Guia completo de marketing com micro influencer

Você sabe como funciona o marketing com micro influencer? Com o crescimento da popularidade do marketing de influência, o cenário também evoluiu em grande escala. O que antes era uma indústria focada principalmente em blogueiros, logo mudou seu foco para influenciadores de mídia social e YouTubers. Mesmo assim, o foco inicial era em influenciadores com um grande número de seguidores – geralmente na casa das dezenas de milhares (ou até milhões). Agora, na era da autenticidade, as marcas estão abraçando o marketing de micro-influenciadores para criar conexões genuínas com seu público.

Neste guia de marketing de micro-influenciadores, exploramos o que é esse tipo de marketing de influência e como sua marca pode se beneficiar dele. Também mostramos algumas das maneiras pelas quais sua marca pode trabalhar com eles e como criar sua própria estratégia. Vamos dar uma olhada.

O que é um Micro Influencer?

Um micro-influenciador é um criador de conteúdo com 10 mil a 100 mil seguidores nas redes sociais. Eles possuem um público seguidor considerável e, ao mesmo tempo, são acessíveis ao seu público, tornando-os um dos tipos mais eficazes de influenciadores para trabalhar.

Esses influenciadores costumam se especializar em nichos muito específicos, o que significa que seu público também é composto por pessoas interessadas nesses nichos. Por exemplo, um micro-influenciador de cosplay terá seguidores interessados em anime e ficção de super-heróis. Da mesma forma, um micro-influenciador de artesanato terá seguidores interessados em artes e artesanato.

Eles são ideais para campanhas de marketing de influência, onde as marcas desejam segmentar um nicho altamente específico. Por exemplo, uma marca que está lançando uma nova linha de produtos de anime gostaria de se associar ao micro-influenciador de cosplay mencionado acima.

Benefícios de Trabalhar com o Marketing com Micro Influencer

Economia de Custo

Micro-influenciadores são uma opção atraente para marcas devido ao fator custo. Embora as taxas específicas possam variar com base no tamanho do público, tipo de conteúdo e plataforma, eles geralmente não cobram tanto quanto os influenciadores de grande escala. De acordo com um relatório recente sobre taxas de influenciadores, os micro-influenciadores cobram entre $100 e $500 por post no Instagram. Enquanto isso, espera-se gastar mais de $5.000 por um único post feito por macro-influenciadores e mega-influenciadores. No TikTok, a taxa média para micro-influenciadores é de $25 a $125 por post. Mesmo no YouTube, onde as taxas de influenciadores tendem a ser mais altas devido à natureza do conteúdo, você geralmente não gastará mais de $1.000 por vídeo ao trabalhar com um criador micro-influente.

Taxas de Engajamento Mais Altas

Outro grande benefício de trabalhar com micro-influenciadores é a capacidade de gerar altos níveis de engajamento. Isso é particularmente importante em um momento em que as taxas de engajamento estão diminuindo em plataformas como o Instagram. Um estudo da Later descobriu que os micro-influenciadores ainda conseguem gerar uma taxa de engajamento de 2% para posts regulares e patrocinados no Instagram. Enquanto isso, influenciadores de nível intermediário e macro-influenciadores veem uma taxa de engajamento de 1,5% e 1,2% respectivamente para posts patrocinados. Mesmo no TikTok, onde contas maiores ainda veem altos níveis de engajamento, os micro-influenciadores conseguem obter algumas das maiores taxas de engajamento. Sua taxa de engajamento ficou em uma média de 12,4%, de acordo com a Statista.

Segmentação de Público Específico

Um grande contribuinte para essas altas taxas de engajamento é a capacidade de atingir um público específico e de nicho. Como os micro-influenciadores se concentram em alguns nichos específicos, eles conseguem construir uma comunidade forte de seguidores que compartilham os mesmos interesses. Isso os torna uma opção altamente eficaz para marcas que desejam segmentar um público de nicho.

Conversas Autênticas

Como resultado de mostrarem seu interesse em tópicos específicos, os micro-influenciadores também têm a capacidade de gerar conversas autênticas. Eles regularmente têm seguidores perguntando sobre os produtos que apresentam ou como fazer certas coisas, o que abre a oportunidade de compartilhar organicamente informações relacionadas à marca ou produto. Isso cria uma oportunidade valiosa para as marcas se envolverem com um público genuinamente interessado.

Por exemplo, a influenciadora de cosplay Eva (@punderfullll) compartilhou um breve vídeo dela se vestindo como um determinado personagem enquanto carregava uma figura de pelúcia do mesmo personagem. Você pode ver muitos comentários perguntando sobre a figura de pelúcia, com um comentário perguntando sobre o tamanho. A influenciadora respondeu ao comentário e explicou que é um novo tamanho oferecido pela marca que vende a figura.

Esses são alguns dos principais benefícios de trabalhar com micro-influenciadores, que podem fornecer uma abordagem mais autêntica, direcionada e economicamente eficiente para o marketing de influência.

