O que é um digital influencer? Influenciadores de redes sociais em 2024

Você sabe o que é um digital influencer e porque isso importa para suas estratégias de marketing? Se você está procurando informações sobre marketing de influência, este site tem uma série de artigos sobre o tema, incluindo um guia para iniciantes. No entanto, antes de se aventurar no mundo do marketing de influência, é importante entender o que é um influenciador.

Este artigo se concentra em definir o que é um influenciador de mídia social, os diferentes tipos de influenciadores e algumas perguntas frequentes sobre o assunto. Se você está procurando entender melhor como o marketing de influência pode ajudar sua empresa, este é um bom lugar para começar.

O que é um digital influencer?

Um digital influencer é alguém que tem o poder de afetar as decisões de compra de outras pessoas por causa de sua autoridade, conhecimento, posição ou relacionamento com seu público [1]. Eles têm um seguinte em um nicho específico, com quem eles se envolvem ativamente. É importante notar que esses indivíduos não são apenas ferramentas de marketing, mas sim ativos de relacionamento social com os quais as marcas podem colaborar para alcançar seus objetivos de marketing [1]. Os influenciadores são frequentemente considerados especialistas em seu nicho e podem ser usados para aumentar a conscientização da marca, alcançar novos públicos e aumentar a credibilidade da marca [2].

O que são Influenciadores de Redes Sociais?

Nos últimos dez anos, as mídias sociais cresceram rapidamente em importância. De acordo com as estatísticas mais recentes, o número projetado de usuários globais de mídias sociais em 2023 é de 4,89 bilhões, indicando um aumento de 6,5% em relação ao ano anterior.

Os influenciadores em mídias sociais são pessoas que construíram uma reputação por seu conhecimento e expertise em um tópico específico. Eles fazem postagens regulares sobre esse tópico em seus canais de mídia social preferidos e geram grandes seguidores de pessoas entusiasmadas e engajadas que prestam muita atenção às suas opiniões. As marcas adoram os influenciadores de mídias sociais porque eles podem criar tendências e incentivar seus seguidores a comprar os produtos que promovem.

Tipos de Digital Influencer

Existem várias formas de classificar influencers. Algumas das mais comuns são por número de seguidores, por tipo de conteúdo e pelo nível de influência. Plataformas de marketing de influência, que atuam como intermediárias entre marcas e influenciadores, facilitam ainda mais essa categorização e colaboração no cenário em constante evolução do marketing de influência.

Os influenciadores também podem ser agrupados pelo nicho em que atuam. Isso significa que influenciadores que podem parecer em uma categoria baixa por uma medida podem parecer mais influentes quando analisados de outra maneira. Por exemplo, muitos mega-influenciadores também são celebridades. No entanto, ambos esses grupos muitas vezes têm menos influência real sobre seu público porque falta expertise em um nicho específico. Alguns micro e até nano-influenciadores podem ter um impacto tremendo nos seguidores em seu nicho especializado. Eles podem ser de grande benefício para uma empresa que vende um produto direcionado para esse setor.

Por Número de Seguidores

• Mega-Influencers

Mega influencers são pessoas com um grande número de seguidores em suas redes sociais. Embora não haja regras fixas sobre os limites entre os diferentes tipos de seguidores, uma visão comum é que os mega-influenciadores têm mais de 1 milhão de seguidores em pelo menos uma plataforma social.

Muitos mega-influenciadores são celebridades que ganharam fama offline – estrelas de cinema, esportistas, músicos e até estrelas de reality shows. Alguns mega-influenciadores conquistaram seus vastos seguidores por meio de suas atividades online e sociais.

Somente grandes marcas devem abordar mega-influenciadores para marketing de influência, no entanto. Seus serviços serão caros, até US$ 1 milhão por post, e eles provavelmente serão extremamente exigentes sobre com quem escolhem se associar. Em praticamente todos os casos, os mega-influenciadores terão agentes trabalhando em seu nome para fechar quaisquer acordos de marketing.

• Macro-Influencers

Macro-influencers são um degrau abaixo dos mega-influenciadores e podem ser mais acessíveis como influenciadores de marketing. Você consideraria as pessoas com seguidores na faixa entre 100.000 e 1 milhão de seguidores em uma rede social como macro-influenciadores.

