica no Pinterest permite filtrar o público-alvo por idade, gênero, localização, idioma e outras características demográficas. Esta é a opção de segmentação mais básica fornecida pela plataforma. Ao criar anúncios, é essencial direcioná-los para um segmento específico do público-alvo. Se houver vários segmentos-alvo com perfis demográficos diferentes, é necessário criar anúncios distintos para cada um. Isso permite adaptar a mensagem de forma mais precisa e eficaz para cada grupo demográfico.

Targeting de Interesses

O Targeting de Interesses é uma opção que permite direcionar anúncios para pessoas com interesses específicos. Isso é melhor do que o Targeting Demográfico, pois vai além de um nível. Isso ocorre porque nem todas as pessoas em um determinado segmento demográfico terão os mesmos interesses.

O Targeting de Interesses garante que seus anúncios sejam exibidos apenas para pessoas que possam estar interessadas em sua marca ou produtos. O Pinterest oferece algumas categorias de interesse para ajudar a direcionar o público certo para seus anúncios. As categorias de interesse fornecidas como filtros no Pinterest são amplas e não cobrem cada nicho separadamente. Embora algumas das categorias sejam divididas em várias subcategorias, ainda não é muito granular.

No entanto, combinado com filtros demográficos e outros, isso ajuda a direcionar as pessoas certas. Além disso, você não quer limitar o alcance de seus anúncios apenas a pessoas dentro do seu nicho. O direcionamento de pessoas em uma categoria mais ampla oferece a oportunidade de conquistar novos clientes que podem estar interessados em seus produtos se receberem um anúncio atraente.

Keyword Targeting

O Keyword Targeting é uma das formas mais eficazes de segmentação de anúncios no Pinterest. Ele ajuda a alcançar pessoas que procuram por palavras-chave específicas e têm alta intenção de compra. Quando as pessoas pesquisam algo no Pinterest usando uma palavra-chave que você está segmentando, elas podem ver seu anúncio como um Pin Promovido.

Existem cinco tipos de correspondência de palavras-chave que você pode escolher: correspondência exata, correspondência ampla, correspondência de frase, correspondência de frase negativa e correspondência exata negativa.

Correspondência Exata

Com a correspondência exata, seus anúncios só serão exibidos para pessoas que procurarem pela palavra-chave exata que você está segmentando. Isso significa que eles não serão exibidos para variações de palavras-chave. Por exemplo, se a palavra-chave que você está segmentando é “sapatos azuis”, seu anúncio só será exibido para pessoas que pesquisarem exatamente por “sapatos azuis” no Pinterest.

Correspondência de Frase

Com a correspondência de frase, seus anúncios são elegíveis para serem exibidos para pessoas que usam a frase em sua consulta de pesquisa. Isso inclui pesquisas que podem ter outras palavras na consulta de pesquisa junto com a frase. Por exemplo, se a palavra-chave que você está segmentando é “sapatos azuis”, a correspondência de frase também exibirá seus anúncios para pessoas que digitarem “sapatos azuis baratos” ou “sapatos azuis à venda”. No entanto, ele não será elegível para consultas de pesquisa que não contêm a frase, como “tênis azul”.

Correspondência Ampla

A correspondência ampla é o tipo mais flexível de todos os tipos de correspondência e permite que você segmente mais pessoas, mesmo que sua consulta de pesquisa não corresponda exatamente à palavra-chave. Com a correspondência ampla, seus anúncios podem ser exibidos para pessoas com consultas de pesquisa relacionadas ou semelhantes à sua palavra-chave.

Por exemplo, se a palavra-chave que você está segmentando é “sapatos azuis”, a correspondência ampla também exibirá seus anúncios para “tênis azul”, “sapatos azuis baratos” e “sapatos azuis à venda”. Na verdade, ele exibirá anúncios para consultas de pesquisa que contenham a palavra “azul” ou “sapatos”.