Como Trabalhar com Micro-Influenciadores: Exemplos de Marcas

Colaborações Criativas

Os micro-influenciadores são excelentes para colaborações que envolvem a criação de novos produtos ou coleções. Ao engajar micro-influenciadores relevantes, pode-se obter ideias e designs inovadores que atrairiam o público-alvo. Isso pode envolver a produção de uma coleção cápsula com o influenciador contribuindo com seus próprios designs, por exemplo.

Para o Natal de 2023, os Estúdios Laika se associaram à micro-influenciadora Rachel (@spookythankfulmerry), que acumulou mais de 30 mil seguidores no Instagram devido aos seus produtos relacionados ao Halloween. A influenciadora ajudou a projetar uma árvore de Natal temática de Coraline para promover o novo enfeite da empresa. Ela postou uma foto em close do enfeite, juntamente com uma foto completa da árvore que ela projetou para fazer o anúncio. Os comentários foram positivos, muitos pedindo um tutorial sobre como ela criou a árvore.

Programas de Embaixadores

Com a capacidade de engajar uma audiência relevante composta por pessoas que compartilham os mesmos interesses, os micro-influenciadores podem ser excelentes embaixadores para sua marca. Eles oferecem uma voz autêntica para as promoções da marca, especialmente quando se trata de marcas que eles amam.

Considere ativá-los em seus programas de embaixadores para promover efetivamente seus produtos. Idealmente, busque micro-influenciadores que já estejam falando sobre sua marca para tornar essas parcerias ainda mais autênticas.

Por exemplo, a thredUP ativou a micro-influenciadora do TikTok, Lilly (@washedawayapparel), para um programa de embaixadores. Como a influenciadora já cria muito conteúdo sobre brechós, a parceria faz sentido e permite que a marca alcance o público certo.

Presenteando Influenciadores

Como mencionado anteriormente, o marketing com micro-influenciadores é econômico. Além de cobrarem menos por suas postagens nas redes sociais, alguns podem até criar postagens orgânicas para compartilhar os presentes que receberam das marcas. É possível realizar campanhas de presentes para os influenciadores, enviando presentes e pedindo que eles revisem ou compartilhem os produtos com seus seguidores.

Por exemplo, a YSL Beauty enviou um de seus calendários do advento de beleza para a micro-influenciadora Cristina (@cristinaviseu). A influenciadora criou um Reel no Instagram para dar aos seguidores uma prévia do que está dentro do calendário. Muitos comentários falaram sobre o quanto gostaram, com alguns até comentando que o alto preço (US$ 400) poderia valer a pena se esses forem os tipos de produtos incluídos no calendário.

Passos para Criar sua Estratégia de Marketing com Micro Influencers

Passo 1: Defina Seus Objetivos e Metas

Comece com uma ideia sólida dos objetivos que deseja alcançar por meio do marketing com micro-influenciadores. Isso é necessário para entender os tipos de conteúdo necessários e medir o desempenho de sua campanha ao trabalhar com um digital influencer.

Alguns dos objetivos comuns do marketing com influenciadores incluem aumentar a conscientização da marca, gerar vendas, atrair novos seguidores e impulsionar menções à marca. Muitas marcas têm campanhas contínuas com micro-influenciadores com o objetivo geral de aumentar a conscientização da marca ou as vendas.

Passo 2: Decida sobre os Tipos de Conteúdo

Em seguida, descubra quais tipos de conteúdo serão mais eficazes para ajudar a alcançar seus objetivos. Isso é um dos passos mais cruciais que podem determinar o sucesso de sua campanha de marketing com micro-influenciadores.

Você pode querer que os micro-influenciadores façam análises detalhadas de seus produtos, levem seus seguidores em um tour por sua nova loja ou criem vídeos tutoriais mais aprofundados que ajudem outros a aprender a usar seus produtos. Algumas marcas podem ter influenciadores simplesmente apresentando seus produtos em uma foto de colocação de produto.

Passo 3: Escolha Suas Plataformas

O próximo passo é decidir sobre as melhores plataformas de mídia social para se concentrar em sua campanha. Instagram, TikTok e YouTube estão entre as plataformas mais populares usadas no marketing com micro-influenciadores. A escolha certa da plataforma depende em grande parte do tipo de público que deseja alcançar e das plataformas que eles usam.

Passo 4: Encontre os Micro-Influenciadores Certos

Em seguida, é necessário procurar influenciadores que possam ajudá-lo a alcançar os objetivos que delineou por meio das plataformas que deseja usar. Use palavras-chave para procurar influenciadores relevantes para seu nicho que possam alcançar efetivamente os tipos de pessoas que deseja atingir.

Passo 5: Crie uma História de Marca Cativante

Como o marketing com micro-influenciadores trata de estabelecer conexões, é importante criar uma história cativante para que as pessoas possam se conectar com sua marca. Essa história pode então ser compartilhada pelos influenciadores ao falarem sobre sua marca e seus produtos ou serviços com seus seguidores.