Este grupo tende a ser composto por dois tipos de pessoas. Eles são ou celebridades de segunda linha, que ainda não conseguiram chegar ao topo. Ou são especialistas online bem-sucedidos, que construíram seguidores mais significativos do que os influenciadores de micro-nicho típicos. O último tipo de macro-influenciador é provavelmente mais útil para empresas que se envolvem em marketing de influência.

Macro-influenciadores geralmente têm um perfil alto e podem ser excelentes em aumentar a conscientização. Existem mais macro-influenciadores do que mega-influenciadores, então deve ser mais fácil para uma marca encontrar um macro-influenciador disposto a trabalhar com eles. Eles também são mais propensos a estar acostumados a trabalhar com marcas do que os micro-influenciadores, tornando a comunicação mais fácil.

No entanto, você precisa ter cuidado com esse nível de influenciador. Esta é a categoria mais propensa a se envolver em fraude de influenciador – alguns alcançaram sua posição apenas graças aos seguidores que compraram.

• Micro-Influencers

Micro-influencers são pessoas comuns que se tornaram conhecidas por seu conhecimento sobre um determinado nicho especializado. Como tal, eles geralmente ganharam um grande número de seguidores nas mídias sociais entre os devotos desse nicho. É claro que não é apenas o número de seguidores que indica um nível de influência; é o relacionamento e interação que um micro-influenciador tem com seus seguidores.

Embora as opiniões sejam diferentes, você pode considerar os micro-influenciadores como tendo entre 10.000 e 100.000 seguidores em uma única plataforma social.

Um microinfluenciador pode não estar ciente da existência de uma empresa antes que ela tente contatá-lo. Se for esse o caso, a empresa terá primeiro que convencer o influenciador do seu valor. Microinfluenciadores conquistaram seguidores especializados e não vão querer prejudicar seu relacionamento com seus fãs se forem vistos promovendo um limão.

Este requisito para que o relacionamento entre microinfluenciadores e marcas se alinhe com os públicos-alvo significa que os influenciadores são muitas vezes exigentes quanto às pessoas com quem trabalham. Alguns microinfluenciadores ficam felizes em promover uma marca gratuitamente. Outros esperarão alguma forma de pagamento. Independentemente do preço, é improvável que qualquer influenciador queira se envolver com uma marca “inapropriada” para seu público.

A natureza da influência está mudando. Microinfluenciadores estão se tornando mais comuns e famosos. Alguns saíram da obscuridade virtual e se tornaram quase tão conhecidos quanto as celebridades tradicionais. Este é particularmente o caso da Geração Z, que passa mais tempo na Internet do que a ver televisão ou a ir ao desporto ou ao cinema.

A maioria dos criadores que se identificam hoje na Internet enquadra-se no nível nano ou micro. A maior parte do poder da campanha não vem de mega influenciadores com grandes públicos, mas, na verdade, de influenciadores com menos seguidores, maior engajamento e relacionamentos desenvolvidos com seu público.

Na realidade, os microinfluenciadores são os influenciadores do futuro. A Internet levou à fragmentação da mídia em muitos tópicos de pequenos nichos. Mesmo que você goste de algo relativamente obscuro, é provável que encontre um grupo no Facebook ou um painel do Pinterest dedicado a isso. E é nesses grupos e conselhos de nicho que os microinfluenciadores se estabelecem como influenciadores genuínos.

• Nanoinfluencers

O mais novo tipo de influenciador a obter reconhecimento é o nanoinfluenciador. Essas pessoas têm apenas um pequeno número de seguidores, mas tendem a ser especialistas em um campo obscuro ou altamente especializado. Você pode pensar nos nanoinfluenciadores como os proverbiais peixes grandes em um pequeno lago.

Nano Influenciadores têm entre 1.000 e 10.000 seguidores. Independentemente disso, estes são seguidores entusiasmados e interessados, dispostos a interagir com o nanoinfluenciador e ouvir as suas opiniões.

Embora muitas marcas considerem os nanoinfluenciadores inconsequentes, eles podem ser de extrema importância para empresas que fabricam produtos altamente especializados e de nicho.

