Clipping : Comprendre l'importance et comment le faire

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Coupure est la surveillance continue des mentions, citations, nouvelles et reportages qui sont faits dans les médias. L'objectif principal est de construire une marque et l'autorité d'une entreprise. Alors, voyez comment cela fonctionne et l'importance pour votre entreprise.

Communication, marketing et diffusion, c'est certainement l'un des principaux objectifs de plusieurs entreprises. Après tout, c'est grâce à ces actions qu'une entreprise devient reconnue sur le marché. 

Quand on parle d'innombrables apparitions dans les médias, il est important de mener à bien le processus de surveillance. 

Après tout, pour les organisations qui cherchent à travailler avec le bureau de presse, il est important d'avoir la mesure et l'analyse des résultats obtenus. Après tout, à quoi bon faire un travail si vous ne pouvez pas identifier d'améliorations ?

Dans cet esprit, nous avons séparé pour vous les principales informations sur le fonctionnement de l'écrêtage. De plus, voyez l'importance de ce suivi et aussi comment il peut être fait. 

Qu'est-ce que l'écrêtage numérique ?

Coupure
Source : Image/Reproduction : Canva

Coupure est un rapport qui contient un enregistrement de tous les matériaux disponibles dans les médias concernant l'image d'une entreprise, d'un produit, d'une organisation, etc. Par conséquent, nous disposons aujourd'hui d'une quantité importante d'informations.

Cette stratégie ne consiste plus seulement à enregistrer les mentions d'une entreprise dans les journaux, la radio et la télévision. Par conséquent, la coupure sites Web de moniteurs numériques. Non seulement, mais aussi les blogs, portails d'actualités, des vidéos, des réseaux sociaux et même des podcasts à la recherche de mentions d'une marque. De plus, il est essentiel pour évaluer la présence en ligne d'une entreprise.

C'est-à-dire que cette mesure est effectuée dans l'environnement numérique. Après tout, c'est beaucoup plus complet que le suivi de l'actualité qui était fait par les bureaux de presse dans le scénario de communication traditionnel.

Ce que nous faisons de ces informations est ce qui différenciera une simple coupure de presse d'une puissante stratégie de communication pour votre entreprise.

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Quelle est la valeur du clipping ?

Les coupures de presse permettent de mesurer la réputation d'une entreprise, la manière dont elle est représentée dans les médias et d'évaluer les sujets qui résonnent sur les réseaux sociaux. Ainsi, une stratégie de surveillance des médias bien mise en œuvre vous aide à gérer et protéger votre image et la notoriété de la marque.   

Quels sont les principaux avantages du clipping numérique ?

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Lors de l'embauche d'un bureau de presse, votre entreprise gagne en crédibilité, en ayant une plus grande visibilité sur le marché, en renforçant ainsi son autorité et bien plus encore. De cette façon, ne perdez pas de temps et positionnez bien votre entreprise sur le marché dans lequel elle opère. Alors, qu'attendez-vous pour devancer vos concurrents et avoir une bonne occupation sur le marché ?

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1. Restez informé

O coupure digital collecte des données sur le Web et les rassemble en un seul endroit. En conséquence, vous êtes mis à jour avec toutes les mentions de votre marque en temps réel. De plus, si vous découvrez quelque chose de négatif, vous pouvez prendre des mesures immédiates pour résoudre le problème.

2. Comprendre la perception que les clients ont de votre marque

La surveillance vous permet de savoir ce que les gens disent de votre marque sur les réseaux sociaux. Ce qu'ils aiment, ce qu'ils attendent de votre marque et surtout ce dont ils se plaignent.

3. Gérez la réputation de votre marque

En parcourant le Web à la recherche de mentions de votre marque, vous pouvez répondre rapidement aux discussions, critiques ou questions soulevées. De cette façon, une réponse immédiate à tout commentaire montre aux clients que vous vous souciez de leur expérience et inverse les perceptions négatives potentielles.

4. Évitez les crises

Une critique ou un commentaire négatif peut devenir viral et nuire à la réputation de votre marque. Ainsi, coupure le numérique facilite grandement l'identification des mentions négatives de votre marque. De plus, il est possible de réagir rapidement, évitant ainsi une aggravation du problème et une crise plus importante.

5. Prendre des décisions futures

Grâce à ce suivi, vous pouvez collecter des données sur le Web pour prendre de meilleures décisions futures sur la base de ces informations.