Correspondência Exata Negativa

As palavras-chave negativas são o oposto das palavras-chave regulares. Isso significa que, se você selecionar uma palavra-chave negativa, seus anúncios não serão exibidos para consultas de pesquisa que usam essa palavra-chave. Além disso, a correspondência exata negativa funciona da mesma forma que a correspondência exata.

Correspondência de Frase Negativa

A correspondência de frase negativa funciona da mesma forma que a correspondência de frase, mas para palavras-chave negativas. Isso significa que seus anúncios não serão exibidos para consultas de pesquisa que contenham a frase que você selecionou como palavra-chave negativa.

O Keyword Targeting é uma ferramenta poderosa para alcançar consumidores com alta intenção de compra no Pinterest. Com os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave disponíveis, você pode segmentar seu público de maneira mais precisa e eficaz.

Segmentação de Público

A segmentação de público é uma opção exclusiva que permite direcionar pessoas que tiveram alguma interação com a sua marca ou pessoas semelhantes ao seu público atual. Existem quatro categorias de pessoas que podem ser direcionadas usando essa opção:

Clientes Existentes

Com essa opção, é possível carregar um arquivo CSV com detalhes de contato dos clientes existentes ou uma lista de clientes. Os anúncios podem ser direcionados a essas pessoas com uma mensagem adaptada às suas necessidades e preferências.

Como você já conhece seus clientes e tem algumas informações sobre eles, é mais fácil conquistá-los e obter compras repetidas.

Visitantes do Site

Essa categoria se assemelha a uma campanha de retargeting, onde se tenta converter pessoas que já demonstraram interesse na sua marca por meio de anúncios.

Para obter uma lista de visitantes do seu site, é possível criar uma etiqueta do Pinterest. Trata-se de um código JavaScript que é inserido no seu site para rastrear os visitantes. Isso ajudará a formar uma lista de visitantes que pode ser carregada no Gerenciador de Anúncios do Pinterest.

Além do código base, existe um código de evento que ajuda a rastrear pessoas que realizaram ações específicas. Essas ações podem ser, por exemplo, assinar uma newsletter ou clicar em um link interno para ler mais conteúdo.

Isso ajuda a filtrar pessoas que acessaram o seu site, mas saíram porque não o consideraram relevante. Dessa forma, é possível direcionar apenas visitantes do site com alta intenção de compra, que podem ser convertidos em clientes.

Pessoas que se Engajaram com os Seus Pins

Essa categoria é novamente semelhante a anúncios de retargeting, mas é direcionada a pessoas que se engajaram com os seus Pins. Essas informações podem ser facilmente obtidas do Pinterest, que também fornece filtros para segmentar a lista de público do Pinterest com base no tipo de engajamento e outros fatores.

Crie uma lista personalizada e direcione os seus anúncios para as pessoas dessa lista. Elas já demonstraram interesse na sua marca e são ativas no Pinterest, portanto, as chances de sucesso são altas.

Pessoas Semelhantes ao seu Público Atual

Essa categoria é semelhante à funcionalidade de audiências semelhantes do Facebook e funciona de maneira similar. É possível usar a lista de clientes existentes para criar uma audiência semelhante, ou seja, pessoas que se comportam de forma semelhante no Pinterest ou têm interesses similares.

Isso expandirá a visibilidade e o alcance dos seus anúncios, gerando novos leads.

Segmentação de Localização

A segmentação de localização permite especificar onde você deseja que seus anúncios apareçam no Pinterest. As opções principais são no feed de notícias ou nos resultados de pesquisa. Para o primeiro, é necessário selecionar a opção “Navegar”, enquanto para o último você deve selecionar a opção “Pesquisar”. Você pode criar vários anúncios e ter diferentes locais para obter os melhores resultados.

Expanded Targeting

Com o objetivo de expandir a visibilidade e o alcance dos seus anúncios, o Pinterest oferece uma opção avançada de segmentação de nível de grupo de anúncios chamada “expanded targeting”. Essa opção de segmentação automática permite que seus anúncios sejam exibidos automaticamente em buscas relevantes, além do que foi definido na configuração da campanha.