Para a maioria das empresas, no entanto, os nanoinfluenciadores provavelmente carecem de influência suficiente para serem de grande utilidade. Eles podem ser baratos e exercer uma influência tremenda sobre um pequeno número de pessoas, mas na maioria dos nichos, você precisaria trabalhar com centenas de nanoinfluenciadores para atingir um público amplo.

Por tipo de conteúdo

Os influencers também podem ser classificados por tipo de conteúdos, confira.

• Blogueiros

Blogueiros e influenciadores nas redes sociais (predominantemente microbloggers) têm relacionamentos mais autênticos e ativos com seus fãs. As marcas agora estão reconhecendo e incentivando isso.
Os blogs já estão conectados ao marketing de influenciadores há algum tempo. Existem muitos blogs altamente influentes na internet. Se um blogueiro popular mencionar positivamente o seu produto em uma postagem, isso pode fazer com que os apoiadores do blogueiro queiram experimentar o seu produto.

Muitos blogueiros conquistaram seguidores consideráveis ​​em setores específicos. Por exemplo, existem blogs altamente influentes sobre desenvolvimento pessoal, finanças, saúde, educação infantil, música e muitos outros tópicos, incluindo os próprios blogs. O que os blogs de sucesso têm em comum é o respeito de seus leitores.

Uma variação de ter um blogueiro escrevendo algo que recomenda seu produto é participar de guest posts . Se você conseguir um lugar de postagem de convidado em um blog grande, poderá controlar o conteúdo e normalmente terá permissão para colocar um link para seu próprio site na biografia do autor.

Se um blog for grande e influente o suficiente, você poderá comprar uma postagem patrocinada em seu site. Isso permite que você mesmo escreva uma postagem ou influencie fortemente o blogueiro a escrever uma postagem em seu nome. Ao contrário de uma menção casual em uma postagem de um blogueiro ou de um convidado que você escreveu, você terá que pagar por uma postagem patrocinada (e é provável que seja rotulada como tal). No entanto, isso não prejudicou os resultados de muitas empresas que patrocinaram postagens em blogs.

• YouTubers

É claro que um blog não é o único tipo de conteúdo popular na internet. Outro tipo de conteúdo favorito é o vídeo. Nesse caso, ao invés de cada videomaker ter seu próprio site, a maioria cria um canal no YouTube. As marcas geralmente se alinham com criadores de conteúdo populares do YouTube.

• Podcasters

Podcasting é uma forma relativamente recente de conteúdo online que está crescendo em popularidade. Já conquistou alguns nomes conhecidos.

• Apenas postagens em redes sociais

É claro que blogueiros, podcasters e YouTubers raramente dependem apenas de seu público existente para simplesmente acessar seus sites, esperando que haja material novo. Eles geralmente promovem fortemente novas postagens ou vídeos nas redes sociais – o que torna a maioria desses blogueiros e criadores de conteúdo também microinfluenciadores.

Na verdade, a grande maioria dos influenciadores agora faz seu nome nas redes sociais. Embora você encontre influenciadores em todos os principais canais sociais, a rede de destaque nos últimos anos tem sido o Instagram, onde muitos influenciadores criam suas postagens em torno de uma imagem impressionante.

Por nível de influência

• Celebridades

As celebridades foram os influenciadores originais e ainda têm um papel a desempenhar, embora a sua importância como influenciadores esteja a diminuir.

O marketing de influência surgiu do endosso de celebridades. Há muitos anos que as empresas descobrem que as suas vendas normalmente aumentam quando uma celebridade promove ou endossa o seu produto. Ainda existem muitos casos de empresas, principalmente marcas de luxo, que usam celebridades como influenciadores.

O problema para a maioria das marcas é que existem apenas algumas celebridades tradicionais dispostas a participar neste tipo de campanha de influenciadores, e é pouco provável que sejam baratas. A exceção será se uma empresa fabricar um produto que uma celebridade já goste e use. Nessa situação, a celebridade pode muito bem estar preparada para usar a sua influência para dizer quão bom acredita que o produto é. Tenho certeza de que muitos produtores de instrumentos musicais se beneficiam com o fato de músicos tocarem seus instrumentos por opção própria.