Passo 6: Acompanhe e Meça Sua Campanha

Uma vez que sua campanha entra em vigor, é crucial acompanhar e medir sua eficácia. Os influenciadores estão gerando o tipo de visibilidade e engajamento esperado? Quais influenciadores parecem ser particularmente bem-sucedidos e quais não estão se saindo tão bem?

Você pode utilizar plataformas de marketing com influenciadores com capacidades analíticas para monitorar o desempenho de sua campanha em tempo real. Essas plataformas ajudarão a monitorar o desempenho do influenciador no nível da postagem para entender o alcance, impressões, engajamentos e muito mais. Isso permite que você ajuste e otimize sua campanha conforme necessário.

O Valor dos Micro-Influenciadores

Os micro-influenciadores podem ter um grande impacto nas campanhas de marketing, gerando resultados significativos com um orçamento relativamente baixo. Algumas empresas já experimentaram os benefícios de trabalhar com micro-influenciadores. Abaixo estão alguns estudos de caso inspiradores que mostram o poder dos micro-influenciadores:

• A Cuts Clothing lançou uma campanha de divulgação de produtos envolvendo 15 micro-influenciadores. A campanha gerou mais de 30 vídeos originais no TikTok, com uma taxa de engajamento superior a 10% e um CPA de menos de $120.
• A Halva, uma marca finlandesa de doces, trabalhou com 99 micro-influenciadores locais e conseguiu alcançar mais de 380.000 pessoas. A marca gastou 1014€ e ganhou 6852 novos seguidores, o que significa que gastou apenas 0,15€ para cada novo seguidor.
• A Soylent utilizou micro-influenciadores para alimentar seu calendário de conteúdo e aumentar a conscientização da marca. Esses influenciadores ajudaram a produzir mais de 35 ativos de conteúdo reutilizáveis, gerando mais de 5 milhões de impressões.

Inicie sua Campanha com Micro-Influenciadores

Pronto para começar com o marketing de micro-influenciadores? Aproveite os passos e ideias descritos acima para criar sua primeira campanha de micro-influenciadores. Você também pode conferir nosso guia sobre como criar uma campanha de marketing de micro-influenciadores bem-sucedida. Com métricas claras e um bom ROI, as campanhas de micro-influenciadores podem ajudar a impulsionar a taxa de conversão, o tráfego do site e as vendas, além de reter clientes.

Perguntas Frequentes

Quais são os fatos sobre micro-influenciadores?

Os fatos sobre micro-influenciadores incluem custos mais baixos, taxas de engajamento mais altas e uma audiência de nicho.

Quais são os benefícios do marketing de micro-influenciadores?

O marketing de micro-influenciadores ajuda a atingir uma audiência de nicho de forma mais econômica, gerando altos níveis de engajamento.

O que é um guia de marketing de influenciadores?

Um guia de marketing de influenciadores é um material que apresenta fatos e detalhes sobre o marketing de influenciadores, muitas vezes fornecendo instruções passo a passo sobre como começar.

Qual é o critério para um micro-influenciador?

Um micro-influenciador é alguém que cria conteúdo e tem pelo menos 10 mil seguidores, mas não mais que 100 mil seguidores.

Quanto Cobra um Micro Influenciador?

Normalmente, os micro influenciadores cobram taxas mais baixas do que os influenciadores de maior escala. As taxas variam dependendo do alcance e engajamento do influenciador, bem como do tipo de conteúdo promovido.

Quantos Seguidores Devem Ter um Micro Influenciador?

Um micro influenciador geralmente tem entre 1.000 e 10.000 seguidores em suas plataformas de mídia social. Eles são conhecidos por ter um público engajado e nicho, o que os torna atraentes para marcas que buscam alcançar audiências específicas.

Como se Tornar um Micro Influenciador?

Tornar-se um micro influenciador envolve construir uma presença online autêntica e engajar regularmente com um público-alvo específico. Isso pode ser alcançado por meio da criação de conteúdo relevante e de qualidade, bem como interações significativas com os seguidores.

Quanto Custa um Story da Virgínia?

Os custos de um story da Virgínia podem variar dependendo de vários fatores, incluindo o alcance e engajamento da influenciadora, a duração do story e a natureza do conteúdo promovido. Os preços podem ser negociados com base nesses elementos.

Ferramentas Gratuitas para Encontrar os Melhores Influenciadores

Existem várias ferramentas gratuitas disponíveis para encontrar micro influenciadores, incluindo plataformas de análise de mídia social, como o Social Blade, e ferramentas de pesquisa de influenciadores, como o BuzzSumo. Essas ferramentas podem ajudar a identificar os influenciadores mais adequados para uma campanha.

Micro Influenciadores Digitais: O Que São?

Os micro influenciadores digitais são indivíduos que têm um número significativo de seguidores em plataformas de mídia social, geralmente entre 1.000 e 10.000, e são reconhecidos por sua especialização em áreas específicas. Eles têm altas taxas de engajamento com seu público e podem oferecer um alcance eficaz para marcas que buscam atingir nichos de mercado específicos.