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6. Améliorez vos produits ou services

L'analyse des résultats des données peut vous aider à identifier les lacunes et suggérer des améliorations à apporter à vos produits ou services.

7. Mesurez l'efficacité de vos stratégies marketing

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La veille média est un excellent outil stratégique pour mesurer et améliorer l'efficacité de vos stratégies marketing. communication. De cette façon, vous pouvez surveiller de près l'attention des médias et du public, si vous avez réussi à atteindre votre public cible et si la réaction reçue correspondait à ce que votre entreprise recherchait.  

8. Trouvez des idées de nouveau contenu

La surveillance des médias vous aide à identifier les tendances du marché et à identifier les besoins de votre public cible. Autrement dit, grâce à la surveillance, vous pouvez trouver de nouvelles idées et des angles créatifs pour votre contenu. 

Comment faire un détourage pas à pas ?

1. Trouvez un service de coupures de presse

La première étape consiste à trouver un service de surveillance des médias. Il existe de nombreuses options payantes qui offrent un contenu approfondi. Cependant, Google propose des outils gratuits pour ceux qui débutent ou qui ont peu de ressources.

Google Alerts est un outil gratuit et tout ce que vous avez à faire est d'ajouter des mots-clés et de filtrer le type de résultat. De plus, vous pouvez également effectuer une recherche rapide sur Google News. Cela montrera la couverture médiatique récente de votre marque.

La meilleure chose à propos d'un outil de surveillance est la commodité. Après tout, il collecte et analyse les données pour vous et envoie le rapport directement à votre adresse e-mail aux heures que vous avez choisies.

2. Définissez votre premier projet de surveillance

Entrez les mots clés que vous souhaitez surveiller. Ils peuvent être associés au nom de votre entreprise, à vos concurrents, à votre secteur, à un produit spécifique que vous proposez ou à une campagne que vous menez.

Désormais, l'outil collectera automatiquement toutes les mentions des mots-clés de votre choix. Il vous suffit donc de les parcourir de temps en temps et de parcourir les résultats. 

3. Établir la fréquence de surveillance

Chaque support a sa propre fréquence de publication de contenu et vous avez besoin d'un processus de surveillance constant pour savoir si votre marque a été mentionnée. Ainsi, selon la taille de votre marque, vous pouvez vérifier les nouveaux résultats mensuellement, hebdomadairement ou même quotidiennement.

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4. Analysez vos résultats grâce au découpage 

Après avoir rassemblé toutes les informations de votre coupure, vous devez analyser les résultats et identifier les aspects positifs et les opportunités d'amélioration.

Comment monter une coupure de presse ?

Avoir un bon système d'organisation des résultats est essentiel lors de la mise en place d'une veille de l'actualité.

Avoir un bon processus de catalogage

Définissez comment le contenu sera divisé : par campagne, par moyen, par portée, etc.

Organisez vos résultats par ordre chronologique

Que ce soit par ordre chronologique croissant ou décroissant, organisez vos résultats dans chaque dossier en fonction de la date à laquelle ils se sont produits. 

En plus de faciliter la recherche de contenus spécifiques, l'organisation par ordre chronologique vous permet d'avoir une meilleure vue d'ensemble des croissance de votre entreprise et les stratégies qui ont le plus fonctionné.


Incluez vos concurrents

Lorsque vous êtes sûr de la façon dont votre coupure fonctionne, vous pouvez ajouter quelques requêtes sur vos concurrents pour voir ce qu'ils font. 

Alors, cataloguez les résultats en utilisant le même système appliqué à votre contenu pour faciliter la comparaison de deux ou plusieurs entreprises concurrentes.

Créer une page presse

Vous pouvez créer une page sur votre site Web dédiée à vos meilleurs résultats de surveillance. Ainsi, il est possible d'afficher les mentions les plus importantes du site Web, les témoignages de clients satisfaits et les vidéos réalisées sur votre marque. 

De cette façon, vous pouvez non seulement éduquer les clients potentiels sur votre marque, mais également mettre en valeur vos efforts passés. Après tout, cela vous aide à gagner en confiance et en crédibilité.

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Lors de l'embauche d'un bureau de presse, votre entreprise gagne en crédibilité, en ayant une plus grande visibilité sur le marché, en renforçant ainsi son autorité et bien plus encore. De cette façon, ne perdez pas de temps et positionnez bien votre entreprise sur le marché dans lequel elle opère. Alors, qu'attendez-vous pour devancer vos concurrents et avoir une bonne occupation sur le marché ?

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