Um problema de usar celebridades como influenciadores é a falta de credibilidade delas junto ao público-alvo de um produto. Justin Bieber pode ser altamente influente se recomendasse um tipo de creme para acne, mas teria poucas chances de influenciar os padrões de compra de quem procura uma casa para aposentados.

As celebridades podem ter muitos fãs e seguidores gigantescos nas redes sociais. No entanto, é discutível exatamente quanta influência real eles exercem sobre aqueles que os seguem.

• Líderes de opinião

Especialistas do setor e líderes de pensamento, como jornalistas, também podem ser considerados influenciadores e ocupar uma posição importante para as marcas.

Os líderes da indústria e líderes inovadores ganham respeito por causa de suas qualificações, posição ou experiência sobre seu tema de especialização. Muitas vezes, esse respeito é conquistado mais por causa da reputação do local onde trabalham. Por exemplo, um jornalista de um grande jornal provavelmente não é especialista nos assuntos sobre os quais escreve uma reportagem, mas é respeitado por ser um escritor suficientemente bom para trabalhar numa publicação de tão prestígio.

Esses especialistas incluem:

• Jornalistas
• Acadêmicos
• Especialistas da indústria
• Consultores profissionais

Se você conseguir chamar a atenção de um jornalista de um jornal nacional, que por sua vez fala positivamente sobre sua empresa em um artigo, então você o está usando como influenciador da mesma forma que faria com um blogueiro ou uma mídia social. influenciador. Há um bónus nesta situação, pois o jornalista provavelmente escreverá a sua reportagem de graça.

Blogueiros e criadores de conteúdo geralmente trabalham com líderes do setor e líderes de pensamento, e não é incomum vê-los citados em postagens de blogs e até mesmo usados ​​em campanhas de mídia social. A linha entre a mídia tradicional e a mídia social está se confundindo.

Uma coisa a ter em conta ao trabalhar com líderes de opinião importantes é que muitos construíram a sua reputação num ambiente offline e podem não ter seguidores sociais grandes ou ativos.

• Pessoas com influência acima da média em seu público

De muitas maneiras, os melhores influenciadores construíram sua reputação online por serem especialistas em algum nicho específico. Eles são semelhantes aos principais líderes de opinião, mas geralmente conquistaram a sua reputação de forma mais informal através da sua atividade online. E eles criaram essa reputação por meio da qualidade das postagens sociais que fazem, das postagens em blogs que escrevem, dos podcasts que falam e dos vídeos que criam e postam em seus canais do YouTube.

Embora ninguém ainda tenha criado um termo genérico para estas pessoas, a agência britânica, PMYB, criou o seu nome comercial – Chromo-Influencers. Estes são os influenciadores de melhor desempenho da agência, com base em 46 fatores cruciais que impactam o comportamento do consumidor.

Esses influenciadores têm as melhores habilidades de comunicação e envolvimento com seu público. Eles atraíram seus seguidores e se tornaram reconhecidos como especialistas em sua área.

O número de seguidores depende muito do assunto de especialização. No entanto, você descobrirá que essas pessoas têm um número incrível de seguidores em comparação com outras pessoas em seu nicho.

Perguntas Frequentes

O que é um influenciador?

Um influenciador é alguém que tem o poder de afetar as decisões de compra de outras pessoas por causa de sua autoridade, conhecimento, posição ou relacionamento com seu público. Eles têm um público em um nicho específico com quem se envolvem ativamente. O tamanho do público depende da popularidade do nicho. Os influenciadores nas mídias sociais construíram uma reputação por seu conhecimento e especialização em um tópico específico.

O que um influenciador faz?

Ao contrário da crença popular de alguns, um influenciador não é alguém que passa todo o seu tempo nas mídias sociais, tirando selfies e tentando parecer importante. Os influenciadores têm que influenciar genuinamente o comportamento de seus seguidores. Eles construíram uma reputação por seu conhecimento e especialização em um tópico específico. Eles fazem postagens regulares sobre esse tópico em seus canais de mídia social preferidos e geram grandes públicos de pessoas entusiasmadas e engajadas que prestam muita atenção às suas opiniões.

Quantos seguidores você precisa ter para ser um influenciador?