Pronto para começar a anunciar no Pinterest?

Anunciar no Pinterest pode ser muito benéfico se você direcionar as pessoas certas com as mensagens certas. A plataforma oferece inúmeras opções de segmentação que podem ajudá-lo a alcançar o público mais relevante para seus anúncios.

Para refinar ainda mais suas listas de público-alvo, você pode usar uma combinação dessas opções de segmentação:

• Interesses
• Palavras-chave
• Públicos-alvo personalizados
• Visitantes do site
• Públicos semelhantes
• Posicionamentos
• Dispositivos
• Idiomas

Ao usar o “expanded targeting” em conjunto com outras opções de segmentação, você pode aumentar a conscientização, o tráfego, as conversões, a compra, a conscientização da marca, as vendas de catálogo, o engajamento, as instalações de aplicativos e as visualizações de vídeo de seus anúncios.

Perguntas Frequentes

Como funcionam os anúncios no Pinterest?

Os anúncios no Pinterest são veiculados no formato de Pins Promovidos, que são Pins regulares que aparecem em destaque no feed dos usuários. Os anunciantes podem escolher diferentes objetivos de campanha, como tráfego para o site, instalações de aplicativos ou reconhecimento da marca. Eles também podem selecionar o público-alvo e o orçamento para sua campanha.

O que é segmentação de anúncios?

A segmentação de anúncios é o processo de direcionar anúncios para um público específico com base em suas características demográficas, interesses e comportamentos online. No Pinterest, os anunciantes podem segmentar seu público-alvo com base em fatores como localização geográfica, idade, gênero, interesses e palavras-chave.

Como fazer segmentação no Pinterest?

Para fazer segmentação no Pinterest, os anunciantes podem selecionar as opções de segmentação disponíveis durante a criação de uma campanha de anúncios. Eles podem escolher o público-alvo com base em fatores como localização geográfica, idade, gênero, interesses e palavras-chave. É importante escolher o público-alvo certo para garantir que os anúncios sejam exibidos para as pessoas certas.

Como promover anúncio no Pinterest?

Para promover um anúncio no Pinterest, os anunciantes precisam criar uma conta de anunciante e uma campanha de anúncios. Eles podem escolher diferentes objetivos de campanha, como tráfego para o site, instalações de aplicativos ou reconhecimento da marca. Eles também podem selecionar o público-alvo e o orçamento para sua campanha.

Quanto custa um anúncio no Pinterest?

Os custos dos anúncios no Pinterest variam de acordo com o objetivo da campanha, o público-alvo, o lance e o orçamento diário. Os anunciantes podem definir um orçamento diário para sua campanha e pagar por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM). O Pinterest também oferece uma opção de lance automático que ajusta automaticamente o lance para maximizar o desempenho da campanha.

Como adicionar interesses no Pinterest?

Os usuários do Pinterest podem adicionar interesses à sua conta para personalizar seu feed de Pins. Eles podem pesquisar interesses específicos ou navegar pelas categorias de interesse sugeridas pelo Pinterest. Os anunciantes podem usar esses interesses para segmentar seu público-alvo em suas campanhas de anúncios.

O que é engajamento no Pinterest?

O engajamento no Pinterest refere-se às interações dos usuários com os Pins, como salvar, curtir e comentar. O engajamento é importante porque indica que os usuários estão interessados no conteúdo e podem estar mais propensos a realizar ações, como visitar o site do anunciante ou comprar um produto.

Onde obter lista de clientes Pinterest?

Os anunciantes podem criar uma lista personalizada de clientes existentes para usar em suas campanhas de anúncios no Pinterest. Eles podem fazer isso carregando uma lista de endereços de e-mail ou números de telefone dos clientes em sua conta de anunciante. O Pinterest então corresponde esses dados com os usuários do Pinterest para permitir que os anunciantes segmentem seu público-alvo com mais precisão.