O número de seguidores que você precisa ter para ser um influenciador depende muito do nicho em que você opera. Mega-influenciadores têm muitos seguidores em suas redes sociais, muitas vezes mais de 1 milhão de seguidores em uma plataforma. Pessoas com seguidores na faixa entre 100.000 e 1 milhão de seguidores em uma rede social são macro-influenciadores. A maioria dos influenciadores são micro-influenciadores com entre 10.000 e 100.000 seguidores. Em nichos realmente especializados, você tem nano-influenciadores com entre 1.000 e 10.000 seguidores.

Como um influenciador é remunerado?

Isso depende das plataformas sociais em que o influenciador opera. Algumas das formas comuns pelas quais os influenciadores são remunerados são:

• Marketing de afiliados
• Publicidade em display
• Postagens / imagens / vídeos patrocinados e campanhas de marca
• Cursos, assinaturas e eBooks
• Venda de fotos e vídeos
• Atuar como representantes ou embaixadores da marca
• Pagamentos para uma conta do Patreon para conteúdo exclusivo
• Linhas de produtos co-criadas
• Promoção de sua própria mercadoria

Os influenciadores têm alcance e influência em seu público. Isso cria uma situação ideal para marcas que tentam alcançar um público-alvo correspondente.

Os influenciadores pagam por seguidores?

Embora algumas pessoas sem dúvida paguem por seguidores online, os influenciadores genuínos não precisam fazê-lo. De fato, você deve tratar qualquer evidência de mais do que alguns seguidores falsos como um grande sinal de alerta. Embora muitas contas de celebridades grandes tenham sua parcela de seguidores falsos, criados por bots sem o conhecimento das celebridades, eles não teriam pago por esses seguidores falsos – os bots percorrem as contas de celebridades para parecerem credíveis. No entanto, influenciadores reais com números de seguidores mais gerenciáveis verificam se a maioria de seus seguidores é genuína.

Perguntas Frequentes

O que é um Digital Influencer?

Um Digital Influencer é uma pessoa que tem uma grande presença online e é capaz de influenciar o comportamento de compra de seus seguidores. Eles têm uma grande quantidade de seguidores em suas redes sociais e são vistos como líderes de opinião em seu nicho.

O que faz um Digital Influencer?

Um Digital Influencer cria conteúdo para suas redes sociais, seja em forma de postagens, fotos ou vídeos. Eles também interagem com seus seguidores e trabalham com marcas para promover produtos ou serviços.

Como ser um Digital Influencer e ganhar dinheiro?

Para se tornar um Digital Influencer, é preciso ter uma grande presença online e uma base de seguidores engajados. É possível ganhar dinheiro trabalhando com marcas para promover produtos ou serviços em suas redes sociais.

O que significa ser um Digital Influencer?

Ser um Digital Influencer significa ter uma grande presença online e ser capaz de influenciar o comportamento de compra de seus seguidores. Eles são vistos como líderes de opinião em seu nicho e trabalham com marcas para promover produtos ou serviços.

Qual o salário de um Digital Influencer?

O salário de um Digital Influencer varia muito, dependendo do número de seguidores e do nicho em que trabalham. Alguns Digital Influencers ganham milhares de reais por postagem patrocinada.

O que precisa para ser um Digital Influencer?

Para se tornar um Digital Influencer, é preciso ter uma grande presença online e uma base de seguidores engajados. É importante criar conteúdo de qualidade e interagir com seus seguidores.

Qual faculdade fazer para ser Digital Influencer?

Não há uma faculdade específica para se tornar um Digital Influencer. No entanto, é importante ter habilidades em marketing e comunicação para criar conteúdo de qualidade e promover sua marca pessoal.

Quantos seguidores é preciso para ser considerado Digital Influencer?

Não há um número específico de seguidores para ser considerado um Digital Influencer. No entanto, é importante ter uma base de seguidores engajados e uma grande presença online.

Marketing Digital Influencer o que é?

Marketing Digital Influencer é uma estratégia de marketing em que as marcas trabalham com Digital Influencers para promover seus produtos ou serviços em suas redes sociais. É uma forma eficaz de alcançar um público-alvo específico e aumentar a conscientização da marca.